В 1953 г. не стало Гуччио Гуччи, и все четыре сына-наследника бросились в суды, требуя признать каждого из них единственным хозяином фирмы. В итоге 50% акций перешли в собственность Альдо, который и возглавил фирму. Спустя годы история с судебными разбирательствами повторится. Так, Паоло, сын Альдо, много лет будет судиться с отцом, а тот — оплачивать услуги его адвокатов. Впрочем, это не помешает Паоло впоследствии стать ведущим дизайнером компании. На очередном судебном заседании судья Мириам Альтман отказалась рассматривать жалобу: «Я знаю каждую вещь, которая продается у Гуччи, и знаю, что две трети ее продажной цены члены семьи отдают адвокатам».
Менеджмент компании постоянно настаивал на расширении ассортимента за счет новых товарных ниш. И в 1960-1970 гг. Gucci начала выпускать мокасины на шипованной подошве, а также духи, часы, меховые изделия и женскую одежду. Тогда же было основано швейцарское подразделение Gucci Timepieces по разработке и производству ювелирных украшений и часов, которое сейчас приносит компании около 10% совокупного дохода.