Марьяна Луцишин: Украина как бренд

Марьяна Луцишин, Руководитель Львовского офиса Европейской Бизнес Ассоциации для biz.nv.ua

---

Не стоит забывать, что каждый из нас является акционером ОАО Украина

Источник фото: megalove.com.ua

Работая с бизнесом, достаточно часто слышу о бренде и важности его влияния как на сотрудников, так и на руководство компании.

Но сколько ресурсов и времени нужно, чтобы развить успешный бренд, что входит в его цену, какое восприятие бренда? И еще один вопрос, заслуживающий ответа, можно ли рассматривать страну как бренд?

Думаю, кто-то из великих маркетологов уже рассматривал Украину как бренд. Мне это пришло в голову недавно. В прошлом году мы, как Западноукраинский офис Ассоциации, взяли себе на "вооружение" рекомендацию Хьюга Мингарелли – «...создавайте имидж Украины сами! Везите информацию об успешных бизнес-проектах в Европу, Америку и куда угодно. Своим примером показывайте кто вы". Поэтому решили, что идея продвижения успешных проектов, которые реализовались в Западной Украине, станет едва ли не лучшим пиаром для региона и Украины в целом. Реализацию этой идеи добавили к ключевым приоритетам деятельности офиса. И в декабре 2018 года провели ряд встреч, на которые пригласили представителей дипломатических миссий и продемонстрировали им успешные кейсы Западной Украины. В течение одного дня мы попытались показать Украину с другой стороны. Убеждена, что, по крайней мере, пять человек уже изменили свою точку зрения об Украине. Представьте себе, что может произойти, когда каждый из нас начнет изменять видение у других – здесь и сейчас, изменив свое отношение к стране. В период военного конфликта ценно осознавать, что каждый из нас является акционером ОАО "Украина" и каждый день мы выполняем важную роль, будучи частью большого и необычного бренда. Мы строим стратегию, мы ставим цели, мы же их и должны реализовывать, нанимая подходящих людей. Мы должны решать, с кем планируем партнерские отношения, контролировать реализацию целей и считать доходы и расходы, учитывать риски. И, конечно же, хорошо учитывать все "за" и "против", выбирая "исполнительного директора", "менеджеров среднего звена" и "членов совещательного совета". Когда ты поймешь, что ты "акционер", а твои инвестиции (финансовые, идейные и временные) влияют на компанию и ты вправе требовать "дивиденды", то имидж твоего бренда "Украина" может кардинально измениться.

Читайте также: Ольга Кулакова: Задача консалтинга — помочь бизнесу в достижении заявленных целей

Читайте также: Семь вопросов, которые необходимо задать себе перед тем, как начать собственный бизнес

Уже прошло почти 3 месяца с начала нового года, однако впечатление складывается, что гораздо больше. Интенсивность процессов невероятно возрастает. Многие из тех, кто работает в бизнесе, говорит об активности и интенсивность рабочих процессов. Деятельность бизнеса сегодня все больше сосредотачивается на расширение клиентской базы, поиске новых рынков и возможностей оптимизации расходов. Сейчас бизнес стремится делать акцент на новации. И это плюс страны в целом. Ведь бизнес – ключевой элемент для экономического развития.

Кроме того, бизнес приобщается к формированию бренда Украины.

Например, стремлением говорить о положительных историях – международным партнерам, донорам, инвесторам. Мы в Украине говорим о новых правилах валютного регулирования, обсуждаем перспективы демонополизации газового рынка, проект популяризации рабочих профессий. Также поднималась тема цифровой трансформации бизнеса, возможные источники финансирования для расширения бизнеса. Продолжаем работать, как инициаторы Zero Tolerance to Corruption, над распространением осведомленности среди бизнеса о GDPR, комплаенсе, внедрении и реализации политики добропорядочности на предприятиях. Словом, положительные, классные примеры есть, их немало. Но хочется больше. Ведь есть о чем говорить. Подытоживая размышления на тему: Украина – это бренд? Как по мне, ответ "да"! Что может сделать такой бренд как "Украина" успешным? Положительное и лояльное отношение собственников, акционеров к нему, ежедневная работа над его продвижением и совершенствованием, повышение доверия между акционерами, партнерами и клиентами, четкая разработанная стратегия устойчивого развития. Самым сложным на сегодня является то, что мы с вами должны найти общий язык как "акционеры". Так сказать, «золотую середину». Где-то в чем-то друг другу уступить, чтобы добиться успеха в построении успешного бренда, который заслуживает того, чтобы быть богатым и приносить «дивиденды» владельцам акций. Приглашаю каждого стать сознательным, активным акционером ОАО  Украина". И давайте делиться положительными историями, ведь они вдохновляют, мотивируют работать и инвестировать в страну. Вместе – мы сила! Источник:biz.nv.ua #

 

Хочешь стать автор BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com.  Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов! #

Другие мнения на сайте:

#

Читайте также:   Дональд  Трамп: Одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете.

Читайте также: Три кита эффективных коммуникаций: бизнес, PR отдел, консалтинг. От чего или от кого зависит результат?

#

Читайте также: Маленькие детки — маленькие бедки… Почему украинские компании игнорирует паблисити

Читайте также: Максим Филиппов: Как маркетплейсы меняют сферу услуг

#

Читайте также: Коммуникация level 2020: Инструментарий маркетолога — мнения экспертов

Читайте также:  Елена Маркова: Ключ к успеху обеспечат прямые коммуникации

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#

Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия

Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»

#

Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства

Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже

#

Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»

Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»

#

Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты

Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю

#

Популярное на сайте:

#

Читайте также: Креативная реклама автомобилей

Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации

#

Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами

Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала

#

Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы

Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 

#

Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)

Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов 

# # Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за высказывания и публикации в разделе Мнения или авторских колонках.