Создайте самый лучший персональный бренд

By Laura Snoad, ww.creativebloq.com

Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA

---

Узнайте, как немного самолюбия может помочь сделать вас более привлекательными для потенциальных клиентов и сотрудников.

Просмотрев портфолио веб-сайтов дизайнерских студий и независимых объявлений, вы можете легко выиграть в бинго. Страницы «о нас» с такими словами, как «значимый», «вклад», «истории» и «отличие», офис с белыми стенами, мозговые штурмы, велосипеды и растения. Это показывает, что даже творческие люди, которые занимаются самой сложной и провокационной работой для своих клиентов, могут быть немного (мы ненавидим говорить об этом) нелепыми, когда речь заходит о представлении себя миру.

Когда использовать юмор в брендинге

Но только если вы недавно начали или в настоящее время управляете многолетней студией с миллионом сотрудников, никогда не бывает слишком поздно для самолюбия. Это не только гарантирует, что ваша работа получит презентацию и объяснение, в котором она ​​нуждается, но переосмысление вашего собственного бренда может быть изменением траектории, что поможет вам перекалибровать и подготовиться к будущему.

1. Определите свое видение

На сайте Double Standards представлены фотографии берлинской студии и прилегающего арт-пространства

Создаете ли вы новую компанию или представляете компанию с отличной репутацией, искушение сразу же податься в визуальные образы, ведь именно это дизайнеры делают лучше всего. Но Ансель Неклз, соучредитель платформы Let's Be Brief, работает с брендами и творческими предпринимателями для уточнения их позиционирования, предполагает несколько больших шагов назад.

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

Читайте также:  16 Советов по созданию бренда для развития вашего бизнеса в Будущем Году

"Попытаться уточнить то, чего вы пытаетесь достичь, а именно целостную картину вашей работы", говорит Неклз. "От разработки того, чего вы хотите достичь, вы придете к естественной сонастройке с людьми, которые работают в этих местах, и клиентами, которые соответствуют этому видению." Это чувство видения, поддерживает также Крис Рибергер, основатель берлинской студии Double Standards, чьи смелые типографские ребрендинги востребованы всеми, от оркестров до Lacoste, должны зависеть от ваших мотивов для того, чтобы начать работу. Ребергер говорит: "Копните глубоко, спросите себя, почему вы это делаете, если вы хотите сделать это для славы, это нормально, но скажите об этом. Если это кажется слишком сложным, переформулируйте вопрос, чтобы спросить, где вы хотели бы быть через пять лет. Он объединяет эти два полюса, откуда вы идете и куда вы хотите прийти, где-то посередине вы находитесь сейчас."

2. Работайте сообща со своими клиентами

Помимо того, что вы решаете, что вы хотите делать и почему вы это делаете, понимание того, для кого вы хотите это сделать, также может помочь сосредоточить внимание на вашем бренде. "Знать, что вы хотите работать в Nike — это хорошо, но все будут говорить это", говорит Неклз, используя пример, который часто приводит на своих тренингах. "Важно знать, почему именно вы хотите работать в Nike." Сила бренда Nike, объясняет Неклз, заключается во вдохновляющей мотивации своей клиентской базы. "Если я работаю арт-директором в агентстве, чем я и занимался в течение многих лет, я хочу найти чью-то работу, которая дополняет концепции, которые я разработал", говорит Неклз.

"Если вы не стремитесь к улучшению, выбирая активный путь, или если люди не получат это чувство в работе с вами, Nike не захочет с вами сотрудничать."

Посмотрите на потенциальных клиентов, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашему собственному подходу, это ключ к эффективной работе. "Затем вы можете поговорить о выравнивании вашего бренда, скорее, чем я делаю хорошие плакаты или я действительно хорош в типографии, что также может быть правдой", добавляет Неклз.

3. Продвигайте свою личность

На сайте Хэтти Стюарт вы найдете головоломки для посетителей.

Перевод подготовлен при содействии:  БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA. Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует

Независимо от того, разрабатываете ли вы системы идентификации для гигантов Фондовой биржы Financial Times или специализируетесь на нишевых стилях комиксов, отражающих вашу работу в вашем личном бренде и его наиболее очевидном представлении, ваш сайт имеет важное значение. Например, иллюстратор Хэтти Стюарт, специализирующаяся на дерзких цветочных дефектах на фото знаменитостей, позволяет посетителям своего веб-сайта делать микс ее иллюстрации как цифровой скользящей головоломкой в стиле, аналогичном ее собственным переделкам. На сайте Манчестерского дизайнера Крейга Олдхэма есть игривая дека, отражающая юмор Олдхэма, но также и его статус разрушителя, который готов делать все по-другому.

4. Рассмотрим ваш логотип

Когда американская дизайн-студия Dark Igloo впервые начала работать над собственным логотипом, она решила создать микс из государственных флагов двух своих основателей Дэйва Франзезе и Марка Ричарда Миллера (чьи первые имена в сочетании также произвели "Dark"). Хотя государственные знаки отличия мало говорят о текущей работе Dark Igloo, которая включает в себя брендинг для Giphy и вдохновленное Майами художественное направление для Converse – их обработка логотипа говорит сама за себя. Медведь гризли с 10 звездами над головой, логотип вскоре превратился в мультипликационного персонажа, который студия использует на сайте, так же как и визитные карточки и аватары в социальных сетях. "Это ошеломленная личность, радостная и следующая за блаженством", говорит Миллер. Прокручивает ли он iPad на странице блога Dark Igloo или нагружен пакетами в магазине, медведь служит якорем на суетном сайте. Это весело, ностальгично и демонстратрирует навыки анимации, которые в закромах у Dark Igloo. В сочетании с сюрреалистической страницей лендинга и разделом Контакты, вы можете играть как в гонки, проекты, созданные по личной инициативе, такие как Dark Igloo делают рекламу для настольной игры 80-х мегамикс, которая никогда не существовала (в комплекте с волшебником и сухим льдом), показывая потенциальным клиентам именно ощущение и большие объемы работы, которые Dark Igloo мог бы сделать для них.

5. Расширьте свою личность через социальные сети

Для нью-йоркского дизайнера Уэйда Джефри идея перформанса является ключевым аспектом его личной визуальной идентичности, часто присутствующая в его собственной работе как способ воспроизведения дизайнерских идей или эстетики. "Это сочетание времени, дисциплины и критичности привело меня к тому, где я сейчас", говорит Джеффри о своем явно сюрреалистическом и смешном видении. Как и в случае с Dark Igloo, из последовательности его социальных каналов ясно, что Джеффри живет и дышит своим личным брендом, выражая себя через цвет, неудобные углы и странные реквизиты — что-то важное для его долговечности. "Вы также должны быть честны с самим собой о том, что вам нравится делать — так эти вещи могут становиться лучше со временем." Независимо от того, являетесь ли вы частью студии или сольным игроком, сотрудничество с копирайтером, другим дизайнером или разработчиком — это верный способ получить столь необходимую перспективу вашего личного бренда. Когда Габриэлла Марселла перепроектировала сайт для своей студии печати Risotto в начале этого года, советы и навыки разработчика и эксперта по графике движения Брендана Беннетта были неоценимы.

Читайте также:  Как создать персональный бренд за 5 шагов. И почему все путаются с самого начала

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

"Одновременно легко и трудно быть вашим собственным клиентом," признается Марселла. "Работа с Бренданом имеет важное значение для оспаривания и продумывания решений. Это была одна большая головоломка, которую было интересно решить."

6. Составьте текст

Талисман Dark Igloo — это микс государственных флагов двух его основателей

Хотя визуальный брендинг легко подходит большинству дизайнеров, выражение слов в устной форме может быть не таким простым. Работая с дизайнерами и другими фирмами, чтобы помочь им рассказать о том, что они делают, копирайтер Рошни Гойате начинает с домашней работы: просить участников привести пример бренд-языка из-за пределов своей индустрии, который они запомнили.

"Мы проходим через текст, поэтому важно какой язык используется, и анализируйте, что может сказать бренд, и почему они сказали, что они сделали", говорит Гойате.

Распутывание словесные сообщения других брендов, ведь это позволяет вам увидеть некоторые из вариантов работ и сделать свой собственный. Следующим шагом является серия упражнений для написания, которые просят дизайнеров описать, что они делают в своей работе своей бабушке или восьмилетнему ребенку. «Речь идет о том, чтобы заставить их отойти от использования жаргона и установившихся способов общения, и показать свою индивидуальность вместо этого», добавляет она.

7. Найдите крючок

Первое впечатление, говорит Гойате, важнее, чем страница "о нас". "Представьте, что у человека, читающего ваш сайт, совсем нет времени, а это все мы, но вы хотите, чтобы он понял, что вы делаете, с первой строки, которую он прочитал. С дизайн-студиями речь идет о том, чтобы быть провокационным или смелым и находить этот крюк, который отличает вас от других." Гойате также рекомендует сплетать информацию вокруг веб-сайта с помощью интересной маркировки, поэтому читатели не перегружены большим количеством информации сразу. Самое главное на вашем сайте — последовательность в публикациях и особенно в социальных сетях. "Это так же важно, как и ваш визуальный язык, говорит Гойате.

"Вы не будете использовать разные логотипы на разных предметах или разные цвета. Таким же образом, ваш язык бренда должен быть одной водонепроницаемой личностью, с которой вы общаетесь."

В то время как язык бренда Double Standard концептуально управляем, Dark Igloo столь же игривый, как ее визуальный стиль. "Я думаю, что мы хотим, чтобы в нем был уровень развлечений, даже в тексте." Например, вместо того, чтобы говорить читателям перейти по ссылке, чтобы узнать больше о Giphy, они выбирают "водное поло и заполните бутылку водкой с Giphy, чтобы увидеть остальное." Пара также разработала слоган "Dark Igloo — это компания, которая специализируется". "Мы никогда не говорим, на чем специализируемся," объясняет Францезе. "Через месяц мы могли бы стать кукловодами, через месяц — аниматорами, а еще через месяц — экспертами по брендингу. Приходите к нам «с умом», и мы разберемся с выполнением работы вместе с вами." Оригинал текста на www.creativebloq.com  

Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA.  Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует —   БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA.

Подробнее об услугах компании по ссылке: 

#

#

Другие публикации в разделе Советы:

#

Читайте также:  Влияние цвета на успешность бренда

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

#

Читайте также:  Не ваш клиент: 6 типов клиентов, с которыми работать не стоит

Читайте также:  Екатерина Фролова: Зачем нужен брендинг небольшой компании?

#

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей

Читайте также: Чем берут потребителя великие компании. 17 лучших реклам на все времена

#

Читайте также:  Советы для создания инклюзивной рекламы от маркетолога Google — Лоррейн Тухилла

Читайте также:  Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать

#

Читайте также: Как улучшить свои навыки общения в 7 простых шагов

Читайте также:  13 советов управления временем

#

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки

Читайте также:  Как инвестиции в малый и средний бизнес создают новые рынки?

#

Истории успеха:

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля

Читайте также:  Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних

# #

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

# #

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке

Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

# #

Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

#

Интересные кейсы:

#

Читайте также: «Just Do It» от Nike – слоган №1 в мире!

Читайте также: Best Absolut Vodka: Печатная реклама всех времен

#

Читайте также: Много букв: алфавит логотипов

Читайте также:  Крылатая аптека. Кейс очаровательного фирменного стиля аптеки Rumeli70 (Стамбул)

#

Читайте также: 10 великих бизнес-империй. Истории величайших компаний современности

Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге