«Кефір питний, а ти – який?»: як Молокія перевинайшла кефір для молоді

Молокія
К-ть постів: 2

Як часто ви купуєте кефір? Не для популярної дієти чи через прохання гастроентеролога, а просто так. Певно, не надто часто, адже кефір – один з найменш популярних кисломолочних продуктів. Точніше, був таким до появи кефірів Emoji від бренду «Молокія».

У компанії вирішили залучити молоду аудиторію і для цього створили лінійку кефірів to go з трендовим пакуванням.

Концепція «кефіру, який віддзеркалює настрій» з’явилася ще до 24 лютого – це була внутрішня ідея команди, до розробки не залучали агенцію. Але через початок повномасштабного вторгнення запуск довелося відкласти – і, хоч були сумніви, чи доречно взагалі запускати кампанію про емоції та позитив, у «Молокія» вирішили ризикнути і – не прогадали. Концепцію скоригували до теперішніх реалій і на полицях супермаркетів з’явилися кефіри Emoji – з трендовими емодзі, які можуть описати будь-який настрій.

У одному продукті поєдналися два меседжі про важливість фізичного та емоційного здоров’я. Кефір – надзвичайно корисний та смачний напій, але молодь майже не купує його. Хоча у «Молокії» він складається лише з двох інгредієнтів: молока та закваски. Тому допомагає покращити травлення, очистити організм, та й настрій підвищити! І саме завдяки складовій «настрою» вдалося «омолодити» аудиторію та привернути увагу користувачів соцмереж та покупців у супермаркетах.

«Ми любимо тебе за те, що ти буваєш різним: веселим, сумним, крутим, смішним і таким закоханим. Наш кефір питний, а твій настрій сьогодні який?»

Кефір Emoji став продовження інакшого, але вже знайомого продукту, який чує споживача і хоче дізнатися, як в нього справи. У соцмережах 4 емодзі перетворилися на ситуативні візуали, які відгукувалися аудиторії. Тракторні війська, Привид Києва, «русский военный корабль», «Ой, у лузі червона калина» – скетчі з емоціями ставали віральними. Їх поширювали в сторіз, ділилися з друзями і зберігали на майбутнє. Щоб усміхнутися, коли стане важко від тягаря новин та подій.

Завдяки поєднанню новизни та чогось знайомого, споживачі одразу звернули увагу на кефір – у супермаркетах підходили до полиць і вирішували, яка емоція підходить їм сьогодні. Тобто вибір був не між кефіром «Молокія» чи іншого бренду, а між кефірами від «Молокії». І хто ж переможе: круте чи закохане емодзі?

Тому найкрутішими бренд-амбасадорами нового кефіру стали самі споживачі, які ділилися фото та відео на особистих сторінках у соцмережах. Мікс традиційного та корисного продукту, сучасного дизайну і зручного пакування виявилися ідеальним рецептом маркетингової кампанії. Зовсім як з приготуванням кефіру: тільки молоко та закваска – нічого зайвого.

Здається, кефір дуже простий та традиційний напій, у просуванні якого нічого нового не вигадати. Але коли хочеться створювати крутий продукт і доносити його користь до аудиторії, рости завжди є куди. Цим продуктом бренд «Молокія» показав, як важливо чути споживачів і дійсно дослухатися до них. Особливо нині, коли людям так цінно мати можливість поділитися почуттями.