Экспертное мнение 3 сент. 2021 г.

Покупая дом, первым делом осмотри подвал

Рейтинг статьи:5
Покупая дом, первым делом осмотри подвал
Мы видим захватывающий момент когда сказочный дракон сходит с полотна художника в наш мир. И лучше быть с ним на стороже. Иначе мы сами рискуем оказаться в его коллекции.

Понятно что тема эта не нова, но приемы становятся агрессивнее и изощреннее. Манипуляции с восприятием становятся тоньше и опаснее. Именно этот контекст меня заинтересовал.
Важно отметить, я не рекламщик, не маркетолог, не пиарщик.
Попробую лишь поделиться своими наблюдениями. Сразу скажу что эти наблюдения можно назвать отстраненными. Это не фокус моего внимания, скорее это те моменты которые захвачены периферическим зрением, скажем так.
Попробую лаконично и простыми словами обозначить несколько моментов и скажем так действующих лиц.

1 - Проект “Голос Шевченко” от TABASCO.
2 - Выставка «Remember Yesterday» PinchukArtCentre
3 - История с Red Bull на Софиевской площади.

Может показаться что эти проекты ничего не связывает, но на самом деле это не так.
Я расставил их в таком порядке не придавая значения их месту в списке. Просто потому что они тесно связаны между собой и некие параллели все равно будут иметь место.
Обозначу лишь фокус-точки, т.е. собственно как, почему и когда я обратил внимание на эти проекты. Но и это само по себе уже будет показательно и добавит понимания процессов и наблюдений.

 

“Голос Шевченко” от TABASCO.

Увидел и прочитал абсолютно случайно, на фейсбук, по ссылке.
Суть в том что при помощи современных технологий и научного подхода воссоздан голос Тараса Шевченко. Думаю многим будет интересно, поэтому подробнее смотрите собственно у TABASCO.
Так вот, с чем мы здесь имеем дело.

По сути, это монопольное право на владение. Владение голосом некого исторического лица. В данном случае TABASCO имеет права на голос Тараса Шевченка. На простом основании авторства. TABASCO автор ГОЛОСА ТАРАСА ШЕВЧЕНКА.

И сколько бы не появилось вариантов “голоса” после, де факто голос Шевченко от TABASCO первый и настоящий. Как произведение искусства. Сколько не копируй, сколько не создавай вариантов, все это будет лишь копия и подражание. Все как в искусстве вообще и в современном искусстве в частности.
Имеем арт-объект который можно продать и использовать как инструмент.
Дамы и Господа! Голос Тараса Шеченко! Делайте ваши ставки!

«Remember Yesterday» PinchukArtCentre.

Здесь действительно что называется зашел по делу. Выставка попадает в круг моих интересов.
Но имена художников которые принимали участие в этом проекте, называть не хочу.
Просто потому что если не все, то некоторые из них для PinchukArtCentre, как Alyona Alyona для Red Bull. И это крайне опасная тенденция.

Должен сказать что этот проект пример очень тонкой, нишевой, опасной пропаганды. Пропаганды направленной не просто на думающий слой общества, но на тонко чувствующий. А это уже совсем иной уровень пропаганды. И стоило бы разобрать этот проект подробнее. Но если тезисно, если по их схеме, если так же жестко и цинично… Если внимательно осмотреть подвал этого проекта, то можно увидеть такой арт-слоган или пропарт-слоган: 

UA = UtopiA
Дамы и Господа! UA = UtopiA. Продано!

Red Bull- арт-перформенс “ПРИЧАСТНОСТЬ”

Собственно обратил внимание на их перформенс на Софийской площади после статьи на BrandStory. Иначе вряд-ли бы вообще заметил эту возню. Ну а за BrandStory я наблюдаю по нескольким причинам, личным и деловым.
Что мы видим в этой экспозиции которую Red Bull выставил на всеобщее обозрение и обсуждение:
-Red Bull , классные тачки, Софиевская Площадь. Хмельницкий. Конь Хмельницкого, Alyona Alyona, пехота Red Bull .

Red Bull четко видит свою целевую в Украине и сделал именно то что делает основная масса его потребителей у себя “на районе”. Просто масштаб разный. Целевая сформировала запрос, Red Bull упаковал и скормил этот запрос ей же. И целевой здесь все как раз понравилось.Red Bull откатал схему по которой торгуется современное искусство, но в своей сфере.

Red Bull продал потребителю ПРИЧАСТНОСТЬ.
Потому что любой кто не хочет быть причастен к Red Bull , но хочет например “КРЫЛА”, идет в аптеку и покупает Таурин. Всего лишь шипучие таблетки. Таблетка на стакан воды. Эффект абсолютно тот же.

Цена будет примерно 5 грн. за стакан. Но нет главного….нет ПРИЧАСТНОСТИ.

А потребитель хочет быть ПРИЧАСТЕН к Red Bull и хочет быть ЧАСТЬЮ Red Bull. Вот это и есть товар Red Bull - причастность. Поэтому Red Bull- арт-перформенс я бы смело назвал “ПРИЧАСТНОСТЬ”.

Вложившись в такой перформенс, Red Bull получил чистый профит в виде всяческого хайпа и удовлетврения своего потребителя.
Все расходы оплачены потребителями Red Bull.
Весь хейт ушел на Alyona Alyona.

Дамы и Господа! ПРИЧАСТНОСТЬ. Продано!

https://www.facebook.com/evgeniy.panchenko

Связанные теги:

Читайте также: