Летом 2019 года бизнес-группа UFuture и инвестиционная IT-компания InSoft Partners подписали договор об интеграции их в одну IT-группу.
InSoft Software, инвестиционный портфель которой состоит из трех компаний: Lenal, Rozdoum и Rademade, уже в октябре пережила ребрендинг и стала ITernal Group.
Слияние компаний произошло для общей цели — создать единую структуру, в которую объединятся мелкий и средний бизнес аутсорс-рынка.
“Мы берем лучшее, что есть в трех компаниях: экспертизу, процессы, портфолио, технологии, подходы к работе и наша цель усилить друг-друга, сохранив и культуру брендов, и людей во всех компаниях. Наша ключевая задача сделать так, чтобы 1+1+1 > 3”, — заявил СЕО Rademade Владислав Меляницкий в своем профиле Facebook.
Несмотря на кризис и карантин, за полгода существования ITernal Group удалось объединить команды, перестроить большую часть основных процессов на своих локациях в Киеве и Харькове, и даже создать новые продукты.
Новой компании полагается новая айдентика
ITernal Group объявили тендер, в финал которого вышли Saatchi & Saatchi и Y Agency. Разработку логотипа, айдентики и создание брендбука поручили Y Agency.
“Когда создаешь проект для IT группы, то все настраиваются на серьезную айдентику в корпоративном бизнес-стиле. Мы представили шуточный фейковый концепт в нашей презентации. Думаем, что это сыграло свою роль при отборе. Мы — креативщики, и полагаем, что наша задача — генерировать оригинальные идеи. Мы не стали делать исключение для IT-отрасли”, — вспоминает арт-директор Y Agency Дмитрий Степаненко.
Фейковый концепт в презентации Y Agency для тендера ITernal: команда предложила обыграть слово eternal (“вечность”) через шуточную идею принципа вечного двигателя — кота с бутербродом на спине
Такие key visuals были выбраны не случайно: каждый элемент подчеркивает гротеск концепции
Перед агентством стояла задача выделить фирменным стилем ITernal Group главную точку дифференциации компании: возможность предоставлять клиентам сервис 360°. Также хотелось подчеркнуть новый этап развития Rademade, LENAL и Rozdoum, которые лежат в основе группы.
Это и стало основой первого концепта. Знак градуса в логотипе трансформировался в в самостоятельную единицу элемента айдентики. Лаконичный круг придает логотипу статусности и деловой строгости.
Y Agency не с первой итерации удалось уловить суть. Как это часто случается, ожидания и реальность сложились в одно целое только после встречи с топ-менеджментом ITernal Group.
Что еще раз доказывает: создание айдентики — очень важный этап для любой компании, и требует вовлечения ее создателей и руководства.
Финальная версия совместила в себе обе задачи, которые нужно было выполнить
Из первой версии логотипа остался концепт круга как символа бесконечности и градус как символ сервиса 360°. В основу всей айдентики легла тема планет и их спутников. Таким образом Y Agency подчеркнули как масштаб деятельности, так и эко-систему группы компаний. ITernal Group не останавливается на достигнутом и планируют расширяться и присоединять другие IT-компании.
“В key visuals мы часто использовали сферические фото с fisheye-эффектом: это отсылка к IT-360. Главным цветом стал насыщенный оранжевый, ближе к красному. К такому выбору нас привели два фактора. Мы вдохновились свечением звезды в затмении другим небесным телом. Также это стало точкой дифференциации от других IT компаний на украинском рынке: подавляющее большинство используют в своей коммуникации оттенки синего и голубого.
Сама айдентика очень проста в исполнении: как программный код — чем меньше символов, тем искусней и профессиональней разработчик. Ничего лишнего, только суть”, — прокомментировал арт-директор Y Agency Дмитрий Степаненко.