От идеи до признания. Как создавать успешные телеформаты: практичные советы продюсера

Хотите работать на телевидении, но не знаете, с чего начать?

Опытный телепродюсер Виктория Бурдукова, создавшая шоу «Ревизор», поделилась с sostav.ua советами, как придумать и реализовать идею успешного проекта.

Большинство людей, думая о работе на телевидении, в первую очередь представляют себе ведущих или актеров. Однако настоящая магия в этой отрасли творится за кадром, а главной производственной единицей, отвечающей за все процессы, является продюсер. Виктория Бурдукова - именно такой профессионал с внушительным стажем, насчитывающим более 20 лет. Ее авторству принадлежат одни из самых известных проектов на украинском телевидении - «Ревизор» и «Страсти по Ревизору». До недавнего времени Виктория возглавляла Творческое объединение №1 на «Новом канале», а с февраля нынешнего года она присоединилась к команде кинокомпании Star Media. Она готова поделиться опытом с теми, кто только планирует начать профессиональный путь на ниве создания телеконтента.

Не стремитесь сразу стать крутым продюсером, нарабатывайте опыт с низов

Обычному человеку «с улицы» я бы не советовала сразу стремиться в телевизионное производство в качестве продюсера, нужно начинать с более тривиальных задач. Опыт - важная и необходимая составляющая. Да, сейчас ищут талантливую молодежь, но это преимущественно касается творческих профессий. Самоучка может попробовать стать сценаристом, а вот режиссером - вряд ли, тут нужен большой опыт. Толковые и талантливые люди, начинавшие работу на телевидении с нуля на моих глазах (а это более 20 лет опыта), стартовали с позиций рисерчеров, администраторов, помощников режиссера и т.п. Редко у кого сразу получается написать «Матрицу». Вы можете совмещать: писать, что хочется, но при этом работать внутри индустрии, чтобы понять, как она функционирует. Удачный и правильный вариант для студента - идти на практику. Будьте готовы, что вам не будут платить, но если попадете на канал или в серьезный продакшен, то многое поймете: получите практический опыт, посмотрите, как люди себя ведут, о чем говорят, чем дышат, пусть даже на бытовом уровне. Сможете нахвататься правильной лексики, а если приложите усилия - завести полезные знакомства. Старайтесь попасть в производство, к вещателю или в рекламное агентство - достаточно много людей начинают именно так. Учебники могут научить вас правильно структурировать мысли, но не привьют телевизионное и киношное видение мира, не научат языку и мировоззрению. Желательно пройти этот путь самостоятельно и с нуля. Ну, и найти опытного наставника, который будет вам помогать.

Начните с поиска и сбора информации

Любая идея любого продукта, телевизионного или киношного, должна отвечать требованиям общества и соответствовать его запросу. Если сегодня, к примеру, есть запрос на справедливость, нужно создавать проекты, которые будут его удовлетворять. Это довольно сложные материи, но, если попасть в эти ожидания, вероятность того, что ваш продукт будет востребованным и рейтинговым, значительно возрастает. В первую очередь, ищите информацию в соцсетях. С их помощью сегодня формируется картина мира: мы смотрим, что людям интересно, понимаем, как они оценивают те или иные события. Важно соблюдать баланс мнений и стараться избегать перекосов, а для этого свои связи нужно делать максимально разнообразными. Если вас интересует политика, то добавляйте в друзья или подписывайтесь на всех ньюсмейкеров и опинион-лидеров в этой сфере, независимо от того, к какому лагерю они принадлежат. Спектр мнений должен быть как можно шире, только так можно понять, чем дышит общество и чего ждут от тебя.

Читайте также: KOL Marketing. Как завоевать китайского потребителя

Читайте также: Кризисные коммуникации: как подготовиться к кризису

Следующий шаг - тематические конференции и ивенты, на которых обсуждаются современные тренды и ожидания. Участие в мероприятиях типа KYIV MEDIA WEEK стоит недешево, но есть хитрость: если не можете поучаствовать, постфактум ищите различные отчеты с подобных конференций. Полного эффекта присутствия это вам, конечно, не обеспечит, но вы сможете понять, какие темы сейчас в топе, и сделать определенные выводы. Обращайте внимание, что пишут трендсеттеры в вашей сфере, читайте как можно больше тематических материалов. Продюсер — человек с широко открытыми глазами и широко расставленными ушами. Он все видит, слышит, переваривает внутри себя и таким образом может примерно оценить, чего не хватает обществу.

Ищите тех, кому интересна именно ваша идея

Когда информация собрана, пропущена через себя и трансформирована в идею, приступайте к поиску тех, кто финансово обеспечит ее реализацию. В наших реалиях это преимущественно крупные продакшн компании, телеканалы, поскольку крупные онлайн-платформы в Украине пока не представлены. Не забывайте о государстве и различных фондах: они выделяют целевые средства на множестве питчингов. Будьте готовы, что вам, как производителю продукта, нужно будет учесть интересы инвестора, его пожелания и возможности. У каждого телеканала есть так называемый бриф - документ, в котором указана целевая аудитория, ожидания от новых проектов, место в программной сетке, хронометражи и т.п. Не рекомендую предлагать проект о ремонте вещателю, который ищет песенное талант-шоу - такую заявку, скорее всего, даже рассматривать не будут. Получить бриф можно непосредственно на канале, обратившись к ответственным людям напрямую, или через знакомых, которые там работают. Выбирая путь питчингов, обращайте внимание, какие социальные задачи в них закладываются: это может быть вопрос объединения страны или борьба с каким-либо видом дискриминации. Если ваша заявка не будет соответствовать заявленной тематике, то финансирования вам не выиграть. Существует множество примеров грамотной интеграции сложных социальных тем в развлекательный контент. Помните советский фильм «Чучело»? Это яркая иллюстрация того, как с помощью языка кино можно бороться с буллингом.

Собирайте команду единомышленников, ведь быть одинокой звездой не круто

Разобрались с предыдущими пунктами? Значит, пора приступать к следующему этапу - созданию проекта. Нужно придумать название, написать логлайн и синопсис, финализировать бюджеты, а если речь идет о сериально-телевизионном производстве - сделать дримкаст. Чтобы это заработало, нужна команда. На первых порах эти люди могут работать бескорыстно, как и вы, - это ведь инвестиция и в их будущее тоже. Запомните: быть звездой круто, но не круто быть одинокой звездой. Проекты никогда не делаются в одиночку. Так могут работать отдельные блогеры, но долго это не длится: рано или поздно и они обрастают командой. Важно понимание, что у вас есть люди, на которых можно опереться, которые понимают и поддерживают. А если они к тому же профессионалы, то, считайте, вам крупно повезло. Любой канал интересуется списком команды, а когда с вами, как с продакшеном, заключается договор, в нем в обязательном порядке прописывается список основных действующих лиц, отвечающих за производство. Наличие определенных фамилий в списке может стать маркером того, что продукт будет качественным. Например, если Анна Жижа работает над социальным проектом, то это гарантия, что он состоится. Та же история с Галиной Балан-Тимкиной, руководившей в Star Media созданием более 50 фильмов и телесериалов, среди которых «Анна Герман» и «Тайная любовь»: ей смело доверят любой проект о любви.

Тесно сотрудничайте с заказчиком, не ленитесь делать пилотные выпуски

В Украине не слишком распространено создание пилотных эпизодов, но мы к этому постепенно приходим. Лично я - сторонник пилотов. Почему это важно? У себя в голове вы можете нафантазировать что угодно, но каждая идея должна пройти проверку практикой. Это касается и технологии съемки, и продюсерского подхода к организации процессов. На бумаге съемка трех-четырех выпусков за смену может смотреться правдоподобно, но на деле один перегрим ведущего занимает несколько часов. Пилот поможет вам осознать такие моменты, а также продемонстрирует заказчику ваш потенциал. В идеале, пилот тоже нужно делать вместе с заказчиком. У каждого канала выработан язык общения со своей аудиторией, и это обязательно нужно учитывать. Проекты СТБ и ICTV могут доносить одну и ту же мысль, но делать это они будут по-разному. Ваш продукт должен адаптироваться, мимикрировать под конкретного вещателя.

Читайте также: Великие заголовки заставляют людей смеяться, плакать и покупать

Читайте также: Как произвести впечатление на коллег по бизнесу … Из серии советы от Трампа

Кстати, производство контента можно сделать максимально безотходным. Сняли пилот в холле торгового центра с браком по звуку, и он не пошел в эфир? Выкладывайте его на YouTube-канал или сайт вещателя, используйте в пост-шоу как бэкстейдж-эксклюзив. Зрители такое любят, а у вас будет контент, генерирующий трафик. Сейчас, когда интернет и дополнительные экраны становятся самостоятельной ценностью, любой контент можно и нужно монетизировать.

Оформляйте проект в формат, создавайте форматную библию и думайте о будущих продажах

После того как вы сняли пилот, получили заказ и ушли в съемки сезона со всеми вытекающими трудо- и финансовыми затратами, можете задумываться об оформлении идеи в формат. Это можно сделать и раньше, но производственный этап отшлифует технический райдер проекта и скорректирует технологию съемки. Разобравшись со всеми нюансами, садитесь за написание форматной библии. Она может быть любого объема, но обязательно должна содержать все, что касается производства формата: название, описание, требования к ведущим и участникам, графики съемок, список стаффа и его функционал, варианты сценариев и т.п. Это важно делать по двум причинам. Во-первых, таким образом вы защищаете свою интеллектуальную собственность: зарегистрировав название проекта и сценарии, вы обретаете аргументы, с которыми можно идти в суд, если ваши авторские права нарушаются. Во-вторых, при наличии библии возрастает вероятность успешной продажи формата на международном рынке.

Смотрите телевизор и будьте амбициозны

Запомните: чтобы производить телевизионный контент, нужно смотреть телевизор. Если вы этого не делаете и не хотите начинать, идите работать в библиотеку. В этой сфере невозможно работать без «насмотренности», у вас просто не будут рождаться стоящие идеи. Еще одно распространенное заблуждение - считать, что рейтинги не имеют значения. Для того, чтобы творец доносил собственные мысли и видение до аудитории, она как минимум должна быть. Если ее нет, то извините, но вы никому не интересны. Поэтому не стесняйтесь развивать в себе амбициозность и радуйтесь успехам. То же касается и наград: оценка профессиональной тусовки важна не меньше мнения зрителей. Более того, каждая полученная премия повышает вашу продюсерскую ценность, а человека с регалиями примут охотнее, чем того, у кого их нет. Это такая же инвестиция в себя, как и общение с прессой, так что не стесняйтесь давать интервью и присутствовать в публичном поле. Стремление к лидерству - часть продюсерской профессии, и робким здесь не место. sostav.ua

#

Публикации в разделе Советы:

#

Читайте также:  Влияние цвета на успешность бренда

Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

#

Читайте также:  Не ваш клиент: 6 типов клиентов, с которыми работать не стоит

Читайте также:  Екатерина Фролова: Зачем нужен брендинг небольшой компании?

#

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей

Читайте также: Чем берут потребителя великие компании. 17 лучших реклам на все времена

#

Читайте также:  Советы для создания инклюзивной рекламы от маркетолога Google — Лоррейн Тухилла

Читайте также:  Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать

#

Читайте также: Как улучшить свои навыки общения в 7 простых шагов

Читайте также:  13 советов управления временем

#

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки

Читайте также:  Как инвестиции в малый и средний бизнес создают новые рынки?

#

Истории успеха:

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля

Читайте также:  Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних

#

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке

Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

#

Интересные кейсы:

#

Читайте также: «Just Do It» от Nike – слоган №1 в мире!

Читайте также: Best Absolut Vodka: Печатная реклама всех времен

#

Читайте также: Много букв: алфавит логотипов

Читайте также:  Крылатая аптека. Кейс очаровательного фирменного стиля аптеки Rumeli70 (Стамбул)

#

Читайте также: 10 великих бизнес-империй. Истории величайших компаний современности

Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге