Космическая одиссея Y Agency: ребрендинг ITernal Group и котики как вечный двигатель

Новой компании - новая айдентика

Летом 2019 года бизнес-группа UFuture и инвестиционная IT-компания InSoft Partners подписали договор об интеграции их в одну IT-группу.

InSoft Software, инвестиционный портфель которой состоит из трех компаний: Lenal, Rozdoum и Rademade, уже в октябре пережила ребрендинг и стала ITernal Group.

Слияние компаний произошло для общей цели — создать единую структуру, в которую объединятся мелкий и средний бизнес аутсорс-рынка.

“Мы берем лучшее, что есть в трех компаниях: экспертизу, процессы, портфолио, технологии, подходы к работе и наша цель усилить друг-друга, сохранив и культуру брендов, и людей во всех компаниях. Наша ключевая задача сделать так, чтобы 1+1+1 > 3”, — заявил СЕО Rademade Владислав Меляницкий в своем профиле Facebook. 

Несмотря на кризис и карантин, за полгода существования ITernal Group удалось объединить команды, перестроить большую часть основных процессов на своих локациях в Киеве и Харькове, и даже создать новые продукты.

Новой компании полагается новая айдентика

ITernal Group объявили тендер, в финал которого вышли Saatchi & Saatchi и Y Agency. Разработку логотипа, айдентики и создание брендбука поручили Y Agency.

“Когда создаешь проект для IT группы, то все настраиваются на серьезную айдентику в корпоративном бизнес-стиле. Мы представили шуточный фейковый концепт в нашей презентации. Думаем, что это сыграло свою роль при отборе. Мы — креативщики, и полагаем, что наша задача —  генерировать оригинальные идеи. Мы не стали делать исключение для IT-отрасли”, — вспоминает арт-директор Y Agency Дмитрий Степаненко.

Читайте также: Реалии уличных конструкций в 2020

Читайте также: Як трансформується малий інтернет бізнес. Домовялємось про зустріч з підприємцями.

Фейковый концепт в презентации Y Agency для тендера ITernal: команда предложила обыграть слово eternal (“вечность”) через шуточную идею принципа вечного двигателя  — кота с бутербродом на спине

Такие key visuals были выбраны не случайно: каждый элемент подчеркивает гротеск концепции

Перед агентством стояла задача выделить фирменным стилем ITernal Group главную точку дифференциации компании: возможность предоставлять клиентам сервис 360°. Также хотелось подчеркнуть новый этап развития Rademade, LENAL и Rozdoum, которые лежат в основе группы.

Это и стало основой первого концепта. Знак градуса в логотипе трансформировался в в самостоятельную единицу элемента айдентики. Лаконичный круг придает логотипу статусности и деловой строгости.

Y Agency не с первой итерации удалось уловить суть. Как это часто случается, ожидания и реальность сложились в одно целое только после встречи с топ-менеджментом ITernal Group.

Что еще раз доказывает: создание айдентики —  очень важный этап для любой компании, и требует вовлечения ее создателей и руководства. 

Финальная версия совместила в себе обе задачи, которые нужно было выполнить

Из первой версии логотипа остался концепт круга как символа бесконечности и градус как символ сервиса 360°. В основу всей айдентики легла тема планет и их спутников. Таким образом Y Agency подчеркнули как масштаб деятельности, так и эко-систему группы компаний. ITernal Group не останавливается на достигнутом и планируют расширяться и присоединять другие IT-компании.

Читайте также: Євгенія Жирякова, CEO «Kot DOG»: Діджиталізація повільно, але впевнено захоплює Україну.

Читайте также: Красота в эпоху турбулентности: успешный опыт перехода в онлайн украинского бьюти-бренда

“В key visuals мы часто использовали сферические фото с fisheye-эффектом: это отсылка к IT-360. Главным цветом стал насыщенный оранжевый, ближе к красному. К такому выбору нас привели два фактора. Мы вдохновились свечением звезды в затмении другим небесным телом.  Также это стало точкой дифференциации от других IT компаний на украинском рынке: подавляющее большинство используют в своей коммуникации оттенки синего и голубого. 

Сама айдентика очень проста в исполнении: как программный код — чем меньше символов, тем искусней и профессиональней разработчик. Ничего лишнего, только суть”, — прокомментировал арт-директор Y Agency Дмитрий Степаненко.

Автор: Ася Арман

Источник: brandstory.com.ua

#

По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com

#

Другие кейсы и советы на нашем сайте: 

#

Читайте также: Как открыть свой бренд одежды: пошаговая инструкция

Читайте также: От идеи до реализации: как создавалась компания YouControl

#

Читайте также: Как создавался бренд ресторана здоровой кухни – Гайя

Читайте также: ТМ O’Kroshka: развлечения для маленьких и больших крошек

#

Читайте также: Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR. Советы от Эла Райса (Ries&Ries, США)

Читайте также: Непрерывное управление эффективностью: новые правила 2020

#

Интересные публикации:

#

Читайте также:  Олег Михайлов и Ярослав Яковенко основатели Woolkrafts — создали «тепло, которое можно подарить»

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля

Читайте также:  Картина маслом. Нужен ли крафтовым производителям бренд? Мнения фундаторов.   

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно

Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых

Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи