Персональный брендинг: как создать свой личный имидж за 10 шагов [шпаргалка -1 часть]

Written by Mary Stribley, www.canva.com

Не зная этого, каждый день вы создаете свой собственный бренд.

Холодное, жесткое определение бренда — это восприятие, идеи, концепции и визуальные эффекты, которые отличают один продукт от других на том же рынке. Таким образом, как вы говорите, работаете, общаетесь и пишете, все это складывается в картину вашей работы, которая отличает вас от других, тем самым создавая свой собственный личный бренд. Когда речь идет о бизнесе, мы стараемся действовать более сознательно и искусно. Вот где появляется дизайн. Вы можете использовать цвет, кегль, фон текста и много других визуальных и письменных элементов в качестве строительных блоков, которые можно сложить для формирования целостного бренда, который отражает вас. Итак, являетесь ли вы дизайнером, иллюстратором, владельцем малого бизнеса или кем-то наподобие, брендинг — это фантастический способ сигнализировать будущим клиентам и работодателям: "Посмотрите! Это то, кто я на самом деле". Для того, чтобы оставить в закладках этот материал после прочтения, даем вам чек-лист для основания личного бренда. Теперь давайте обсудим 10 простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы создать свой собственный имидж бренда прямо сейчас.

1. Выясните, как вы хотите, чтобы вас воспринимали

Выяснение то, кто вы как бренд, может показаться большой просьбой, но уточните: я не прошу вас выяснить единственную цель вашего бренда на все время, только как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали другие. Думайте о нем так, как о гардеробе для разных случаев. Иногда вы хотите выглядеть непринужденно и расслабленно, поэтому вы говорите, используя разговорную речь, одеваетесь просто и т. д. В других случаях вы хотите, чтобы вас считали более профессиональным и утонченным, поэтому вы будете говорить немного более элегантно и одеваться во что-то официальное и сдержанное. Это все о коллекции некоторых изменений, как визуальных, так письменных и вербальных, которые складываются, чтобы сделать четкое восприятие. Давайте посмотрим на два примера личного брендинга, которые объединяют эти два типа "личности" и воплощают их через красивые личные бренды.

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

Читайте также:  16 Советов по созданию бренда для развития вашего бизнеса в Будущем Году

Во-первых, более расслабленный и непринужденный бренд. Дизайнер Мартина Миригали создала для себя фирменный стиль, сочетающий рукописный шрифт со стильными акварельными элементами. Ее логотип и визуальный бренд органичны, изготовлены вручную и персонализированы.

Персональный брендинг от Мартины Миригали

Этот дизайн помогает создать легкий, непринужденный и немного игривый тон и внешнее восприятие Мартины как дизайнера. Он подчеркивает ее сильные стороны, показывает, что у нее есть что-то уникальное, что она может предложить (смесь традиционных и цифровых носителей), и это делает ее стиль узнаваемым.

Пример более сложного и изящного дизайна от дизайнера Андреса Вергара Делахоза.

Личная идентификация от Андреса Вергара Делахоза

Как вы уже заметили, это совершенно противоположно дизайну Мартины Миригали. Вместо органических текстур, живого цвета подписи и рукописного шрифта, его дизайн полагается на минимализм и монохромность во всем. Используя только черный и белый, и немного теней серого цвета, получается самый простой, но максимальной четкий бренд, и много белого пространства. Этот дизайн явно носит определение "холеный". Каким дизайнером является Андрес, исходя из этого личного имиджа бренда? Вероятно, довольно деловой и профессиональный, дизайнер идеально подходящий для любых сложных, минималистичных и стильных проектов, которые у вас есть. Посмотрите, насколько важен физический дизайн, когда дело доходит до изменения и формирования восприятия других людей о вас как дизайнере? Итак, выясните некоторые ключевые слова, которые вы хотели бы описать, и попытайтесь захватить их в своем дизайне.

Некоторые вопросы, которые необходимо задать себе, чтобы определить ваш внешний визуальный имидж:

- Что главное я предлагаю клиентам? - Что такого уникального я могу предложить, чего нет у других? - Каковы мои сильные стороны? - Есть ли у меня стиль?

2. Знайте свою аудиторию и конкурентов

Когда запускаете бизнес или ищете решение для дизайна, самое главное — понять кто ваша аудитория. Часто ваша аудитория — ваш босс, они определяют, является ли ваш бизнес успешным или полным провалом. Таким образом, идя своим личным путем, важно применять новые техники и ориентироваться на вашу аудиторию при проектировании. Создание портрет типичного представителя вашей аудитории — кто он, что ему нравится и не нравится, какой отклик находит у них ваш бренд. Если это поможет вам, вы повернетесь лицом к своей аудитории, дайте своей аудитории имя, просто опишите свою целевую аудиторию как можно лучше. Пока вы создаете этот портрет, посмотрите на своих конкурентов. С какими брендами на вашем рынке обычно ассоциируется ваш клиент? Если вы дизайнер, найдите других дизайнеров с похожим стилем / сильными сторонами и посмотрите, что они делают, чтобы привлечь клиентов. Если вы создаете свой личный бренд для кафе, посмотрите на популярные  бренды кафе. В чем они похожи, а чем отличаются? Существуют ли какие-либо пробелы на рынке, которые вы могли бы заполнить? Давайте посмотрим на некоторые примеры брендов, которые взяли общие элементы на рынке, но эти элементы дают им свой собственный ход событий, привлекая два различных вида потребителей. Первый пример — от Hoodzpah Design для фотоагентства Oh, Honestly. Этот дизайн использует живые иллюстрации, гламурную золотую фольгу, и чистый, элегантный дизайн, для того чтобы делать фотосессии для невест и женихов.

В следующем примере от О Street для фотографа Питера Дибдена используется четкая, чистая графика, минимальные цвета и много белого пространства для создания резкого и сложного дизайна.  

Эти 2 конструкции, столь разные, имеют подобные технические элементы. Они делят чистую, линейную конструкцию, хотя поставляют сервис двум разным клиентам. Дизайн Hoodzpah вызывает очарование и счастье, идеальные для клиентов на съемку свадьбы, в то время как дизайн О Street использует четкие, холеные элементы, для того чтобы доставить продукт более профессиональным и артистичным клиентам.

Зная, куда вы хотите, чтобы ваш бренд вас привел, и создав дизайн именно для этого, вы именно туда и придете.

3. Создайте неповторимый тембр голоса

Брендинг — это гораздо больше, чем один внешний вид, на самом деле, он сводится к тому, как вы используете слова. Подумайте об этом, как когда вы встречаете кого-то в первый раз, вы узнаете гораздо больше о них по тому, как они говорят.

Перевод подготовлен при содействии:  БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA. Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует

Таким образом, для любой копии, которую вы используете, будь то обновление статуса, твит, копирование на вашем сайте или разговоры с клиентами, постарайтесь поддерживать определенный тон. Вы не хотите, чтобы профессиональный и утонченный бренд отправлял электронные письма, которые приветствуют клиентов "Привет, как поживаешь?" и точно так же вы не можете говорить веселым, повседневным, дружелюбным тоном, если вы используете слишком формальный тон. Вы можете установить тон на сайте и в социальных сетях. Посмотрите на этот бренд Андреаса М Хенсена, который задействует немного юмора в таких фразах, как "мастер каратэ и дружбы", и более простой шрифт, чтобы придать более разговорную атмосферу своему бренду.

Если вы не уверены, какой тон подходит вашему бренду, напишите несколько примеров твитов, электронных писем или сообщений. Отрегулируйте их, пока вы не получите тон, который наилучшим образом соответствует вам, и который вы сможете использовать ежедневно. Сочините несколько заготовок, например:

Было бы лучше чтобы ваш бренд говорил: "Мы приносим извинения за неудобства” или "Извините за путаницу, мы уже решаем этот вопрос"?

Посмотрите на бренды, которыми вы восхищаетесь и с которыми конкурируете, проверьте их синтаксис и тон, а также поменяйте местами и измените элементы, пока не получите тон, который подходит именно вашему бренду, и что (более важно) вы сможете поддерживать в своем бренде изо дня в день.

4. Создание логотипа

Я знаю, это звучит как совсем другая, более тяжелая задача. Но так не должно быть. Красота логотипов заключается в том, что они могут быть такими же простыми или сложными, какими вы захотите, чтобы они были. Вы можете использовать детализированный, спланированный, стратегически разработанный логотип, или вы можете пойти на простой логотип. Логотипы — это именно то, как они звучат. Логотип, который просто состоит из названия бренда, написанного определенным шрифтом. Иногда шрифт настраивается дополнительно, иногда нет. Это звучит просто и скучно, но логотипы могут быть очень эффективными и дают определенную экономию времени, если вы не хотите тратить много времени на создание иллюстрированного логотипа. В принципе, ключ в том, чтобы просто последовательно представить свой бренд одним визуальным способом. Логотипы также помогут вам быстро брендировать контент, давайте рассмотрим несколько примеров эффективного использования логотипов. Во-первых, у нас есть логотип. Этот дизайн Чэнь Жи Лианг очень прост, ведь он использует чистый, жирный шрифт с засечками в качестве своего логотипа. В сочетании с теплым золотистым фирменным цветом и четкими черными и белыми тонами, Чэнь способен создать четкий, гибкий и простой дизайн, который идеально подходит для его бренда. И самое лучше во всем этом? Вы можете легко на скорую руку создать логотип в стиле Чэнь Жи Лианга.

Далее, у нас есть логотип, который без типа вообще. В этом дизайне Амрит Пал Сингх использует геометрические фигуры, яркие цвета и формы для создания великолепного дизайна. Он компенсирует графический логотип простым геометрическим шрифтом с засечками, который дает название его логотипу и бренду.

  И, наконец, у нас есть логотип, который сочетает в себе две идеи — иллюстрированные / графические элементы и стиль. Этот логотип Джонни Брито с четко проиллюстрированной графикой. Красота графики, которая сочетает в себе стиль и иллюстрации, в том, что вы можете общаться с вашим потребителем в некотором роде, что это вы делаете — это пример, как и мотив нарисованный карандашом, предлагает что-то творческое.

Продумать способ, которым вы хотите, чтобы ваш бренд, чтобы быть прописан в тексте. Вы хотите, чтобы он стилизован в некотором роде? Например, компания Foursquare указывает, что она должна быть последовательно записана как "Foursquare", а не FourSquare, fourSquare, Four Square или любой другой вариант. Помните, что цель создания любого логотипа заключается в создании одного визуального представления вашего бренда. Когда я говорю "Кока-Кола", вы рисуете красный курсивный текст, верно? Хотя это довольно большой пример для подражания, попробуйте создать логотип, который будет узнаваем и подходит вашему бренду.

5. Разработайте индивидуальный шрифт и цветовую палитру

Цвет является мощным инструментом, поэтому важно не относиться к нему легкомысленно. Цвет может изменить восприятие вашего бренда, вызвать определенные эмоции и чувства, и, по сути, он может сделать или сломать ваш дизайн. Таким образом, не торопитесь при разработке палитры в соответствии с вашим брендом, и дайте себе достаточно время, чтобы проверить ее. Общее правило составлять палитру из трех цветов или менее, чтобы ваш дизайн был чистым и не был "давящим". Чтобы выбрать цвет обязательно ознакомьтесь с этими 10 цветовыми секретами, которые дизайнеры используют для вдохновения.

Читайте также:  Как создать персональный бренд за 5 шагов. И почему все путаются с самого начала

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

Не бойтесь добавить некоторые текстуры и узоры. Это поможет вам «идти вдолгую» и выйти из конкуренции. Посмотрите личный брендинг от Леты Собьерайски, которая использует самое простое сравнение белизны, черноты и желтизны, и четкого двухтонного узора.

Так же, как с цветами, вы должны также создать палитру шрифтов. Мы знаем, что слишком много цветов могут "давить", но распространенной ошибкой является то, что люди не считают, что это же правило применимо к шрифтам. Опять же, как и цвета, попробуйте ограничить свой выбор шрифтов, не более 2 или 3. Потратьте время, чтобы выбрать свои шрифты, а также, сочетание двух шрифтов может быть сложным для понимания, так что выбрать два, которые либо дополняют друг друга красиво или резко контрастируют друг с другом. Посмотрите этот пример Зофии Шосткевич, которая использует элегантный шрифт с простыми засечками, чтобы создать элегантный и стильный эффект. Попробуйте сделать так, как это сделала Зофия, и соедините отображаемый шрифт (рукописный) с более простым шрифтом (с засечками), чтобы все было так же разборчиво, как и красиво.

Для тщательного изложения сочетания шрифтов, как профессионал, ознакомьтесь с этими супер полезными руководствами в двух частях.

6. Будьте последовательны

Это, пожалуй, то, что я считаю самым главным правилом в брендинге — последовательность. Бренд построен на последовательности, на знакомом дизайне, тоне и фундаменте, а также бренд может быть ликвидирован всего несколькими примерами непоследовательности. Теперь не путайте последовательность с "одним и тем же очень старым ежедневным подходом".

Последовательные бренды не должны быть скучными или предсказуемыми.

Возьмите лист из книги Марины Зертуче и немного перемешайте. Смотрите в приведенном ниже примере, как она иногда использовала черный на золоте, а в других случаях золото на белом, или золото на черном. Держите свою цветовую схему и тип последовательными, но объединяйте их, чтобы каждая часть говорила сама за себя.

Продолжение следует https://www.canva.com/learn/personal-branding/

Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA.  Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует —   БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA.

Подробнее об услугах компании по ссылке: 

#

#

Другие публикации в разделе Советы:

#

Читайте также:  Влияние цвета на успешность бренда

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

#

Читайте также:  Не ваш клиент: 6 типов клиентов, с которыми работать не стоит

Читайте также:  Екатерина Фролова: Зачем нужен брендинг небольшой компании?

#

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей

Читайте также: Чем берут потребителя великие компании. 17 лучших реклам на все времена

#

Читайте также:  Советы для создания инклюзивной рекламы от маркетолога Google — Лоррейн Тухилла

Читайте также:  Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать

#

Читайте также: Как улучшить свои навыки общения в 7 простых шагов

Читайте также:  13 советов управления временем

#

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки

Читайте также:  Как инвестиции в малый и средний бизнес создают новые рынки?

#

Истории успеха:

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля

Читайте также:  Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних

# #

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

# #

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке

Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

# #

Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

#

Интересные кейсы:

#

Читайте также: «Just Do It» от Nike – слоган №1 в мире!

Читайте также: Best Absolut Vodka: Печатная реклама всех времен

#

Читайте также: Много букв: алфавит логотипов

Читайте также:  Крылатая аптека. Кейс очаровательного фирменного стиля аптеки Rumeli70 (Стамбул)

#

Читайте также: 10 великих бизнес-империй. Истории величайших компаний современности

Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге