BrandStory

Каждая компания стремится быть успешной

Нужно ли компании создавать бренд? На первый взгляд это глупый вопрос и ответ очевиден – однозначно ДА. Это тоже самое, что спросить – «Хотите ли вы отличаться на рынке?» или «Хотите ли вы больше и дороже продавать?». Но…

Как просто определить является ли компания (торговая марка) бредом? На самом деле очень просто, вам нужно лишь ответить себе, как владельцу, на несколько вопросов: - насколько широко известен и представлен мой продукт на рынке (по сравнению с конкурентами) и - сколько потребитель готов переплатить за продукт с моим лейблом (по сравнению с таким же продуктом другой марки) Вот и все! Если за вас знают и любят, если за вас готовы платить больше, чем стоит производство плюс логистика (и другие прямые затраты), то есть если готовы платить за ваше ИМЯ (да и за качество, маркетинг, позиционирование, оригинальную упаковку и т.д.) – поздравляю ВЫ БРЕНД!

Почему и малому, и среднему бизнесу нужно создавать бренд? "Из первых уст" от успешных брендов украинской косметики:

Инна Зализнюк, сооснователь украинского бренда косметики Vesna:

- Бизнес, если он даже маленький или средний который имеет целью быть жизнестойким, авторитетом воздействия на сознание людей, формировать позитивное будущее человечества, тогда необходимо строить бренд. И чем раньше, тем лучше, потому что для бренда время имеет огромное значение. Чем раньше будет сформирована уникальность, тем более жизнеустойчивой будет компания. Бренд — это сильное ядро, вокруг которого все движется: распространение торговой марки, продажи, образование, самоутверждение. Если учредитель имеет цель спокойно зарабатывать делом, концентрироваться на распространении продукта в массы через различные ресурсы, то не обязательно формировать брендовую идеологию, потому что на это уходит очень много времени и энергии. Бренд — это всегда торговая марка, но не каждая торговая марка есть бренд, есть узнаваемой и уникальной.

Анна Сташкова, основатель бренда Suemade:

- Бренд - это узнаваемость и доверие у клиента. Он нужен обязательно! Для клиента, торговая марка, не дает никаких гарантий качества и результата. А бренд - это все, от позиционирования себя на рынке до идеального и любимого продукта клиентами.

Тарас Тарасевич, коммерческий директор бренда ЯКА:

- В вашем понимании бренд необходимо строить любому бизнесу, который нацелен на долгосрочное существование, а также стремится строить долгосрочные связи со своими потребителями. Бренд - это представление, которое вам удалось сформировать о вас в голове у потребителя.

Читайте также: Оффлайн VS Онлайн: Что выбирают для продаж известные украинские бренды косметики

Читайте также: Ольга Вайгорс, создатель VigorCosmetics: Я хочу, чтобы мои средства давали вау-эффект, поэтому выбираю только лучшее

Ирина Володько, бьют эксперт и директор по маркетингу компании Vigor:

- Для меня бренд - это идея, какие смыслы вложены в продукт, который ты несешь в мир, какую пользу он принесет людям. Бренд - это то, с чем тебя ассоциируют покупатели. О Vigor, например, все знают - это полезно для кожи и здоровья, мы сейчас развиваем образовательную платформу для женщин, где помимо косметики, мы будем говорить о жизни женщины: о ее красоте, любви к себе, ресурсе. Наша миссия - не только сохранить молодость женщин, но сделать их счастливыми, ведь красота всегда идет от внутреннего состояния. Бренд нужно строить всем, в противном случае ты просто можешь затеряться на полке с однообразными баночками.

Яна Чижовская, бренд-менеджер компании Dushka:

- Бренд — это компания со своими ценностями, позицией и принципами, что и отличает его от торговой марки. И если компания стремится расти, развиваться и идти вперед, то строить бренд — это необходимость.

Екатерина Осецкая, сооснователь бренда украинской косметики Cream Dream:

- Здесь все зависит от целей и задач. Для нас бренд - это, прежде всего, ответственность, это наше лицо, поэтому нет мелочей, каждая деталь важна. Даже если учитывать, что мы не планируем выходить на масс маркет, хотим остаться нишевым производителем. Источник: brandstory.com.ua #

Хочешь стать автором BrandStory ? — Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на brandstory.n@gmail.com. Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи». Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов! # #