История успеха бренда Gucci. Страсти по-итальянски

Тогда гордый и упрямый Гуччио отправился в Лондон. Без связей и денег он смог устроиться только носильщиком, а затем коридорным и лифтером в отель «Савой». Именно здесь у молодого человека возникла идея — изготовление чемоданов. Рынок производства чемоданов и сумок еще не занят, а спрос тогда значительно превышал предложение. 1921 год становится переломным в жизни Гуччио. Он возвращается в Италию, женится и на заработанные 30 тыс. лир открывает мастерскую. Этот год считается годом основания марки Gucci. Дела пошли настолько успешно, что вскоре Гуччио стал владельцем магазина, где он продавал свои изделия: конскую сбрую, одежду для жокеев, чемоданы. Отличной рекламой стали выступления лучших наездников Европы в костюмах от Gucci.

Немало сделал для рекламы Gucci и Родольфо, как актер, снимавшийся в кино под псевдонимом Маурицио де Анкоре. После войны Родольфо ушел из кинематографа и работал в отцовской фирме. Дружба с многими голливудскими звездами очень помогла в продвижении марки Gucci. Достаточно было Одри Хепберн в фильме «Римские каникулы» накинуть на головку фирменный шелковый шарф и станцевать в мокасинах от Gucci, как продажи росли невероятно. Сама Жаклин Кеннеди носила сумочку от Gucci через плечо, создав бренд «Джеки-О!». На свадьбе актрисы Грейс Келли, которая в те времена была лицом Gucci, с принцем Монако каждый из гостей получил в подарок шарф от Gucci, а компании присвоили официальный статус поставщика сумок и аксессуаров королевскому двору.

В 1953 г. не стало Гуччио Гуччи, и все четыре сына-наследника бросились в суды, требуя признать каждого из них единственным хозяином фирмы. В итоге 50% акций перешли в собственность Альдо, который и возглавил фирму. Спустя годы история с судебными разбирательствами повторится. Так, Паоло, сын Альдо, много лет будет судиться с отцом, а тот — оплачивать услуги его адвокатов. Впрочем, это не помешает Паоло впоследствии стать ведущим дизайнером компании. На очередном судебном заседании судья Мириам Альтман отказалась рассматривать жалобу: «Я знаю каждую вещь, которая продается у Гуччи, и знаю, что две трети ее продажной цены члены семьи отдают адвокатам». Менеджмент компании постоянно настаивал на расширении ассортимента за счет новых товарных ниш. И в 1960-1970 гг. Gucci начала выпускать мокасины на шипованной подошве, а также духи, часы, меховые изделия и женскую одежду. Тогда же было основано швейцарское подразделение Gucci Timepieces по разработке и производству ювелирных украшений и часов, которое сейчас приносит компании около 10% совокупного дохода.

Распри в семействе Гуччи не утихали. В 1982 г. дошло до драки на совете директоров, после которой Паоло покинул фирму, а Gucci Parfum отделилась от компании. Следующий скандал начался после смерти в 1983 г. Родольфо, чьи акции перешли по наследству к его сыну Маурицио. Родственники никак не хотели признавать юношу наследником. Тем не менее в 1989 г. Маурицио становится президентом фирмы. Новый президент оказался крайне неэффективным управленцем. Он отказывается от тенденции изысканной роскоши в пользу китча, проводит массовые увольнения лучших специалистов, снимает с производства легендарную сумочку с бамбуковой ручкой и переносит офис в Милан. По никому не понятным причинам Маурицио не давал развиваться компании Gucci America, сдерживая продажи Gucci Accessories Collection, которые в только в США ежегодно приносили $110 млн. Негативное влияние на имидж Gucci оказало и дело Альдо Гуччи об уклонении от налогов (в 1986 г. он был заключен в тюрьму). А наибольший урон репутации Gucci принесла неконтролируемая руководством продажа лицензий на производство вещей с фирменным логотипом мелким фирмам из Азии. В итоге уже в начале 1990-х гг. носить вещи Gucci считалось дурным вкусом, а компания была практически разорена и находилась на грани банкротства.

Внуки Гуччио — Роберто, Паоло и Джорджио, пытаясь спасти капиталы, продали свои акции финансовой компании Investcorp. Новые владельцы пригласили на должность экономического директора Доменико де Солле. В 1990 г. он принимает на работу американского дизайнера Тома Форда, ставшего творческим директором Дома Gucci. Именно Форду принадлежит заслуга «реанимации» торговой марки. Его интерпретация классических туфель Gucci с декором в виде уздечки становится настоящим хитом. Под натиском старших менеджеров в 1993 г. Маурицио продает свою долю компании Investcorp за $100 млн., и на этом заканчивается эпоха семейного бизнеса Гуччи. Но марка Gucci процветает. Де Солле отозвал лицензии и вложил прибыль в расширение бизнеса и покупку известных модных компаний (бренды Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi и многие другие). А креативные идеи Тома Форда выводят бренд в лидеры модного бизнеса.

Но, похоже, компания Gucci обречена на конфликты. Том Форд не смог прийти к взаимопониманию с французской корпорацией Pinault Printemps Redoute (PPR), которая в апреле 2004 г. купила компанию Gucci Group. В результате Де Солле и Форд покинули фирму. Им на смену пришли Алессандра Факкинетти и Фрида Джаннини. На сегодняшний день, по данным исследований рейтинговой компании The New York Review (The NYR), итальянская марка Gucci занимает первое место в списке самых роскошных брендов мира, обойдя 99 своих главных конкурентов, среди которых Louis Vuitton и Chanel. По данным журнала BusinessWeek, в 2011 г. бренд Gucci заработал EUR2,2 млрд. Компания Gucci Group владеет брендами Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Bedat & Co., Boucheron, Roger & Gallet, Stella McCartney and YSL Beaute.   Источник enovosty.com #