Последнее время о live-видео говорят все вокруг. Хоть концепция и не нова – вспомните прямые трансляции по телевидению – ее освоение социальными сетями позволило всем желающим делиться подобным форматом контента. При этом live-видео могут быть интересны не только вашим друзьям, членам семьи и коллегам, но и потенциальным и реальным клиентам.
Даже если вы уже предлагаете своей аудитории качественные и профессиональные видео, рассмотрите возможность добавления в свой арсенал и прямых трансляций. По данным отчета Brandlive 79% компаний считают live-видео более аутентичным способом установления связи с потребителями. Согласно Facebook пользователи в 10 раз охотнее комментируют видео, чем другие форматы медиа. Отличная возможность для увеличения вовлеченности! Как же извлечь максимум из live-видео для своей компании?
Вы можете использовать множество платформ для общения с аудиторией. Самые популярные варианты: Twitter через приложение Periscope, Facebook, Snapchat и недавно вступивший в игру LinkedIn. Чтобы выбрать подходящую площадку, нужно определить, кто ваши потребители и где они проводят время.
Далее следует сформулировать цели и подобрать идеальный формат. Это может быть сессия вопросов и ответов, обсуждение важной темы, представление нового продукта или экскурсия по офису.
В сегодняшней инфографике мы расскажем, на что стоит обратить внимание при записи live-видео, чтобы привлечь максимальное число зрителей.
Станьте профессионалом прямых трансляций
Как привлечь аудиторию и рассказать о своем бренде в live-видео
С улучшением качества камер в смартфонах и развитием сетей данных live-видео стало новым увлекательным и доступным способом установить связь со своей целевой аудиторией. Неважно, снимается ли оно на ходу или в профессиональной студии, такое видео предлагает уникальный интерактивный опыт, который стоит добавить в свою базу контента. Ниже мы расскажем, почему важно делать прямые трансляции, какие платформы для этого выбрать и какой формат предпочесть.
LIVE-ВИДЕО УВЕЛИЧИВАЕТ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
- 79% компаний считают live-видео более аутентичным способом установления связи с потребителями.
- Пользователи в 10 раз охотнее комментируют видео, чем другие форматы медиа.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Миллиарды видео просматриваются каждый день, особенно молодыми пользователями.
8 млрд + просматриваются каждый день в Facebook и Snapchat
110 лет – длина всех просматриваемых ежедневно видео на Periscope
Зрители в возрасте 16 — 24 года:
- Проводят в среднем 3 часа в день онлайн с мобильных телефонов.
- 7 из 10 используют телефон в качестве основного инструмента для использования соцсетей
Пользователи в возрасте старше 35 лет предпочитают использовать планшеты и ПК, однако большинство представителей возрастной группы от 16 до 34 лет считают мобильный телефон основным инструментом для выхода в сеть.
КЛЮЧЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
Базы пользователей пополняются каждый день. Эти мобильные сервисы для прямых трансляций предложат вам новые способы общения с вашей целевой аудиторией.
Meerkat стал первым приложением для прямых трансляций. Появившись в 2015, он запустил процесс создания целого поколения новых сервисов, которые вскоре его переросли.
Periscope
Владелец: Twitter
Основан: март 2015
10 млн + пользователей на сегодня
65% пользователей Periscope мужчины
Советы:
- Просмотрите аналитику, чтобы узнать число зрителей и время просмотра.
- Пригласите подписчиков из Twitter на свое прямое включение.
Facebook Live
Встроен в платформу Facebook
Запущен: август 2015
1,6 млрд + пользователей на сегодня
Пользователи Facebook в 3 раза дольше смотрят live-видео
Советы:
- Повторно используйте видео и опубликуйте его в новостной ленте после окончания трансляции.
- Оперативно отвечайте на комментарии пользователей.
Snapchat
Основан: сентябрь 2011
150 млн + ежедневно активных пользователей
Фильтры Snapchat просматривают 800 миллионов раз в день
Советы:
- Привлеките подписчиков, публикуя свежий видеоконтент в разделе Discover.
- Таргетируйте пользователей по местоположению при помощи геофильтров.
LinkedIn Videos
Объявлен: август 2016
450 млн + участников в более чем 200 странах
Специалисты регистрируются в LinkedIn со скоростью более двух человек в секунду.
Советы:
- Используйте видео, чтобы в режиме реального времени отвечать на комментарии.
- Делитесь со своей аудиторией актуальными видео по близкой им тематике.
Скоро…
Хотя он и не создал свой собственный сервис, Tumblr недавно объединил несколько приложений для прямых трансляций на своей платформе, намереваясь оставить новую функцию.
Также не стоит упускать из виду мобильный сервис для прямых трансляций от YouTube, встроенный в YouTube приложение Google.
ОПРЕДЕЛИТЕ, ЧТО РАБОТАЕТ
Есть множество форматов прямых трансляций. Выберите тот, который больше всего вам подходит.
Сессия вопросов и ответов или интервью
Ответьте на вопросы и напрямую пообщайтесь с аудиторией.
Маркетинговое исследование
Создайте виртуальную фокус-группу и задайте вашей аудитории вопросы, отвечать они могут в комментариях.
Запуск продукта или выпуск новостей
Заинтересуйте аудиторию эксклюзивным доступом к последним результатам вашей работы.
За кулисами
Проведите своей аудитории виртуальный тур по офису или покажите, как вы готовитесь к мероприятию.
Последние новости
Рассказывайте о последних новостях в режиме реального времени, чтобы поддерживать интерес аудитории.
ПОДГОТОВЬТЕ КАМЕРЫ
Вот несколько профессиональных моментов, о которых нужно помнить перед началом трансляции:
- Спланируйте содержание вашей трансляции, ее основные темы.
- Выбирайте ориентацию камеры в зависимости от платформы, используйте штатив.
- Проверьте свет и звук перед записью.
- Заранее сообщите о прямом включении и продвигайте его.
- Выделите в конце записи время на ответы на вопросы и комментарии.
- Выберите название, которое привлечет зрителей и которое будет легко найти.
И… МОТОР!
Снимайте live-видео, чтобы привлечь еще больше пользователей на всех социальных платформах и увеличить их вовлеченность.
В заключении
Live-видео пользуется огромной популярностью. Не упустите возможность заинтересовать свою целевую аудиторию новым контентом и расширить охват.
При этом вести прямые трансляции можно с обычного телефона. Все, что нужно, это определить подходящий формат и выбрать платформу.
Свет, камера, мотор… Вперед, к новым высотам вовлеченности пользователей!
Автор: Дима Иванишин (Дизайнер, адаптирует инфографику)
По материалам: rusability.ru