Современное искусство, уже больше чем искусство.
Современное искусство и приемы в нем это набор инструментария для пропаганды, манипуляций и спекуляций. Своеобразный полигон.
Как в области самого искусства, так и в области бизнеса, политики, мнений, истории и даже технологий. И что важно, инструметарий этот применим для разных социальных слоев. Перетекание технологий и приемов началось не вчера и закончится не завтра. Если вообще применимо слово закончится.
Понятно что тема эта не нова, но приемы становятся агрессивнее и изощреннее. Манипуляции с восприятием становятся тоньше и опаснее. Именно этот контекст меня заинтересовал.
Важно отметить, я не рекламщик, не маркетолог, не пиарщик.
Попробую лишь поделиться своими наблюдениями. Сразу скажу что эти наблюдения можно назвать отстраненными. Это не фокус моего внимания, скорее это те моменты которые захвачены периферическим зрением, скажем так.
Попробую лаконично и простыми словами обозначить несколько моментов и скажем так действующих лиц.
1 - Проект “Голос Шевченко” от TABASCO.
2 - Выставка «Remember Yesterday» PinchukArtCentre
3 - История с Red Bull на Софиевской площади.
Может показаться что эти проекты ничего не связывает, но на самом деле это не так.
Я расставил их в таком порядке не придавая значения их месту в списке. Просто потому что они тесно связаны между собой и некие параллели все равно будут иметь место.
Обозначу лишь фокус-точки, т.е. собственно как, почему и когда я обратил внимание на эти проекты. Но и это само по себе уже будет показательно и добавит понимания процессов и наблюдений.
“Голос Шевченко” от TABASCO.
Увидел и прочитал абсолютно случайно, на фейсбук, по ссылке.
Суть в том что при помощи современных технологий и научного подхода воссоздан голос Тараса Шевченко. Думаю многим будет интересно, поэтому подробнее смотрите собственно у TABASCO.
Так вот, с чем мы здесь имеем дело.
И сколько бы не появилось вариантов “голоса” после, де факто голос Шевченко от TABASCO первый и настоящий. Как произведение искусства. Сколько не копируй, сколько не создавай вариантов, все это будет лишь копия и подражание. Все как в искусстве вообще и в современном искусстве в частности.
Имеем арт-объект который можно продать и использовать как инструмент.
Дамы и Господа! Голос Тараса Шеченко! Делайте ваши ставки!
«Remember Yesterday» PinchukArtCentre.
Здесь действительно что называется зашел по делу. Выставка попадает в круг моих интересов.
Но имена художников которые принимали участие в этом проекте, называть не хочу.
Просто потому что если не все, то некоторые из них для PinchukArtCentre, как Alyona Alyona для Red Bull. И это крайне опасная тенденция.
UA = UtopiA
Дамы и Господа! UA = UtopiA. Продано!
Red Bull- арт-перформенс “ПРИЧАСТНОСТЬ”
Собственно обратил внимание на их перформенс на Софийской площади после статьи на BrandStory. Иначе вряд-ли бы вообще заметил эту возню. Ну а за BrandStory я наблюдаю по нескольким причинам, личным и деловым.
Что мы видим в этой экспозиции которую Red Bull выставил на всеобщее обозрение и обсуждение:
-Red Bull , классные тачки, Софиевская Площадь. Хмельницкий. Конь Хмельницкого, Alyona Alyona, пехота Red Bull .
Red Bull продал потребителю ПРИЧАСТНОСТЬ.
Потому что любой кто не хочет быть причастен к Red Bull , но хочет например “КРЫЛА”, идет в аптеку и покупает Таурин. Всего лишь шипучие таблетки. Таблетка на стакан воды. Эффект абсолютно тот же.
Цена будет примерно 5 грн. за стакан. Но нет главного….нет ПРИЧАСТНОСТИ.
Вложившись в такой перформенс, Red Bull получил чистый профит в виде всяческого хайпа и удовлетврения своего потребителя.
Все расходы оплачены потребителями Red Bull.
Весь хейт ушел на Alyona Alyona.
Дамы и Господа! ПРИЧАСТНОСТЬ. Продано!
Хто і що стоїть за створенням успішних міжнародних та українських компаній? Хочеш дізнатися про «дзеркальну сторону» бренду?
Підписуйся на наш Telegram: @brandstory
Читайте також:
5180
4