Издание The Fashion Law обратило внимание, что после ребрендинга в крупных домах и марках, их логотипы становятся похожи друг на друга.
В качестве примера приводятся Celine, Burberry, Rimowa, Balmain, Alexander Wang, которые показали обновленную айдентику в этом году, Balenciaga и другие бренды
Грегорио Поггетти, эксперт по графическому дизайну и профессор частной миланской школы моды и дизайна Istituto Marangoni, утверждает, что «в принципе, 99% логотипов брендов — черный текст на белом фоне»
Поггетти объясняет это тем, что бренды стремятся сделать свой логотип заметным и разборчивым на экранах смартфона и в публикациях в Инстаграме. Поэтому они отказываются от сложных элементов, засечек и также стремятся к «чистому логотипу с эстетическим шрифтом и без суеты».
А немецкое издание StyleZeitgeist
называет это стадным эффектом: «Тирания Helvetica (семейство шрифтов без засечек, — прим. DTF Magazine) следует за тиранией Инстаграма и маленьких экранов. Вот так и зарождается стадный эффект, когда все смотрят на один и тот же мудборд. Вы можете проследить такую же параллель у миллиардов брендов — когда единственный бриф по дизайну, это смотрибельность на маленьких экранах»
Подобная ситуация прослеживается и с неймингом — все больше компаний и брендов пишут свои названия, используя исключительно прописные буквы. Как примеры: PUMA, FENDI, BAPE, ASICS, ACRONYM и другие.
Источник:
donttakefake.com
#
Хочешь стать автор BrandStory ? — Предложи колонку
Присылайте текст/мнение на brandstory.n@gmail.com.
Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи». Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!
#
Публикации в рубрике Игроки рынка:
#
#
#
#
#
Популярное на сайте:
#
#
#
#