Вера Сливинская, Head of Global Business Development в AIR Media-Tech, рассказала «Будуй своє» о трендах онлайн-видео, истории возникновения приложения TikTok, секретах успеха, правилах платформы и возможностях для бизнеса.
Информационная справка: AIR Media-Tech — это международная технологическая медиа-компания, которая создаёт продукты для развития инфлюенсеров и брендов, продвигает бизнес на платформах YouTube, TikTok, Instagram и Likee, способствует созданию контента, который улучшает жизнь людей.
Популярность социальной сети TikTok растёт каждый день. Это объясняется просто: сообщество соответствует запросам современных пользователей. Они чаще всего просматривают короткие вертикальные видео со своих смартфонов продолжительностью 10-60 секунд. Поэтому и выбирают TikTok, потому что приложение полностью отвечает запросам.
Социальная сеть завоевала благосклонность людей по следующим причинам:
- платформа развлекает пользователей благодаря лёгкому, ироническому и всё чаще также полезному контенту;
- создавать контент очень просто - используется только смартфон, не нужно покупать или брать в аренду оборудование, поэтому на TikTok каждый легко может быть блогером;
- всегда есть идеи для видео благодаря хештег-челленджам, и аудио, по которым пользователи находят темы для видео, повторяют за другими или создают свои челленджи;
- можно легально сопровождать видео музыкой известных исполнителей в отличие от других социальных сетей. От этого выигрывают и исполнители, так как таким образом популяризируют своё творчество, и пользователи, так как используют качественное аудио-сопровождение;
- тиктокеры демонстрируют в видео реальную жизнь, часто без прикрас, ибо пользователи платформы ценят подлинность;
- свою аудиторию на платформе находят также авторы полезного серьёзного контента: психологи, стоматологи и другие специалисты в интересной и шутливой форме дают советы;
- правильный и точный маркетинг. Платформа является партнёром всемирноизвестных мероприятий, таких как MTV Music Awards, Brit Awards и других знаковых событий, сотрудничает с мировыми организациями UNICEF, WWF.
1. Максимальная продолжительность видео 60 секунд.
Но алгоритмы платформы лучше продвигают те видео, которые пользователи просматривают от начала до конца. Поэтому нужно быть интересным и лучше создавать короткие видео, которые будут смотреть до конца. Иначе все усилия будут сведены на нет.
2. Нельзя давать ссылки в описании видео.
Ссылки можно добавлять только в шапке профиля.
3. Нельзя демонстрировать оружие, алкоголь и тому подобное.
За нарушение возможно блокирование видео и профиля в целом.
4. Тщательная модерация контента.
В системе работает искусственный интеллект. Он предварительно обрабатывает все ролики. Если возникают вопросы к контенту, тогда живой модератор просматривает видео и блокирует в случае выявления нарушений.
Для предпринимателей из Украины есть две новости. Позитивная, потому что продвигать бизнес на TikTok возможно, и негативная, так как таргетинг рекламных форматов для Украины пока не работает.
Для продвижения бизнеса на платформе TikTok пока есть такие основные способы:
一 Интеграции с блогерами.
Они похожи на нативную рекламу, когда блогеры рекомендуют товар или рассказывают истории.
一 Развитие собственного профиля бренда/компании.
Например, на странице Ощадбанка есть большое количество контента, который органично привлекает внимание подписчиков.
一 Хештег-челленджи.
Пользователи постоянно ищут идеи по хештег-челленджам. Бизнесы могут создавать собственные хештег-челленджи, главное - найти оригинальную идею, записать интересный ролик и привлечь внимание аудитории.
Поэтому изучайте правила социальной сети, используйте все возможности и продвигайте ваш бизнес.
Хто і що стоїть за створенням успішних міжнародних та українських компаній? Хочеш дізнатися про «дзеркальну сторону» бренду?
Підписуйся на наш Telegram: @brandstory
