Дизайн упаковки косметики создает у потребителя первое впечатление о продукте.
Правильный дизайн косметики несет несколько важных посылов: помогает позиционировать продукт, привлекает потребителя и рассказывает информацию о товаре. Каждый элемент упаковки: материал, цвет и форма отображает ценности бренда и его индивидуальность.
Оригинальный дизайн упаковки привлекает внимание покупателя к стоящей на полке продукции. Он же побуждает совершить покупку.
Дизайн упаковки косметики: главные тренды
Простота.
Эта тенденция отражается в том, что покупатель должен с первого взгляда понимать предназначение продукции. Популярностью пользуется создание дизайна упаковки с использованием простых геометрических форм. Примером может стать косметическая линейка Basic Products. У потребителей повышаются требования к функциональности и безопасности упаковки. Они хотят, чтоб упаковка была удобной и простой в использовании.
Мобильность.
Косметика перестала быть продуктом, который используют преимущественно дома. Возникла необходимость сделать дизайн упаковки компактнее. В течении дня косметика может понадобиться в любой момент и маленькая упаковка делает использование комфортней. Людям удобнее покупать маленькие баночки и флакончики.
Согласно исследованиям, потребителю нравится дома хранить большие упаковки, а компактную копию брать с собой. Выпуск продуктов в упаковках разного размера увеличивает продажи.
К мнению потребителей прислушалась компания MAC и выпустила линейкуминиатюрных продуктов Little MAC. Такой формат удобней для путешествий. Компания Stowaway Cosmetics аргументирует такой подход вопросом безопасности. Неудачный дизайн со слишком большим объемом упаковки вынуждает людей использовать косметику после истечения срока годности.
Экологичность.
Тенденция пришла из рынка органической косметики, а в последние годы стала полноценным косметическим трендом. Бренды используют материалы, которые не загрязняют окружающую среду. Их можно переработать или использовать повторно.
Например, компания Pangea Organics для производства упаковок использует материалы, которые растворяются в воде. Производители находят альтернативу традиционным материалам. Дизайн упаковки косметики часто подчеркивает ее органичность. Некоторые бренды для отделки используют древесину.
Люксовые бренды Armani, Guerlain, Lalique и Burberry с этой целью обращаются к компании Technotraf.
Ретро.
Эта тенденция охватила все сегменты косметического рынка. Ретро может быть концепцией целого бренда. Например, калифорнийская компания Benefitсоздает дизайн своих упаковок, опираясь на винтажную стилистику. Иногда известные бренды находят вдохновение в прошлом и выпускают отдельные ретро–линейки. Производители могут черпать вдохновение в разных эпохах.
Дизайн упаковок косметики theBalm отсылает к 40-60 годам и популярному тогда стилю пин-ап. Christian Louboutin при разработке дизайна упаковки помады Silky Satin опирался на произведения искусства эпохи арт–деко и восточные мотивы. Усиливает эффект черная упаковка, перевязанная шелковой лентой.
Источник:
koloro.ua
#
#
#
Другие публикации:
#
#
#
#
#
#
Публикации в рубрике Игроки рынка:
#
#
#
#
#
#
#
#
Популярное на сайте:
#
#
#