Кейси Feb 4, 2022

Почему бизнесу должно быть важно, чтобы агентство было партнером Meta и Google

Рейтинг статті:25
Почему бизнесу должно быть важно, чтобы агентство было партнером Meta и Google

Агентство персонализированного маркетинга iplace – Preferred партнер Meta и получает premier поддержку от Google.

Статус Meta Preferred Marketing Partner мы получили 4 года назад после переговоров, что длились почти год. Premier поддержку от команды Google мы начали получать с 2020 года. Работаем с крупнейшими украинскими брендами, большими рекламными бюджетами, поэтому знаем, почему бизнесу должно быть так важно, чтобы агентство, которому оно доверило продвижение, имело наивысший из возможных статусов партнера Preferred и Google. Делимся наблюдениями и опытом, рассказываем о преимуществах, которые получают наши клиенты от такого партнерства.

6 преимуществ для бизнеса, если агентство Preferred Marketing партнер Meta и/или Premier Google Partner

Выбрать агентство бизнесу становится легче. Маркетинговых агентств в Украине очень много, но не все имеют статус партнеров наивысшего уровня от Google или Facebook. Поэтому чтобы выбрать какое-то одно, достаточно сузить список до тех, кто получил такой статус. Выбор будет как минимум в два раза проще. Например, на сегодня агентств со статусом Meta Preferred Marketing Partner в Украине 50, одно из них iplace.

  • Выбрать агентство бизнесу становится легче. Маркетинговых агентств в Украине очень много, но не все имеют статус партнеров наивысшего уровня от Google или Facebook. Поэтому чтобы выбрать какое-то одно, достаточно сузить список до тех, кто получил такой статус. Выбор будет как минимум в два раза проще. Например, на сегодня агентств со статусом Meta Preferred Marketing Partner в Украине 50, одно из них iplace.
  • Бизнесу становятся доступны самые новые инструменты и услуги, а еще бета-версии новых продуктов, которые запускают Meta/Instagram и Google. Их можно протестировать сразу же и не ждать официального мирового релиза.
  • Расширенные инструменты аналитики, специальные отчеты и персональные рекомендации в Meta доступны только агентствам со статусом Preferred. 
  • Еще одно преимущество для бизнеса: агентства со статусом Preferred получают ваучеры на экзамен Blueprint Certification и из-за этого могут пройти его бесплатно. А это дополнительная возможность повысить квалификацию и для бизнеса это хорошо, ведь получается, что оно в надежных руках квалифицированных сертифицированных специалистов.
  • Статус Meta Preferred Marketing Partner дает возможность проводить полезные исследования Brand Lift, доступные исключительно через персонального менеджера.

Чтобы получить статус Meta Preferred Marketing Partner у агентства должны быть:

  1. Расходы на рекламу более $700 000.
  2. Более 200 активных страниц клиентов.
  3. Оптимизация мест размещения рекламы более 40%.
В этом случае оно получает выделенного менеджера из команды Meta в Дублине и стратегическую поддержку наивысшего уровня. Соответственно, клиенты такого агентства имеют ряд уникальных преимуществ и более глубокие, проработанные стратегии своих рекламных кампаний в Meta.
До 2021-го одним из требований для партнеров Google был стабильный рост доходов у клиентов в течение 18 месяцев. С 2022-го правила немного ужесточаться и теперь показатель оптимизации в управляющем аккаунте Google Ads не должен быть ниже 70%.

Как клиентам iplace помогало то, что мы Preferred Partners с Meta и имеем поддержку от команды Google

Мы попросили руководителя отдела контекстной рекламы, Ирину Дудаш, рассказать о том, какие новые возможности Google и Meta iplace тестировал с клиентами до выхода этих инструментов из бета-версии и какие уникальные рекомендации для клиентов мы получали благодаря такому партнерству.
Увеличение ROAS на 40%, запуск исследований на знание бренда, дополнительные отчеты, более оперативная техподдержка и встречи со специалистами Google и Meta
  • Вместе с клиентом, сетью магазинов бытовой техники и электроники Eldorado, мы первыми получили доступ к бета-версии инструмента Video Reach Campaigns Efficient Reach. Это кампании, оптимизированные на сигналах машинного обучения для сбалансированного показа двух форматов рекламы: Trueview for Reach и Bumper и максимизации охвата по более дешевой цене. Сейчас этот инструмент уже вышел из беты и доступен всем рекламодателям. И его мы используем регулярно для видеокампаний Eldorado.
  • Исследование Search Lift 2.0 для рекламодателей, которые хотят измерить влияние масштабных рекламных кампаний на поисковую активность. Показывает, насколько выросли поисковые запросы по бренду и тематике за период видеокампании. Можно настроить только через персонального менеджера Google. Мы запускали такое исследование для клиента Yves Rocher уже два раза.
  • Performance Max, новый унифицированный тип кампаний, использующий лучшие возможности автоматизации для оптимизации под единую бизнес/маркетинг цель и покрывающий все платформы эффективного инвентаря Google: Youtube, Discovery, контекстно-медийную сеть, Google карты, Gmail и Поиск (включая поисковых партнеров), а также 3 млн веб-сайтов и приложений. Подключали бета-версию инструмента для клиента Watsons, сейчас он уже доступен для всех рекламодателей. 

Благодаря запуску кампании Performance Max нам удалось увеличить количество транзакций на 14%, снизить стоимость за клик на 25%, увеличить ROAS на 40%, а количество переходов на сайт клиента на 7%. При этом инвестиции в рекламные кампании снизились на 20%, а стоимость за транзакцию на 30%.

Запуск исследований Brand Lift через персонального менеджера Meta. C помощью этого исследования можно выяснить уровень узнаваемости рекламы, степень знания аудиторией продукта или бренда, а также понять, рассматривают ли потенциальные клиенты ваш продукт и собираются ли его купить. Суть проста: прямо во время показа рекламы (или вместо него) пользователи отвечают на вопросы о бренде. Им нужно выбрать один вариант ответа из нескольких. Вопросы могут быть такого типа: “Слышали ли вы когда-нибудь о бренде N?”, “Видели ли вы в последние 2 дня рекламу бренда N?” и тому подобное.

В 2020-м году мы одними из первых в Украине запускали несколько таких исследований для двух клиентов iplace, Metro и Kredo Bank. Благодаря Brand Lift мы выяснили:
  • Что запоминаемость рекламы выросла на 6-13%.
  • Возраст людей, которые запомнили нашу рекламу в YouTube и Meta.
  • Мужчины это были или женщины.
  • Какой из четырех видеороликов запомнился аудитории сильнее всего.
  • Вероятность того, пойдут ли в ближайшее время люди за покупками.

Это помогло нам понять, какая именно аудитория лучше запоминает нашу рекламу, как сработало рекламное сообщение и было ли оно эффективным для аудитории, нужно ли его дорабатывать и улучшать для других людей. 

  • Нам доступны такие дополнительные отчеты Google как:
  • Анализ качества по каждому отдельному аккаунту (Optimization Score) и рекомендации для их улучшения.
  • Отчет по уникальному охвату. Например, если мы запускаем несколько Google кампаний одновременно, можно запросить у менеджеров отчет по пересечению между этими кампаниями. 
  • Отчеты по поисковым запросам отдельно по вертикалям (например, кредитные карты, автомобили), динамика по устройствам и регионам. 
  • Благодаря партнерской программе Meta и нашему статусу Preferred партнеров служба поддержки всегда ставит нас в приоритет по запросам в сравнении с теми агентствами, которые не входят в число таких партнеров. А ещё мы получаем услуги дополнительной техподдержки, например, если возникли проблемы с пикселем, каталогом или другими инструментами.
  • Наши клиенты получают доступ к трехсторонним встречам с командами Google и Meta. На них клиенты могут узнать максимальное количество подробностей по успешной и эффективной организации рекламных кампаний именно для их ниши.

Пов'язані теги: