Кейсы 1 сент. 2016 г.

Создание онлайн-видео: инхаус или агентство?

Рейтинг статьи:0
Создание онлайн-видео: инхаус или агентство?

Когда речь заходит о создании роликов для размещения онлайн, часто компании задаются вопросом — сделать это собственными силами или нанять агентство. Поговорим о плюсах и минусах каждой стратегии, а также о том, когда и где рациональнее использовать каждую из них.

mfive-shot-inhouseorag

Сам себе режисер

Вот некоторые аргументы, которые приводятся в пользу самостоятельного создания ролика. «Технология достаточно доступная: видеокамеры, снимающие видео высокого разрешения, смартфоны, огромное количество недорогого программного обеспечения для монтажа дает возможность любому создавать видео не хуже профессиональных». «YouTube создал целую культуру DIY-видеороликов, которые зрители во всем мире находят интересными и привлекательными». «Обращаться в агентство слишком дорого и отнимает много времени. Сейчас мы не можем себе этого позволить». «Наша креативная команда решает многие маркетинговые задачи, они справятся и с этим».

Так в чем же преимущества создания видеоролика своими силами?

1. Как правило, более низкая стоимость. 2. Ускорение процесса за счет сокращения времени на коммуникацию с агентством и утверждение результата. 3. Такой ролик может быть спонтанным и отражать текущие события. 4. Он может создавать ощущение подлинности, неинсценированности — «Все как есть».

Негативные аспекты самостоятельного производства видео:

1. Отсутствие опыта и понимания некоторых особенностей видеомаркетинга может не привести к желаемым результатам. 2. Недостаточно высокое качество изображения и звука может вызывать раздражение и отвлекать внимание от вашего сообщения. 3. Даже если вы не тратите время на взаимодействие агентством, создание ролика инхаус все еще может обернуться огромными трудностями и потерями времени. 4. Часто такие проекты вообще никогда не заканчиваются.  

Знания и опыт

Рассмотрим также некоторые аргументы, которые приводят в пользу найма агентства. «На карте стоит ваш бизнес. То, как вы представите свою кампанию и какое впечатление произведете, чрезвычайно важно. Инвестируйте в качественное видео, чтобы показать, как вы хотите, чтобы другие узнали о вас». «У всех нас есть свой опыт. И создание видео не является его частью. Мы нанимаем профессионалов, чтобы делать то, что они умеют делать. Приходя в агентство, мы лишь говорим: «Создайте привлекательный контент, расскажите историю, которая будет резонировать с нашей аудиторией. И пусть это выглядит и звучит великолепно!» «Наш продукт должен быть продемонстрирован четко и лаконично. У нас нет времени или денег, чтобы делать это неправильно!»

Итак, положительные аспекты создания видеоролика агентством.

1. Профессиональное видео предполагает высокое качество на всех этапах — от идеи до производства. 2. Привлечение внешней компании иногда может обеспечить свежий объективный взгляд на ваш бизнес. 3. Часто агентства в курсе последних тенденций в области цифрового и видеомаркетинга и могут успешно их применять при создании ролика. 4. Специалисты разбираются в сложных аспектах создания видео и предлагают рекомендации, основанные на многолетнем опыте. Иногда их глубокое знание может помочь вам избежать дорогостоящих ошибок и найти наилучший выход. 5. Агентства, которые понимают особенности создания видео, помогут вам сэкономить время и деньги в долгосрочной перспективе, сделав всю работу правильно с первого раза.

Минусы работы с агентством:

1. Если бюджет кампании сильно ограничен, возможно, это не самое лучшее время, чтобы обратиться к профессионалам. 2. Это может быть излишним для того, что вы хотите сделать. 3. Порой трудно найти правильную видеомаркетинговую компанию, которая отвечает вашим потребностям.  

Как сделать правильный выбор?

По сути, все сводится к одному — к ожиданиям. Чего ожидает ваша аудитория? Что будет наилучшим образом отвечать ее потребностям? Можете ли вы удовлетворить эти ожидания инхаус? Нужно ли вам превзойти ее ожидания и насколько? Нужна ли вам профессиональная помощь, чтобы соответствовать этим ожиданиям? Подобные вопросы стоит задать себе при принятии решения о стратегии создания ролика.

Вот несколько случаев, когда самостоятельное создание видео имеет смысл:

1. Видеоблог.  Для большинства компаний будет вполне достаточно вести видеоблог собственными силами. Особенно, если вы размещаете видео на своих медиа-каналах достаточно часто. Правильно сделанный видеоблог воспринимается как личный, реальный и заслуживающий доверия. 2. Скринкасты.  Если специфика продукта позволяет, то это может быть быстрым, простым и эффективным способом создать видеоролик для вашего канала. Большинство компьютеров имеют программное обеспечение для захвата экрана и часто все, что вам нужно, это микрофон, чтобы захватить приемлемый звук. 3. Презентации.  Вы можете даже конвертировать презентации, подготовленные для различных случаев, в видео и загружать их на свой канал.

Когда лучше обратиться в агентство?

1. Видео для главной страницы сайта/интро.  Это то, что создает первое впечатление! Специалисты агентства знают, как привлечь внимание, вовлечь зрителя в просмотр и доставить ваше сообщение быстро и эффективно. Такой ролик, как правило, требует участия целой команды профессионалов. 2. Объясняющее видео.  Взять что-то сложное и объяснить это просто и в занимательной форме – задача, которая требует много опыта, мастерства и часто инновационного подхода. 3. Видео для страницы о компании.  Эта страница, вероятно, наиболее посещаемая на вашем сайте. Здесь вы можете рассказать свою историю и создать искреннее сообщение, которое будет глубоко резонировать с аудиторией. Поделитесь, почему вы делаете то, что делаете, и дайте клиентам причины доверять вам. 4. Реклама.    Неважно, делаете ли вы 15-секундный ролик или целый сериал… много технических знаний и творческого таланта будут необходимы, чтобы сделать то, что выгодно выделит вас на фоне конкурентов.  
Подводя итог, можно сказать, что обе стратегии имеют свое место в видеомаркетинге. И ключ к их верному использованию — знание своей аудитории и понимание ее потребностей и ожиданий.
Автор: Юлия Буданова   По материалам: mfive.ru

Связанные теги:

Читайте также: