Картина маслом. Нужен ли крафтовым производителям бренд? Мнения фундаторов.   

Качественный продукт никак не отменяет построение успешного бренда.

В наших головах почему-то закрепилось мнение что выстраивать бренд нужно только крупному бизнесу.  Мол для них репутация, имя, имидж и позиционирование важно – а для крафтового производителя достаточно создать логотип «на коленках» … Главное – качественный продукт. Однако, с развитием собственного дела, с развитием здоровой конкуренции -  малому, и даже микро бизнесу, в борьбе за потребителя - возникла необходимость выстраивать бренд. А что по этому поводу думает мелкий и средний бизнес?  BrandStory опросил владельцем крафтовых компаний и получил однозначную картину, как говорится «маслом».

LIKE MY MOM

LIKE MY MOM — это бренд одежды, который изначально создавалась для мам и их дочерей. Со временем они расширяют границы и создают новый бренд для мальчиков — SABOTAGE.

Бригинець Мари та Русакова Ольга, основательницы бренда  LIKE MY MOM:

«Малому бизнесу обязательно нужно выстраивать свой собственный бренд! — Ты должен отличаться! Ты должен «продвигаться»! И должен держать «марку» и репутацию с первых дней! О тебе должны знать!»

Karamba

Karamba - Интернет-магазин одежды для малышей. Бренд один из первых в Украине начал делать черно-белые коллекции для младенцев.

 Анастасия Червинская, основательница бренда Karamba:

«Конечно да! Рано или поздно вы превратитесь в обычную маленькую/среднюю компанию, которая просто продает вещи. Таких миллионы… А люди сейчас хотят и одежду купить и полезную информацию узнать, и поболтать о наболевшем. Люди очень ценят свое время, если кроме шмоток (или любого другого продукта) вы ничего не будет давать, человек не будет тратить на такой бренд свое время. Он просто его не запомнит. А что бы запомнится нужна выкладывать свои ценности, выливать их в проекты, делится философией и т.д»

PAPA ATELIER

PAPA ATELIER — бренд не шьет школьную форму, а  создает одежду для школьников

Супруги Денис Сильченко и Ирина Осадчая, основатели PAPA ATELIER:  

«Сейчас тренд не заморачиваться с брендом. Частые смены картинки, покупки в один клик, глупое поведение многих глобальных компаний…. Все это привело к тому что ценность многих брендов в глазах потребителей понизилась. Наоборот даже тренд локальных производителей набирает обороты. Но если вам важна эмоциональная привязанность потребителей, если вы даете больше чем просто комодити. То, конечно, закатывайте рукава и разбирайтесь с тем, что такое бренд, позиционирование, кто ваша целевая аудитория и что ей важно».

Bombat Game

Издательство Bombat Game разрабатывает и выпускает настольные игры начиная с 2012 года, и сегодня является одним из ведущих украинских производителей на рынке сложных настольных игрушек как для детей, так и для взрослых.

Бренд Bombat Game основали две семьи: Людмила и Евгений Олейниковы, Александр и Ирина Тихенко.

«Развитие бренда – это обязательная задача для любого бизнеса. Рынок сейчас очень конкурентен почти для любой группы товаров, поэтому производителю жизненно необходимо выделиться из общего потока, особенно в том случае, когда производимая им продукция имеет высокие потребительские характеристики или продукт уникален, по своему наполнению. Выстраивание бренда – это игра «вдолгую», когда компания перед собой ставит задачи производить качественный хороший продукт и развиваться на определенном рынке».

LITA Jewelry 

LITA Jewelry — украинский бренд украшений из натуральных камней, собранных по всему миру, основанный в 2014 году.

Елена Литвинова, основательница бренда LITA Jewelry:  

Имея за спиной опыт работы в крупных международных корпорациях, я четко понимаю, что без финансового планирования бизнес невозможен. А также, без создания бренда в целом.  Бренд компании важен для малого бизнеса не меньше, чем для крупного бизнеса. Без бренда ты просто продавец товара, который можно найти в другом месте. А твой бренд – эта та особенная атмосфера, которую ты продаешь вместе с изделием.

Sergey Makhno Architects 

Sergey Makhno Architects —мастерская современного украинского дизайна, основанная в 2003 году украинским художником, дизайнером и архитектором Сергеем Махно.

«Бренд нужно именно «выстраивать», потому что это процесс практически бесконечный. Как ремонт (смеется – ред.). Постоянно нужно что-то подправлять, актуализировать, а иногда и менять. И лучше все-таки время от времени привлекать внешних специалистов, для которых это является основным профилем работы.

Lena Yastreb

Lena Yastreb - украшения с драгоценными и полудрагоценными камнями, а еще и с новыми нетипичными сочетаниями серебра с нейлоном и деревом.

Лена Ястреб, основтель одноименного бренда, украинский ювелирный дизайнер:

«Бренд — это идентификатор нашей волны, нашей уникальности, наши «имя и фамилия». Как узнать кто этот малый бизнес и что он из себя представляет? Когда это бренд, то он рождает ассоциативный ряд, эмоцию, которую он транслирует миру. Как же без этого?» Источник: brandstory.com.ua   #

  По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com  

Другие публикации в разделе Зроблено в Україні:

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно

Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых

Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке

Читайте также:  20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

#

Читайте также:  Разделяй и управляй: история одного производства и двух брендов

Читайте также:  Алекс Лисситса. Как за пять лет построить бизнес

#

Читайте также:  Стефан Деренонкурт: для создания Великих Вин Украины у «Шабо» есть всё

Читайте также:  Олексій Луговий, директор «УкрАгроЦентру»: Ми поруч з фермером в режимі 24/7

#

Читайте также:  Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития

Читайте также:  Гендиректор DCH Real Estate: Мы закономерно заинтересовались ТРЦ Respublica

#

Читайте также:  Евгений Шевченко, гендиректор Carlsberg Ukraine: В первую очередь, мы – пивовары, занимающие лидирующую позицию на рынке

Читайте также:  Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия

#

Читайте также:  Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»

Читайте также:  Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства

#

Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже

Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»

#