В конце 1990-х компания Healthy Choice, производившая полуфабрикаты, объявила рекламную акцию.
За 10 штрихкодов с упаковок, присланных в офис компании, выдавалось 500 миль для перелета любой американской авиакомпанией. А за первый месяц акции предполагалось удваивание миль. Инженер Дэвид Филлипс подсчитал, что вложенные деньги отобьются, если покупать консервы дешевле 1 доллара (фактическая стоимость одной мили у авиакомпаний была 2 цента), и стал пачками скупать местную «Мивину» по 90 центов.
Но когда Дэвид обнаружил, что шоколадные пудинги этой компании стоят 25 центов, он за неделю скупил их столько, сколько смог найти. Когда инженер купил 12 150 пудингов, они с женой поняли, что вдвоем никак не успеют за месяц оторвать и отправить все штрихкоды. На помощь пришла Армия cпасения (христианская благотворительная организация), которая согласилась помочь в обмен на сами пудинги.
В результате Дэвид Филлипс потратил около 3000 долларов, а на его счету оказалось 1 280 000 миль.
Такое количество было эквивалентно: 150 000 долларов, 31 билет в Европу, или 42 билета на Гавайи, или 21 билет в Австралию, или 50 билетов в любой аэропорт США (все — туда и обратно). Более того, пожертвование в пользу Армии cпасения дало ему право на налоговый вычет в размере 815 долларов.
Хто і що стоїть за створенням успішних міжнародних та українських компаній? Хочеш дізнатися про «дзеркальну сторону» бренду?
Підписуйся на наш Telegram: @brandstory
Читайте також:
Наталі Холод
May 13, 2022
127
4
Василь Хмельницький
Apr 29, 2022
139
1