
- BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу
-
BrandStory
- К-ть постів: 1460
-
BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу
- Акаунт FB: https://www.facebook.com/brandstory.com.ua/?ref=page_internal

Автор: Линдси Колович @lkolow для blog.hubspot.com
Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA
Почему эти кампании одни из лучших реклам на все времена?
Как создать рекламу
- Опишите аудиторию рекламы, используя демографические и психографические данные. - Определить, где эта аудитория потребляет контент. - Определите, как будет позиционироваться ваш бренд/продукт. - Установите цели компании для этой рекламы. - Определите канал и формат рекламы. - Напишите основное убедительное сообщение (слоган, посыл). - Включите убедительные сообщения в свою рекламу - Добавьте призыв к действию к вашему логотипу. - Адаптируйте дизайн для своего бренда, рекламного канала и формата рекламы.И вот они в произвольном порядке: 17 лучших реклам всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.
Nike: Just Do It / Просто Сделай Это.
Источник: brandchannel
Знаете ли вы, что когда-то продукт Nike обслуживал почти только марафонцев? Затем появилось увлечение фитнесом, и люди в отделе маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента Reebok. В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike.Итак, в конце 1980-х Nike создал кампанию "Just Do It." Это был удар.В 1988 году объем продаж Nike составил 800 миллионов долларов, а к 1998 году превысил 9,2 миллиарда долларов. "Просто Сделай Это."был коротким и сладким, но вмещал все, что люди чувствовали, когда они занимались спортом и что люди до сих пор чувствуют сегодня. Не хочешь пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хочешь подняться на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.
Урок:
Когда вы пытаетесь решить, как лучше представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предоставляет ваш продукт или услуга? Задействовав эту основную проблему во всех ваших сообщениях, вы свяжетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
Coca-Cola: Share A Coke / Поделись Колой
Урок
Поклонники колы являются постоянными покупателями, и компания полностью отдалась этому чувству индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, очень интересно само по себе, даже если оно не ваше, оно побуждает вас "делиться колой" с тем, чьё имя находится спереди.
Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге
Читайте также: Инновация плюс провокация: «Новые Продукты» выпустил алко-энергетический напиток Diablo™
Водка Absolut: Бутылка Absolut
Урок
Независимо от того, насколько скучно выглядит ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересным способом. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Определитесь и выделите свой продукт таким же образом.
Anheuser-Busch: Whassup (Ты как?)
https://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: "Whassup?!" (Ты как?) В этой серии рекламных роликов, которая впервые появилась в конце 1999 года, есть группа друзей, подключающихся по групповому телефонному звонку (мы больше не делаем этого, не так ли?), пьют пиво и смотрят игру по телевизору. Он начинает мягко: «Что ты делаешь?», кто-то спрашивает. «Смотрю игру, пью Бад» (Бадвайзер), кто-то отвечает. Когда все больше друзей поднимают трубку, возникает неугомонное веселье: "WHASSUP?! " кричат все друг другу, которая стала классической фразой и меткой представителей пивной культуры, которая в течение следующих нескольких лет постоянно работала в спортивных сетях.Урок
В 2000 году реклама получила огласку и стала частью культуры во время Суперкубка, и вы все еще можете услышать ее эхо сегодня. Почему? Anheuser-Busch показал нам, насколько глупым и неформальным может быть реклама без взъерошенных перьев или уходящих брендов. Отметьте нелепости вашей аудитории. Чем более подлинна ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.
Miller Lite: Great Taste, Less Filling / «Отличный вкус, меньше наполнителя»
Урок
На протяжении десятилетий после этой кампании Miller Lite доминировал на рынке светлого пива, который он по существу создал. Чему могут научиться маркетологи? Стремитесь быть разными. Если люди говорят вам, что нет места для продукта, создайте свою собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.
Always: #LikeaGirl / «Как девушка»
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTsМои глаза все еще мокрые, пока пишу об этой рекламе.Бренд “Always” преуспел с этой рекламой, не потому, что он стал вирусным после того, как вышел во время Суперкубка 2015 года, а потому, что это было потрясающее сообщение о том, что сотни миллионов людей повторяли задолго до того, как кампания закончилась. Кампания началась как коммерческое объяснение стигмы за спортом «как девушка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки тоже могут заниматься спортом и способны, как и мальчики, особенно во время полового созревания — этапа жизни, который чрезвычайно важен для “Always” и ее женских продуктов.
Перевод подготовлен при содействии: БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA. Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует
Сообщение теперь является целостной инициативой “Always”, о которой вы можете узнать здесь, и хештегом, который до сих пор используется в социальных сетях.Урок
Признайте не только вашу аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, кто отражают ваше время или культуру. Не каждая социальная проблема показана маркетологами и рекламодателями. Сделайте отсылку к тем, которые, как вы знаете, есть у вашей аудитории, и вы получите доступ к клиентской базе, которая поможет в вашем деле.
Volkswagen: Think Small / «Думай о малом»
Урок
Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продать свою компанию, продукт или услугу как что-то другое. Потребители признают и ценят честность.
Google: год в поиске
https://www.youtube.com/watch?v=vI4LHl4yFuo Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за девять лет существования (и все еще продолжается). Такая мощная и правдивая, что забываешь, что это реклама. Год в поиске начался в 2009 году как "Zeitgeist", письменный отчет о наиболее распространенных поисковых запросах Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелое, ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google для получения информации о новостях и событиях, которые дают всему миру паузу.Урок
Напомните своим клиентам, насколько для вас важно, что они небезразличны. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном счете объединяют всех, независимо от того, какие продукты Google им нравятся, через возвышающее сообщение о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.
Dos Equis: The Most Interesting Man in the World / «Самый интересный человек в мире»
Ключевым компонентом сильной кампании наперевес снисходительным порокам, как пиво, десерты или предметы роскоши, является крутость.И когда дело доходит до самого интересного человека в мире, он один из самых крутых героев в мире рекламы. И в конце каждой рекламы он говорит: "Я не всегда пью пиво, но когда пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь жаждущими, друзья мои."
Урок
Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой в следующий раз, когда зрители отправляются покупать пиво. И, несмотря на то, что Dos Equis недавно заменил самого интересного человека новым актером, компания навсегда увековечена в культуре мемов и в винных магазинах из-за этого короткого, сладкого и запоминающегося слогана, и крутой героя, которые зрители вспоминают при выборе пива.
Читайте также: Новогоднее настроение Chanel 2017, чего ожидать в 2018?
Читайте также: Подрыв устоев. Зачем реклама бросает вызов общественному мнению
California Milk Processor Board: Got Milk? / «Есть молоко?»
Урок
Речь не всегда идет о том, чтобы привлечь совершенно новую аудиторию для использования ваших продуктов или услуг. Иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт. Превратите свою аудиторию в ваших адвокатов, используйте маркетинг и рекламный контент, чтобы сказать им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которую вы уже предоставляете для них.
Metro Trains: Dumb Ways to Die / «Глупые способы умереть»
https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jwДа, вы правильно прочитали: Глупые способы умереть.В Мельбурне, Австралия, компания «Metro Trains» хотели разобраться в простом сообщении: «Никаких поездок верхом возле или по железнодорожным путям». Беспорядочное поведение может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или анонсов на вокзалах Metro Trains придумали песню Dumb Ways to Die, которая собрала 157 миллионов просмотров YouTube, с момента дебюта в 2012 году. Песня о глупых способах умереть, например, тыча в медведя гризли палкой или снимая шлем в открытом космосе, и в ней есть броский маленький хор, который вы не сможете перестать напевать себе: «глупые способы умереть, так много глупых способов умереть.» В конце видео, после того, как вы посмотрели, как очаровательные персонажи мультфильмов умирают самыми глупыми способами, вы добираетесь до морали истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных способов был бы, если бы вы умерли, стоя на краю железнодорожной платформы, проезжая мимо железнодорожного знака или пытаясь пересечь железнодорожный путь.
Урок
Эта любимая, теперь известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся способом, и вы не чувствуете, что вас ругают, как это делают некоторые публичные объявления. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте об использовании творчества, чтобы донести свое сообщение.
Apple: Get a Mac / Купи Мак (макбук)
https://www.youtube.com/watch?v=sdF5IsyOxU4 Хотя было много отличных кампаний Apple, эта занимает первое место. Видео выше является лишь одной из серии итераций этой кампании, и дебаты между Мак и ПК оказались одной из самых успешных кампаний для Apple за все время. С ее помощью в первый год компания получила рост доли рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Мак все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными в правильном ключе.Урок
Просто потому, что ваш продукт делает некоторые довольно удивительные вещи, это не значит, что вам нужно ударить аудиторию по голове. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта таким образом, чтобы потребители могли увидеть, как его эффективно использовать.
Clairol:Does She or Doesn’t She? / Она это делает или не делает?
Кампания, по-видимому, была настолько успешной, что некоторые Штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос на своих водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает менять политику автотранспортной инспекции, вы понимаете, что попали в точку. Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не бегали за каждой женщиной на улице, говоря, что они используют свой продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют ли они его или нет.
Урок
Иногда, нужно просто показать как и почему ваш продукт работает потребителям. Демонстрация становится более эффективной, чем рассказ.
Перевод подготовлен при содействии: БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA. Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует
De Beers: A Diamond is Forever / «Алмаз навсегда»
Урок
Реклама может сделать так, что относительно недорогой продукт, будет казаться роскошным и необходимым.
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like / «Мужчина, которым ваш мужчина мог бы пахнуть»
Урок
Если ваша кампания набрала обороты среди ваших поклонников, сделайте все возможное, чтобы они бы вовлечены, сохраняя при этом свои сообщения верными голосу и имиджу вашего бренда.
Wendy’s: Where’s the Beef? / «Где говядина? »
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли прием который работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова до того пока он станет неинтересным. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что у вас может быть еще больший успех в будущем, придумывая что-то новое.
Читайте также: 3 эффективных коммуникативных навыка для повышения уровня уверенности
Читайте также: Как запускался украинский телепроект WineMap TV. Кейс от Lavska Story PR Agency
Procter & Gamble: Thank You, Mom / «Спасибо, Мама»
https://www.youtube.com/watch?v=BnBvlz8EaZ0Я дам вам минутку, чтобы утереть слезы после этой.Серьезно, вы не ожидали, что реклама компании по производству бытовых и чистящих средств потянет за такие чувства, не так ли? В последнее время, однако, Procter & Gamble (P&G) запустил некоторые из лучших объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров. Это потому, что P&G нацелены на историю Олимпийских спортсменов, рассказывающих о мамах, которые подталкивали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей своей жизни до этого времени. И да, они вероятно должны были сделать много стирок и уборок на пути, предположительно используя продукты P&G.
Урок
Заставьте вашу аудиторию плакать (я шучу). Важно указать сезон или период показа объявления. Но даже если вы запустите рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она имеет долговечность и сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее смотрят.Эмоциональный и ностальгический маркетинг — это мощная тактика, чтобы заставить людей сделать выбор в покупке поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит большая, более универсальная история, продемонстрируйте ее на этом фоне. Оригинал текста blog.hubspot.com
Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA. Если вам нужен качественный перевод в жатые сроки — BrandStory рекомендует — БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA.Подробнее об услугах компании по ссылке:
#
#
Другие публикации в разделе Советы:
#Читайте также: 3 эффективных коммуникативных навыка для повышения уровня уверенности
Читайте также: 8 способов закрепить за собой репутацию эксперта. Советы от Максима Чернова
#
Читайте также: 4 шага на пути к выбору ЦА
Читайте также: 10 способов улучшить свои коммуникативные навыки
#
Читайте также: Получить личное признание … Или как написать заявление о личном брендинге
Читайте также: Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать
#
Читайте также: Мифы о брендинге… Или почему он нужен для малого и среднего бизнеса…
Читайте также: Люди-бренды и human branding. Как построить личный бренд?
#
Читайте также: Маркетинговый процесс от А до Я. Гид перфекциониста
Читайте также: Что такое бренд платформа и как это работает
#
Вам также будет интересно:
#Читайте также: Мистер чай — Томас Липтон: «С чайного куста — прямо в чашку». История 100-летнего бренда
Читайте также: Как стремление минимизировать издержки сделало Ford крупнейшим автоконцерном мира
#
Читайте также: Tupperware – это лучшее, что может произойти с вашей кухней!
Читайте также: Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация
#
Читайте также: Baldinini. Итальянские традиции вечны
Читайте также: UNIQLO — японское чудо ритейла
#
Читайте также: Metro Cash & Carry. От мелкого опта к мировому господству
Читайте также: Конрад Хилтон — падали, но поднимались!
#
Читайте также: Kraft Foods Inc. — гигант по производству упакованных продуктов питания
Читайте также: Pandora — сам себе дизайнер
#
Пов'язані теги:
Хто і що стоїть за створенням успішних міжнародних та українських компаній? Хочеш дізнатися про «дзеркальну сторону» бренду?
Підписуйся на наш Telegram: @brandstory