Идрис Мути «Брендинг за 60 минут» — рецензия + 10 цитат

Jul 20, 2021

BrandStory

Книга «Брендинг за 60 минут», автор — Идрис Мути... Книга вышла в издательстве «ЭКСМО».

Вот что нам обещает описание:

«Какая идея лежит в основе великих брендов? Почему продукция Apple стала образом жизни, а про некоторых лидеров отрасли просто забыли? Почему за сумкой Birkin выстраивается очередь в несколько месяцев несмотря на внушительный ценник?

Автор книги Идрис Мути, маркетолог с мировым именем, более 20 лет работает с лидерами рынка, таким как P&G, PepsiCo, HTC, Heineken, Johnson & Johnson. Эта книга — сборник лучших креативных решений со всего мира — поможет создать стратегию, которая превратит товар в узнаваемый бренд.  

Ну что ж, а теперь давайте перейдём к самой что ни на есть сути.

Прочитать книгу полностью можно кликнув по ссылке  

Краткое резюме книги

Эта книга сразу привлекла моё внимание хотя бы потому, что литературы по теме брендинга недостаточно. А толковых книг я могу пересчитать по пальцам одной руки (и то не уверен, что задействую все пять...).

Я бы назвал книгу «Брендинг за 60 минут» красочным интеллектуальным путешествием в мир стратегий брендинга (оригинальное название книги: «60-Minute Brand Strategist»). И это не коллекция фотографий, не сборник мемуаров, а добротное руководство, написанное ОЧЕНЬ ТОЛКОВЫМ языком и для людей, кто любит максимально ценные книги.

Вот как автор вкратце представляет свою работу:

«Эта книга — креативный сборник мыслей, набросков и визуальных образов по прогрессивному брендингу на основании тематического мастер-класса, который я провожу уже более 10 лет в 20 странах мира».

Книга разделена на 9 глав + глоссарий (полезная штука для бренд-маркетологов и бренд-менеджеров):

  1. Всё о брендах.
  2. Брендинг в культуре постмодерна.
  3. Стратегические перспективы брендинга.
  4. Управление ценностью бренда.
  5. Бренд-лидерство.
  6. Маркетинг лакшери-брендов.
  7. Процесс формирования бренд-стратегий.
  8. Стратегическая оценка бренда.
  9. Стратегический аудит бренда.

Визуальная красота

«Брендинг за 60 минут» — это как раз тот случай, когда получаешь эстетическое и интеллектуальное удовольствие.

Книга великолепно оформлена — много фотографий, схем, инфографики — всё это привносит свой смысловой и визуальный шарм, увеличивая ценность книги.
Я могу сказать с уверенностью, что такая книга — отличный подарок человеку, который интересуется брендингом и позиционированием.

За этот подарок вам точно скажут честное (заслуженное) СПАСИБО!

Прлагаю 4 страницы книги (взяты с электронной версии), чтобы передать максимальную детализацию:

Интеллектуальная щедрость

Когда вы начнёте читать эту книгу, сразу поймёте, что Идрис Мути — весьма толковый мужик, который говорит и описывает важные вещи.

Например:

«Многие компании уверены, что если они придумают новое имя бренда, логотип и маркетинговые материалы, все их проблемы с брендингом решатся. Это ошибка номер 1».

Всеми конечностями «за»!

Как потребители мы с вами часто замечаем, что «ребрендинг» представляется просто сменой логотипа, фирменного стиля и слогана. Сервис остаётся тем же. Новшеств мы не чувствуем.

Можно изучить портфолио многочисленных брендинговых агентств. И что они там показывают? Картинки.

Брендинг — это не просто новый макияж. Это свежий характер. Более прогрессивная версия, лицо перспективы.

Именно поэтому обязательно нужно читать и проникаться такими книгами, потому что автор затрагивает действительно важные стороны, о которых вы даже можете и не догадываться. Более того, он предоставляет готовые решения в виде руководств и чётко структурированных посланий.

Например:

Вы пополните свой профессиональный словарный запас новыми полезными терминами — «бренды-зомби», капитал бренда, бренд-лидерство, бренд-менеджмент, архитектура бренда, карта впечатлений клиентов.

Ещё одно достоинство книги — забота автора. Когда он предлагает читателю структурное готовое решение, дополнительно вооружает его расшифровкой.

А главное, автор затрагивает именно стратегические аспекты брендинга. То есть, что на самом деле важно и что на самом деле приводит к успеху.

И, не могу пройти мимо ещё одного момента.

Автор идёт в ногу со временем. То есть, перед вами реально АКТУАЛЬНАЯ КНИГА, которая пригодится именно сегодня.

Например, посмотрите, о чём пишет автор:

«Создание выдающихся продуктов, услуг и контента архиважно. Контента? Да, контента. Это неотъемлемая часть любого продукта или услуги и связанного с ними опыта, потребители будут покупать только то, что к ним относится, что лучше всего им подходит, и то, что действительно развлекает их, — а не то, что знакомо их клиентам благодаря вашим повторениям.

Выдающийся контент, действительно привлекающий клиентов, помогает потребителям рассказать историю, выставить часть своей жизни напоказ, передать другим какое-то сообщение и быть всем, чем они могут быть. Он, проще говоря, часть культуры».

В конце книги гурманы могут пройти «Тест оценки своего бренда».

Две мини-порции «негатива»

По правилам объективной рецензии следует высказать, какие моменты в книге можно было бы улучшить. Но здесь мне практически нечего сказать...

Просто две мини-порции:

  1. АВТОРУ — «60 минут» это неправда. Если книгу реально читать и осмысливать написанное (а это нужно делать), то часа явно не хватит.
     
  2. ИЗДАТЕЛЬСТВУ — местами качество перевода приводило мозг в замешательство, и я начинал подвисать, по несколько раз осознавая написанное, например:
    «Маркетинг — это предельная социальная практика потребительской культуры постмодерна».

10 ключевых цитат

По традиции рецензий в нашем блоге привожу вам «горячую десятку» цитат, на которые я обратил внимание (и это не хит-парад):

  1. Бренд — бесспорно, самый сильный бизнес-инструмент из всех возможных, после стоимости и ценообразования.
  2. Все бренды должны сражаться на двух фронтах сразу: расти в рамках существующего рынка внутри уже определённой категории продуктов и создавать новый рынок.
  3. Чтобы бренд рос, нужно сделать шаг назад от текущей ситуации и развить систематический взгляд на неё с другой стороны, а не просто выстраивать его в соответствии с бизнес-стратегией и конкурентными условиями.
  4. В мире, где правят бренды, продукт больше не является набором функциональных характеристик, а скорее оказывается средством обеспечения и расширения опыта потребителей.
  5. Бренд стоит в центре создания лояльности потребителей, это не просто эффективные фразы и картинки.
  6. Ваш бренд — это ваша культура. А ваша культура — это ваш бренд. Именно так выглядит уравнение бренда.
  7. Единственная возможность владеть рынком — владеть доминирующими на рынке брендами.
  8. То, что вы покупаете, сегодня важнее, чем то, что вы делаете. Роскошь больше не является целью, для многих она стала необходимостью.
  9. Производителям брендов и продуктов, чтобы их купили, сегодня нужно быть позиционированными, а не сделанными.
  10. Каждый в компании должен жить в соответствии с обещаниями бренда.

Автор: Денис Каплунов Источник: https://kaplunoff.com