Необычное происхождение 6 известных брендов

Сегодня его имя чаще всего ассоциируется со смесью для тортов, но впервые Дункан Хайнс заявил о себе своим новаторским путеводителем по ресторанам, опубликованный им в 1930-х годах. Путешествуя по стране в качестве коммивояжера – в эпоху всего нескольких сетевых ресторанов, поверхностного качества еды и санитарных условий, и практически отсутствующих рейтингов ресторанов – Хайнс вел список мест, которые ему нравились. Получив частые запросы от друзей о рекомендациях ресторана, в 1936 году он опубликовал свой путеводитель «Привлекательное питание». Книга стала хитом, а Хайнс, именованный Американским «экспертом по еде», продолжил выпуск обновленных версий путеводителя наряду с другими книгами для путешественников.

Кинг Кэмп Джиллет также начинал как коммивояжёр после того, как его семья потеряла свой аппаратный бизнес во время Большого Чикагского пожара 1871 года. Годами позже, следуя совету своего босса по созданию одноразовых предметов для увеличения вероятности постоянных клиентов, он помог разработать дизайн одноразового лезвия. До этого времени многие мужчины ходили бриться в парикмахерские или пользовались бритвой с прямым лезвием, требующим частой заточки.

Лицо Джилета появилось на упаковке его продуктов, да и сам он вскоре стал знаменитым, но его настоящей страстью был социализм, а не капитализм. Он написал серию книг для продвижения своих идей об обширной утопии, включая план по организации мира в одну гигантскую государственную корпорацию и создание огромного мегаполиса, получающего электроэнергию от Ниагарского водопада, который станет домом для 60 миллионов американцев. Джилет даже предложил Теодору Рузвельту за 1 миллион долларов возглавить компанию, но недавно вышедший на пенсию президент отказал ему.

Уильям Ригли-младший начал торговать мыльными продуктами своего отца на улицах Филадельфии. После переезда в Чикаго в 1891 году Ригли начал предлагать поощрения побуждать владельцев магазинов нести свою посуду, включая бесплатные банки с разрыхлителем для каждого заказа. Когда разрыхлитель оказался более популярным, чем мыло, Ригли начал продавать его вместо этого, бросая по две пачки жевательной резинки в заказ, чтобы подсластить сделку. Жевательная резинка была настолько популярной, что в 1893 году Ригли дебютировал с двумя новыми марками жевательной резинки - Juicy Fruit и Wrigley's Spearmint.

Корни одного из крупнейших ритейлеров Америки датируются 1886 годом, когда агент железнодорожной станции Миннесоты Ричард Сирс получил партию наручных часов, на которых отказался местный ювелир. Чувствуя возможность, Сирс основал на стороне продажу часов другим агентам, в конце концов бросив свою работу на железной дороге, чтобы сосредоточиться на своем новом предприятии. В следующем году объявление, которое Сирс разместил в газете г. Чикаго, привлекло к этому делу часовую компанию Alvah Roebuck, которая быстро распространилась в общий каталог почтовых подписок, предназначенный для жителей сельской местности Америки, уставших от более высоких цен в местных магазинах. Ритейлер прославился своими каталогами, составляющиеся из сотни страниц и содержащие широкий спектр товаров, включая одежду, инструменты, музыкальные инструменты, надгробия и даже готовые к сборке конструкторы-дома. В 1925 году, с повышением уровня урбанизации, Сирс открыл свой первый розничный магазин в Чикаго.

Ритейлер спортивных товаров из штата Мэн начал свою деятельность в 1911 году, когда Леон Л. Бин, заядлый любитель активного отдыха с образованием восьмого класса, вернулся домой из охотничьего похода с мокрыми ногами и неудобствами. Бин, который некоторое время работал в обувном магазине своего брата, заставлял сапожника шить кожаные топы на резиновые сапоги рабочих, чтобы создать более функциональную форму или обувь. В следующем году Бин начал свой бизнес, отправив рекламный листок всем, кто имел лицензию на охоту в штате Мэн, заявив:

Он принял заказы на 100 пар его продукт получил название «Охотничья обувь штата Мэн», но 90 из них были возвращены из-за дефектов. Неустрашимый, Бин вернул всем деньги, сгладил проблемы с качеством и отправил новую партию листовок. Его компания вскоре процветала, и в 1917 году он открыл свой первый розничный магазин во Фрипорте. Оригина статьи на www.history.com