Дизайн это не реклама...

— Ваша реклама не работает, говорила она дизайнеру…

.... но дизайн это не реклама.

Реклама это комплекс решений по продвижению, оповещению, созданию известности вас или вашего товара.

Дизайн это инструмент. Это создание удобных и гармоничных графических элементов и веб приложений. Это кузница по созданию волшебного оружия, благодаря которому вы будете бороться с конкурентом или завоевывать рынок.

Это может быть камень или крылатая ракета и здесь важно, чтобы правильно и точно это применить. Возможно, будет достаточно воспользоваться небольшой инструкцией от производителя.

А креатив это всегда дорого, так как это ваша инвестиция в бизнес. Время и знания специалиста должны быть оплачены. Если проект реализуется с низким бюджетом, то заказчик его не ценит, а исполнитель не чувствует ответственности.

За каждым профессионалом стоят 1000-ча халтурщиков, которые жаждут занять его место. Профессионала заменить легко, но обязательно нужно ответить — какой продукт тебе нужен?

По упаковке — оценивают вас и принимают решение, еще до того момента, пока приобретут продукт. Если нужно отогнать диких животных, то вероятно достаточно и камня, а если вы нацелены серьезнее, то лучше будет поработать над визуализацией и нужно чтобы изготовитель был по уровню.

И тут вступает еще одно понятие — бренд, брендирование. Мы подразумеваем, что вначале было слово, а после появилась задача оформить его, задать ему оболочку, вид, авторитет, доверие и получить то, самое важное — лояльность потребителя. Бренд по сути это образ компании или продукта в глазах потребителей. И чем сильнее он, тем проще доминировать на рынке и проще продавать ваш уникальный товар

Какую роль играет дизайн в построение сильного духа команды, обретения внутренних ценностей, пониманию политики компании? Во время ответа на вопрос мы видим яркие брендированные образы и приходит осознание, что флаги компании не только для красоты. И все это серьезная и ответственная работа, которую должен выполнять профессионал.

Это относится к кузнице дизайна. К созиданию и творческим решениям, которые пойдут на помощь стратегу — маркетологу. Для его выстроенного плана будут подготовлены графические, полиграфические, веб и прочие продукты, которые будут использованы в разных вариантах продвижения. В совокупности это и будет называться рекламой и от выбранных инструментов и исполнителей зависит полноценная реализация задуманного.

Мы говорим про комплекс решений и подходов. И одни будут неплохо подогревать потенциального клиента, а другие будут ключевыми по принятию решения. Мы знакомимся с образом, наблюдаем его, формируем решение и лояльный ответ.

При изготовлении дизайна кажется что выбор очевиден и только слепой может выбрать «Гэ», но часто мы видим обратное. Причина этому проста — неправильная оценка исполнителя, скупое желание сократить затраты — авось повезет.

Поэтому мы можем наблюдать сотни билбордов с дешевой «изюминкой» или листать дорогую полиграфическую продукцию с очень низким качеством визуального оформления... на этом попадались многие…

и тогда формировался ответ, по сути к себе, а не к дизайнеру — моя реклама не работает!

Но мы все хорошего мнения о себе и плохого о других

– Ваш дизайн – говно!

– Но это дизайн говна.

– Хм, тогда недурно.

Дмитрий Телушко, основатель Origami и Zorrov