Марьяна Каганяк, руководитель Офиса по продвижению экспорта, biz.nv.ua

Экспортные бренды есть у экономически высокоразвитых стран, и у большинства развивающихся стран.

Сегодня Украина перешла на сторону света: Офис по продвижению экспорта представил Экспортный бренд, который базируется на бренде страны UkraineNOW.

Экспортный бренд Украины: новое лицо украинского экспорта

Страны с сильными брендами способны эффективно создавать экономическую добавленную стоимость и экспортировать собственные продукты; привлекать инвестиции, туристов и таланты; менять стереотипы и строить собственные конкурентные преимущества. Экспортный бренд и бренд Страны взаимосвязаны. Чем сильнее становится бренд страны, тем успешнее будет украинский экспорт. И, чем больше Украина экспортирует, тем мощнее будет становиться бренд UkraineNOW. Существуют авторитетные международные рейтинги, которые оценивают бренды стран мира и экспортные бренды стран (рейтинг Made In Country Index). Рейтинг топ-10 сильнейших брендов стран на 90% совпадает с экспортным рейтингом, и при этом чем лучше репутация страны как экспортера, тем выше ее рейтинг как страны в целом.

Есть разные подходы к брендингу стран: один бренд для всех нужд; различные бренды для инвестиций, экспорта, туризма; зонтичный бренд плюс секторальные. Разработка двух брендов (Страны и Экспортного) совпали во времени, и хотя на момент презентации бренда Страны Офис по продвижению экспорта уже разработал визуальную часть Экспортного бренда, нам пришлось остановиться, посмотреть новые вводные и создать совершенно новый визуальный и смысловой Экспортный бренд. Сейчас Экспортный бренд базируется на Бренде UkraineNow, что соответствует политике государства создавать устойчивую эмоциональную и визуальную связь между различными отраслями и секторами.

Для чего нужен Экспортный бренд, кому и как он помогает

Экспортный бренд является объединяющей платформой для всех производителей. Он упрощает производителям товаров и услуг выход на новые экспортные рынки. Бренд предоставляет возможность каждому украинскому экспортеру постоянно пользоваться репутацией всех других украинских экспортеров, независимо от отрасли. Этот эффект называют кросс-категорийной поддержкой, когда потребитель переносит положительный опыт взаимодействия с одной категории товаров происхождением из Украины (например, одежда), на незнакомые товары из другой категории, происхождением из Украины (например, продукты питания). Сильный Экспортный бренд особенно важен для экспортеров сегмента малого и среднего бизнеса. Дополнительные расходы, связанные с продвижением на внешних рынках, часто становятся для них существенным препятствием для выхода на международные рынки. Каждая страна ведет экспортную коммуникацию с миром, имея несколько целевых аудиторий: инвесторы, байеры, ритейл сети, производители, потребители, правительства других стран. Экспортный бренд является стержнем коммуникации, который мощно, системно и последовательно начнет коммуницировать экспортные возможности Украины. Государственная поддержка Экспортного бренда позволит производителям значительно снизить затраты на продвижение и рекламу и упростит процесс выхода на новые рынки. Ждать и отказываться от публичной коммуникации на международных рынках наша страна просто не может себе позволить. Экспортный бренд – это прежде всего бренд-платформа, а не только визуальные атрибуты – логотип или отраслевые пиктограммы. Это глубокие смыслы, стратегии, адекватные нашему менталитету, достижениям и экспортным возможностям. Экспортный бренд Украины – это целостный комплекс эмоций, ассоциаций и характеристик товаров и услуг происхождением из Украины в сознании потребителей. Таким образом, наша основная задача в сфере экспортного брендинга заключается в формировании международного имиджа Украины как надежного торгового партнера для мира.

Экспортный бренд имеет индивидуальный графический стиль и элементы, которые помогают лучше коммуницировать экспортные возможности отраслей. Основой логознака Экспортного бренда является буква U. Это первая буква в названии Ukraine, с которой Украина может и должна строить устойчивую ассоциацию. Мы, по сути, должны приватизировать букву U. Слоган экспортного бренда Украины – Trade with Ukraine – побуждает к действию и международному партнерству. Наш экспортный слоган – это обещание Экспортного бренда: "Украина готова к сотрудничеству с миром". Как и UkraineNOW, Экспортный бренд является конструктором, который легко адаптируется под различные отрасли и сектора. 

Впервые в полном объеме экспортное брендирование будет использовано на национальном стенде в Китае во время крупнейшей мировой экспортно-импортной выставки China International Import EXPO 2018, который организует Офис по продвижению экспорта под председательством первого вице-премьер-министра – министра экономического развития и торговли Степана Кубива. Также уже было реализовано несколько пилотных проектов с новым брендированием для тестирования. Важно, чтобы на всех последующих мероприятиях с участием украинских экспортеров использовалось экспортное брендирование. Для этого создан Выставочный бренд-бук, который разъясняет, как в едином стиле застраивать различные типы стендов, от национального стенда и крупнейших коллективных стендов, до самых бюджетных. Путь Экспортного бренда только начинается, продвижение бренда будет длиться годами, и в этом процессе принимают участие десятки тысяч человек – от государственных служащих, дипломатов до предпринимателей (украинских экспортеров товаров и услуг), ассоциаций, ТПП. Чем больше качественных украинских товаров и услуг будет продаваться в мире, тем мощнее будет становиться украинский экспортный бренд, а с ним и вся Украина. Успех страны состоит из успеха каждого человека, каждого бизнеса, каждого товара и услуги. Экспортный бренд разработан Офисом по продвижению экспорта при поддержке ЕБРР в рамках инициативы EU4Business Европейского Союза. Над разработкой Экспортного бренда, его бренд-платформы и бренд-бука, а также Выставочного бренд-бука, работало агентство BeCentric.

Источник: biz.nv.ua    

По поводу публикации пресс-релизов на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com