BrandStory

Если продвигаете свой бизнес или строите карьеру, тогда вам нужна стабильная целевая аудитория. Но как ее завоевать, удержать и монетизировать — знают далеко не все.

Лучший российский эксперт года по нетворкингу Максим Чернов рассказывает, как построить «бренд» эксперта.

Опыт показывает, что лучший путь к сердцу клиентов лежит через доверие. А о нем можно говорить лишь в том случае, если вас будут воспринимать как состоявшегося эксперта в своей сфере деятельности. Поэтому важно строить отношения со своей целевой аудиторией.

Вот непреложные аксиомы деловых отношений:

покупают у тех и нанимают тех, с кем чувствуют обратную связь (будьте в любой момент готовы к контакту); делового признания заслуживают лишь те предприниматели, чья экспертность не вызывает сомнений; доверяют тому, чей бренд убедителен и всегда на виду. Можно сказать, целевая аудитория (ЦА) — это для вас наблюдатель, собеседник и партнер в одном лице. Ниже мы рассмотрим несколько проверенных способов, как расположить к себе читателей и посетителей ваших web-ресурсов, с тем чтобы в вашу сторону потекли ощутимые финансовые ручейки или даже реки.

Расскажите миру о себе

Открыться миру — не значит открыть душу и посвятить все человечество в свою личную жизнь. Речь идет о том, чтобы вызвать интерес к себе, подать себя как разностороннюю, запоминающуюся персону. Непременно учтите реалии, которые выявлены исследователями современного рынка: корпоративный брендинг имеет ограниченное воздействие на публику; люди запоминают других людей по историям, хобби, эксклюзивным подробностям биографии. Помните расхожую фразу «Будь проще, и люди к тебе потянутся»? В ней присутствует ценное зерно: доверию всегда предшествует общение. Если вы симпатичны, вам верят. Если вы надменны, холодны и закрыты — эффект обратный. Станьте неповторимым в глазах ваших будущих клиентов, и они всегда будут выделять вас на фоне конкурирующих с вами бизнесменов. Уникальность должна сквозить во всем. От манеры говорить до характерных «приписок» в ваших электронных письмах.

Напишите книгу

Авторский материал такого плана — солидное подкрепление вашей экспертности. Пусть на вашем счету всего лишь одна или две книги, пусть они не вошли в ТОП шедевров мирового книгоиздательства, но сам факт говорит: этому парню (этой леди) есть что сказать, он (она) в своей теме — профи! Необязательно быть Львом Толстым, главное, войдите в роль писателя. Почему данная рекомендация эффективна: изложение собственных умозаключение под силу только думающим людям; значит, через какое-то время ваше творение начнут искать через поисковики для того, чтобы опереться на вашу экспертность при решении своих проблем; постепенно книги вашего авторства станут упоминаться и цитироваться. Чтобы осуществить задуманное, обратитесь к фрилансеру или освойте процесс лично (сделать электронную книгу довольно просто — было бы что сказать, а необходимые компьютерные программы или онлайн сервисы найти не проблема).

Бесплатные материалы

Не ленитесь, создавайте как можно больше бесплатных полезностей: e-mail рассылка; различные инструкции и технические описания; посты на страницах личного блога; электронные книги; полезные видео; чек-листы; подкасты; аудио.

Они должны быть:

интересными по содержанию (чем меньше «воды» и больше конструктива, тем выше градус доверия и симпатии в ваш адрес); привлекательны внешне (эффектная графика, оригинальное текстовое сопровождение — слоганы, заголовки, надписи). Постепенно о вашем бренде в интернете станет больше информации, вы начнете ассоциироваться с авторитетностью и компетентностью. Некоторые источники утверждают, что по статистике, более 65% от общего числа ведущих специалистов по маркетингу публикуют хотя бы один информационный источник в неделю. Заметьте, очень важна регулярность.

Социальные сети

Исходящая от вас ценная информация обязана присутствовать в соцмедиа. Тут есть ряд тонкостей: позиционируйте себя в качестве ресурса, без которого трудно обойтись. Ваша незаменимость сделает свое дело за вас; ни в коем случае не зацикливайтесь на банальном распространении ссылок на ваши вебсайты в надежде на «лишь бы перешли, лишь бы купили». Напряженность и неуверенность всегда чувствуются подсознательно, и это не придаст вашему имиджу черт экспертности.

Результаты принесут такие методы, как:

систематическое участие в дискуссиях; ответы на вопросы читателей (преимущественно публичные, а не приватные); распространение актуальной информации (не только своей, но также чужой — в родственной вам тематической нише). Отсутствие высокомерия по отношению к чужим мнениям закрепит ваш статус бизнесмена, умеющего слышать и понимать других, повысит интерес к вам. Аудитория постепенно убедится в том, что вы — эксперт, владеющий решениями их клиентских проблем любым способом. И гостевые посты. Под гостевым блогингом понимается распространение информации о себе на сторонних веб-ресурсах. В чем тонкость: блоги должны быть с хорошим трафиком; игнорируйте блоги с чуждой вам тематикой, не относящиеся к вашему полю интересов и раскрутки; задача все та же — выделиться из толпы, напомнить о своей непохожести, озвучить себя как интересую личность. Нет смысла распыляться на комменты и посты там, где нет вашей ЦА.

Имейте свое мнение

При малейшей возможности: высказывайтесь; берите слово и выступайте с речью; формулируйте свои мысли; действуйте не только в сети Internet, но и в оффлайне — на различных форумах, семинарах, ярмарках и т. п. При случае напоминайте о том, где можно купить написанную вами книгу, по какому сетевому адресу находится ваш блог (сайт, интернет-магазин и др.). Естественно, манера и тематика выступлений должны соответствовать той концепции, которую вы берете за основу для своего продвижения в бизнес-пространстве.

Не бойтесь спорить

Готовность и умение спорить — подтверждение вашей самобытности. Не спорят те, кому нечего сказать, у кого нет своей точки зрения. Советы: развивайте сообразительность и быстроту мышления, чтобы во время дебатов за счет находчивости легко выходить из вербальной схватки победителем; поработайте над голосом (особенно важны модуляция и дикция — монотонность и неразборчивость речи убийственны, а яркость и позитив всегда дают фору перед конкурентами); не забывайте сохранять умеренную естественность. Идите только вперед Никогда не отступайте. На пути возможны препятствия. Без трудностей нет победы. Даже если в чем-то ошиблись, анализируйте и делайте выводы. После чего — только вперед, навстречу ошеломительным успехам. Чтобы экономить силы, научитесь делегировать рутинные действия другим людям. Фокусируйтесь на планировании стратегии, развитии бренда и лидерских качеств, сохраняйте деловую активность наперекор усталости. Источник: www.marieclaire.ru