BrandStory

Гид по созданию личного бренда. Полное руководство

BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу

BrandStory
К-ть постів: 1460
BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу
Акаунт FB: https://www.facebook.com/brandstory.com.ua/?ref=page_internal

Авторы: Нил Патель и Аарон Агиус для quicksprout.com

Перевод подготовлен Бюро переводов «Фридом»

Что такое брендинг?

Мои родители любят рассказывать историю из моего детства. Когда я был маленьким, родители сажали меня в автокресле на заднее сиденье, и мы ехали в магазин или к друзьям. По дороге, когда я видел из окна машины золотые арки, я кричал: «Дональдс!» А мне тогда было всего два или три года. Я еще даже не умел читать. Я был такой маленький, что едва мог выглянуть из окна автомобиля. Но когда я видел эти арки, это уже что-то значило для меня. Иногда мои родители брали меня в МакДоналдз и покупали мне Happy Meal. Я связал между собой гамбургер и картошку и золотые арки.

Вот что такое брендинг

Бренд – это символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоции, сотрудники, тон и многое другое, что отличает одно от другого.

В случае с МакДоналдз, золотые арки стали частью бренда. Эти арки отличают свой продукт от всех других ресторанов быстрого питания и являются узнаваемым символом даже для детей.

Брендинг на уровне бизнесе стал общеизвестным явлением, но сегодня брендинг на личном уровне приобретает не менее важное значение. В конце концов, Вы можете работать в компании, которая работает с другими компаниями, но это означает людей, которые работают с людьми, и это именно то, что придает ценность деловым отношениям.

Почему нужно создавать свой личный бренд?

Создание узнаваемого персонального бренда открывает новые профессиональные возможности.

Результатом создания образа Вашего будущего и его реализация могут стать:

- Более хорошая работа - Более удачные контакты и клиенты для Вашей компании - Признание в отрасли - И многое другое Если Вы ищете лучшую работу, Вам нужно, чтобы Ваш потенциальный босс Вашей идеальной компании связал ваш личный бренд с чем-то, что ему или ей нужно в своей команде.

Читайте также: Персональный брендинг: как создать свой личный имидж за 10 шагов

Читайте также: Партийная визуализация: брендинг VS ребрендинг

Если Вы хотите увеличить продажи компании, Вам нужно, чтобы потенциальные клиенты связывали Ваш личный бренд с чувством доверия, долгосрочного успеха и удовлетворенности.

Вы не можете просто быть одним из многих на сегодняшнем рынке труда и в предпринимательском ландшафте. Необходимо выделяться. Вы должны быть более привлекательными для своей целевой аудитории, и этого можно добиться, создав узнаваемый личный бренд.

Как создать концепцию личного бренда

Компании создают образ и заявления о своей миссии. Создание персонального бренда начинается так же: созданием личной концепции. Только Вы можете определить направление своей жизни. Вы не можете контролировать каждый ее аспект, но можете создать долгосрочную концепцию и разработать шаги для ее реализации.

Концепция Вашей жизни должна включать Ваше видение себя через 10, 20 и даже 50 лет. Подумайте о тех вещах, которые делают Вас счастливыми: семья, пляжный домик, сложная корпоративная работа?

Не существует правильных или неправильных ответов на этот вопрос. В этой главе мы расскажем Вам о том, что необходимо сделать для создания личного образа.

Как определить целевую аудиторию

Как только у Вас появилась концепция, нужно определить Вашу целевую аудиторию. Большинство профессионалов что-то продают. Если Вы ищете работу, Вы «продаете» себя потенциальному работодателю. Если Вы хотите начать свой бизнес, Вы «продаете» себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория – это не только работодатели и клиенты. Вы хотите создать сообщество людей: работодателей, партнеров, влиятельных лиц и т. д., которые все могут быть разными активами.

Знание того, кому Вы продаете, облегчит вам передачу Вашего сообщения о бренде.

Как создать онлайн- и офлайн ресурсы

Есть целый ряд активов, которые требуют внимания при создании личного бренда. Необходимо защитить доменные имена и веб-сайты, чтобы помочь контролировать ваш личный бренд при поиске. Для контроля личного бренда в социальных сетях необходимо защитить соответствующие учетные записи. И Вам нужно знать, как создавать эти активы, чтобы Вы могли построить свою общую сеть.

Как создать свой бренд с помощью популяризации контента

Когда Вы начинаете создавать свой личный бренд, трудно оказывать влияние на аудиторию. Необходимо воздействовать на них там, где Ваша целевая аудитория проводит время.

Читайте также: THE BRAND CALLED YOU: «10 шагов в личном брендинге»

Читайте также: Брендинг — зачем компании создавать бренд? Этапы создания бренда на примере Uber

Как добиться бесплатного освещения в прессе

Еще один способ завоевать аудиторию – добиться бесплатного освещения в прессе. Существует ряд инструментов, которые упрощают создание связей с журналистами, блоггерами и модераторами. Построение этих отношений и понимание того, что хочет пресса, дает вам возможность бесплатного освещения в прессе.

Как работать с наставниками

Ключом к успеху является непрерывное обучение. Даже самые умные люди в мире могут стать умнее и опытнее в определенных аспектах жизни. Наставники – отличные активы для профессионалов, которые хотят создать личный бренд. Вы можете узнать, как они добились успеха, или как они видят мир и используют стратегии для достижения собственного успеха.

Как контролировать свой бренд

После того, как Вы определили, каким должен быть Ваш личный бренд, и работаете над его ростом, необходимо следить за ростом и восприятием бренда. Важно замечать, как Ваша целевая аудитория связывает Вас с Вашей отраслью, и как они относятся к Вам в целом.

Будьте самим собой, чтобы очаровать других

В заключение, мы хотели бы обсудить необходимость быть уникальным. Вы хотите следовать примеру других, включая своих наставников, но всегда важно оставаться самим собой. Так Вы выделите себя среди конкурентов.