BrandStory

Мифы о брендинге... Или почему он нужен для малого и среднего бизнеса...

BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу

BrandStory
К-ть постів: 1462
BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу
Акаунт FB: https://www.facebook.com/brandstory.com.ua/?ref=page_internal

Часто можно встретить мнения о том, что брендинг — дело большого бизнеса, а малому и среднему это ни к чему, ведь нужно сосредоточиться на «выживании».

Сегодня мы рассмотрим самые популярные мифы о брендинге и попробуем их опровергнуть. А также дадим парочку советов по его внедрению.

Миф 1. Брендинг нужен только большому бизнесу.

Бренд — это не только логотип, дизайн и пр. В первую очередь это ваша репутация. Это то, что думают потребители о вашей организации. Есть два варианта развития: стихийное и подконтрольное. Если вы не занимаетесь брендингом, то и не можете контролировать свою репутацию. Прежде чем браться за разработку бренда нужно определиться: кто ваша целевая аудитория и что они от вас хотят получить? какие принципы и ценности вы вкладываете в свой бренд? Т.е. что вы пообещаете потребителю своим брендом?

Миф 2. Брендинг требует больших затрат.

Да, это так. Брендинг требует больших затрат… времени! Но давайте относиться к этому не как к затратам, а как к инвестиции в будущее. Итак, вы дали клиенту обещание. Теперь нужно приступать к делу, чтобы обещания не были просто красивыми словами. Для этого нужно разработать план действий. Составьте план на перспективу. Соотнесите его со своими возможностями и приступайте к выполнению того, что можете уже сейчас. Здесь может быть нагляден закон Парето: первые 20% усилий дают 80% результата. Остальные 20% результата потребуют 80% ваших усилий, но это уже будет позже. Тогда уже начнутся инвестиции денежные.

Миф 3. Хороший бренд равен хорошему креативу, деленному на хороший брендбук.

Брендбук — штука полезная и важная, когда вам нужно формальное закрепление правил использования бренда в компании. Действительно, это важно для большого бизнеса. Да малого и среднего важнее не наличие документа, а сами принципы, по которым осуществляется управление брендом.

Миф 4. На рынке В2В важны цена и отношения, а не бренд.

Безусловно, цена имеет очень важную роль. Но на одной лишь хорошей цене далеко не уедешь, если нет репутации. Зачастую клиенты боятся рисков понести убытки из-за срыва поставок или нарушенных сроков, поэтому скорее выберут бо́льшую цену с хорошей репутацией, нежели неизвестный бренд с привлекательной ценой. Выполненное обещание клиенту создает эмоциональное восприятие вашего бренда, а значит и повышает лояльность.

Миф 5. Для создания бренда не нужно агентство, достаточно найти дизайнера или парочку специалистов.

Мы не рекламируем никакие агентства по созданию брендов. Однако хотим чтобы вы понимали их преимущества.

Отличный пример: брендинг — это оркестр, и если вы не хотите тратиться на агентсва, то дирижером придется стать вам.

Если вы действительно понимаете чего хотите, разбираетесь в психологии и интересах потребителей, а также можете идеально организовать работу дизайнера и прочих специалистов, тогда вас это не касается. Как правило, команда агентства довольно обширна и включает в себя не только дизайнеров, но и стратегов, разбирающихся в реакциях публики, рынке и психологии. После серьезного анализа уже начинается креатив.

Миф 6. Лучше потратить деньги на рекламу, чем на брендинг.

Реклама — то, что рассказывает о вашей организации. Брендинг же включает в себя рекламу как один из элементов. Чтобы потребитель купил у вас ему недостаточно только знать о вашем существовании, ему нужно вам доверять. Для этого и необходим брендинг. Он формирует интерес к вам не только в момент предоставления рекламы, а на протяжении всего взаимодействия с вашим продуктом. Источник: mirizness.com