
- BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу
-
BrandStory
- К-ть постів: 1461
-
BrandStory.com.ua – розповідає про кейси становлення та розвитку успішних брендів України та Світу
- Акаунт FB: https://www.facebook.com/brandstory.com.ua/?ref=page_internal
Я несу тепло! Вирусный эффект украинских пледов от Woolkrafts
«С самого начала очень заморачивались над каждым дизайном (и до сих пор это делаем), чтобы пледы Woolkrafts были непохожими на всё, что когда-либо существовало раньше», - вспоминают основатели.
Как же ребятам удалось создать успешный бренд всего за 5 лет, с какими подводными камнями они сталкивались на пути и какую ценность и тепло несет каждое изделие эксклюзивно для BrandStory рассказали сооснователи Woolkrafts — Олег Михайлов и Ярослав Яковенко.
Источник фото: kfund-media.com
ОЛЕГ: Своим днем рождением мы считаем 1 июня 2014 года (да, в этом году нам исполнится пять лет). Именно в тот день мы продали первый шерстяной плед на фестивале «Праздник первой клубники» в Феофании. Тогда пледы стоили 600 гривен, сейчас — стартуют от 900. Прекрасно помним этот момент. Это была молодая пара, причем девушка была из другой страны. Это было волнительно, но в то же время очень приятно получить хороший отзыв и своими глазами увидеть реакцию на то, что производишь. Можно смело сказать: это вдохновило нас продолжать заниматься любимым делом. ЯРОСЛАВ: Хотим, чтобы плед из повседневной вещи превратился в идеальный желанный подарок. Нам нравится, что у каждой модели есть характер и она обязательно что-то значит, дарит определенное настроение. Мы создаем тепло, которое легко дарить. И взрослым, и детям. По любому поводу. Часто наши пледы нравятся своим дизайном. Хочется, чтобы плед не только дарил тепло, но и радовал глаз, дарил нужную эмоцию. Все дизайны мы делаем сами. Но экспериментировать мы тоже любим. Поэтому охотно сотрудничаем с крутыми творческими людьми. Например, мы уже успели поработать — с нашими друзьями «Радио Аристократы», ребятами из «Woofit», «Кураж Базар», иллюстратором Лилит Саркисян, предметным дизайнером Павлом Ветровым, а также с американским иллюстратором Брэнданом Монро, его муралы украшают стены в центральных офисах Facebook и Airbnb.Читайте также: Картина маслом. Нужен ли крафтовым производителям бренд? Мнения фундаторов.
Читайте также: Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля
- Что было самым сложным при создании компании?
ЯРОСЛАВ: Самым сложным было сделать паузу в постоянном желании что-то еще чуть-чуть доделать, докрутить, довести до идеала и вместо этого наконец-то столкнуться с проверкой реальностью: услышать первые настоящие отзывы, узнать нужно ли кому-то кроме тебя все то, что ты напридумывал. Дальше — проще. Также, многих других трудностей мы смогли избежать, благодаря тому, что с самого начала чётко распределили зоны компетенции и ответственности. Я стал заниматься маркетингом и дизайном всех наших моделей. А Олег взял на себя финансовую и административную часть работы.- То есть уже изначально вы выстраивали четкую маркетинговую и бизнес стратегию ведения бизнеса?
ЯРОСЛАВ: Поначалу мы воспринимали всё, скорее, как творческий процесс и своего рода игру, нежели бизнес. Главным критерием было — делать то, что нравится: качественный и привлекательный внешне продукт, который будет идеальным подарком близкому человеку. Стратегия, конечно же, тоже была. Но на неё постоянно наслаивался опыт. Мы проверяли наши бизнес-гипотезы на практике. Небольшие масштабы давали возможность быть гибкими и отходить от решений, которые не сработали. ОЛЕГ: Нас драйвил сам процесс и нельзя сказать, что мы делали что-то с опаской. Мы просто были рады тому, каким получается продукт и каждой положительной реакции. В то же время, мы никогда не давали себе права расслабиться.По сей день находимся в постоянном развитии и переосмыслении сделанного. Но наши наши ценности остаются неизменными: плед, как проявление заботы и тепла, поэтому он — идеальный подарок для близких.
- Уже имея за плечами пятилетний опыт, оглянувшись назад, чтобы вы изменили сегодня при запуске производства?
ЯРОСЛАВ: В какой-то мере мы рады, что начинали без этого опыта. Благодаря этому, мы всё делали «как хочется», и «как чувствуется», не спеша и с душой. Но если говорить о том, чтобы изменили: начали бы раньше набирать команду и делегировать процессы; делали бы более быстрые тесты и гораздо раньше начинали собирать «живые» мнения и отзывы о продукте.- Товар без продвижения продать практически невозможно. Какие, по Вашему мнению, наиболее эффективные способы достучаться до клиента?
ЯРОСЛАВ: Среди первых покупателей, как это обычно случается, были наши родственники и друзья. И, в основном, мы набирали обороты благодаря сарафанному радио. Кстати, и сейчас этот способ никто не отменял.Потому что, когда о тебе говорят адвокаты твоего бренда, когда тебя рекомендуют друзьям и знакомым, то это работает лучше самой продуманной нативной рекламы.Помимо этого, участие в локальных и международных тематических ивентах и маркетах, присутствие в партнерских магазинах, публикации на медиа-ресурсах. Основной канал продвижения — онлайн. Никакой магии, общепринятые инструменты. Работает практически всё, если там есть наши покупатели.
- Как вы считаете малому и среднему бизнесу нужно выстраивать бренд компании?
ЯРОСЛАВ: Однозначно да. По-простому, бренд это мнение о компании и её продуктах, ассоциации с ними. И они будут появляться, независимо от того, делаете ли вы что-то для этого специально или нет. Если об этом не задумываться — бренд будет выстраиваться «как-то», сам по себе. Потому разумней работать над этим. Задача компании — быть честными, открытыми и отражать свои главные ценности во всем.Читайте также: Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних
Читайте также: Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
- Пять лет компании это уже не малый период… А какие планы на ближайший еще 5 лет?
ОЛЕГ: Развиваться и расти дальше, а также усиливать присутствие в других странах. В сентябре 2018 года мы впервые участвовали в международной выставке в Париже и поняли, что должны быть там чаще, что бы о продуктах из Украины узнавали, как можно больше людей в мире. А есть еще выставки в Нью Йорке, Франкфурте и т.д. В декабре прошлого года мы выпустили коллекцию детских пледов. В планах и дальше расширять нашу теплую «экосистему» и радовать нашу аудиторию новыми продуктами.- Как изменилась ваша жизнь после создания компании?
ОЛЕГ: На самом деле жизнь разделилась на «до» и «после». Очень поменялось окружение — теперь большинство друзей, это такие же молодые предприниматели или молодые креативные украинцы, которые с таким же энтузиазмом развивают свои проекты здесь. Это очень вдохновляет! ЯРОСЛАВ: С одной стороны, значительно выросло число задач, ответственности и времени, проводимого за работой. С другой же, создание собственного продукта — это настолько интересно, дает кучу энергии и вдохновения, что нельзя и «работой» назвать. А еще, многие вещи теперь уже не кажутся невозможными.- Что для вас самое ценное в жизни?
ЯРОСЛАВ: Близкие, в первую очередь. И не представляю себя без какого-либо занятия, которое меня вдохновляет; то что дает смысл и желание каждый день учиться и двигаться вперед. Даже если не бизнес — обязательно нашлось бы что-то другое. Убежден, что честность — одно из самых важных качеств. Также привык называть вещи своими именами. Есть еще один принцип — давать больше, чем от тебя ждут. Это действует просто магическим образом ОЛЕГ: Соглашусь во всем с Ярославом. В этом мы похожи. Родные люди и их счастье — самое ценное для каждого из нас. Отдельно про себя добавлю, что очень ценю свободу выбора и благодарен за возможность заниматься любимым делом. Главные жизненные принципы — справедливость, открытость и доброжелательность. Потому что с детства хорошо запомнил фразу бабушки: “Относись к людям так, как хотел бы что бы и они относились к тебе”. Источник: brandstory.com.ua # По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com
#
Другие публикации:
#Читайте также: KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно
Читайте также: New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ
#Читайте также: Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых
Читайте также: Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых
#Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении
#Читайте также: Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи
#Публикации в рубрике Игроки рынка:
#Читайте также: ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба
#Читайте также: Разделяй и управляй: история одного производства и двух брендов
Читайте также: Алекс Лисситса. Как за пять лет построить бизнес
#Читайте также: Стефан Деренонкурт: для создания Великих Вин Украины у «Шабо» есть всё
Читайте также: Олексій Луговий, директор «УкрАгроЦентру»: Ми поруч з фермером в режимі 24/7
#Читайте также: Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития
Читайте также: Гендиректор DCH Real Estate: Мы закономерно заинтересовались ТРЦ Respublica
#Читайте также: Евгений Шевченко, гендиректор Carlsberg Ukraine: В первую очередь, мы – пивовары, занимающие лидирующую позицию на рынке
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
#Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
#Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#Популярное на сайте:
#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов
Хто і що стоїть за створенням успішних міжнародних та українських компаній? Хочеш дізнатися про «дзеркальну сторону» бренду?
Підписуйся на наш Telegram: @brandstory