Краще з кращого: дитяче харчування «органік»!
Продукт, до якого покупці висувають найвищі вимоги – дитяче харчування. Погодьтеся, навіть собі ви не будете так ретельно вибирати продукти, як своєму малюкові. Найкращі овочі та фрукти, найсуворіші стандарти і найсучасніше обладнання – це про дитяче харчування. Таких же підходів дотримуються й органічні виробники. Адже продукція «органік» за визначенням відповідає найвищим вимогам. Разом з тим, виробництво дитячого харчування має чимало додаткових вимог. Це досить складний у виробництві продукт. Мало сміливців, які готові за таке взятися та налагодити процеси виробництва у відповідності як до базових національних вимог, так і вимог до органічної продукції. В Україні, на щастя, такі знайшлися.
Експерти стверджують, що сегмент дитячого харчування на ринку України розвивається дуже динамічно. Серед аналогічних товарів українські споживачі вибирають саме вітчизняну продукцію. Дотримуватися принципу «свій до свого по своє» тепер намагаються з народження!
Отож, українські торгові марки, які виробляють органічне дитяче харчування.
ТМ належить ТОВ «Вітмарк-Україна», а сама продукція виробляється на потужностях Одеського заводу дитячого харчування. На «пюрешках» цього виробника виросло вже багато поколінь українців. Тим більш приємно, що традиція продовжується. Тільки, звісно, тепер на заводі стоїть найсучасніше обладнання, а сировина та весь процес виробництва сертифіковано за найвищими стандартами органічного виробництва.
З літа 2021 року Органік Стандарт сертифікував лінію виробництва органічного пюре на відповідність вимогам стандарту міжнародних акредитованих органів сертифікації з органічного виробництва (МАОС), еквівалентного Регламентам Європейського Союзу.
Спеціалісти компанії розробили рецептуру «Пюре органічне яблучно-бананове» і «Пюре органічне з яблук та чорної смородини».
Чудо-Чадо Organic – це перше локальне органічне пюре на основі українських яблук власної переробки. Плоди вирощуються далеко від трас, великих міст і промислових зон. Використовуються тільки стиглі фрукти та ягоди, вирощені за принципами органічного сільського господарства.
В асортименті дитяче харчування для дітей від 6-ти місяців: пюре органічне яблучно-бананове, пюре органічне з яблук та чорної смородини гомогенізоване стерилізоване.
Продукція продається в багатьох національних торгових мережах.
Виробник продукції – Дніпропетровська продовольча компанія «Вайз».
Органічна лінійка сертифікується Органік Стандартом з 2021 року. Перші партії органічної продукції виготовили та поставили в продаж в складному 2022-му. Як бачимо, навіть війна не завадила органічним виробникам працювати самовіддано та добросовісно.
Кожен вид крупи, борошна, вітамінної суміші, як і упаковка, сертифіковані і призначені для виробництва дитячого харчування та відповідають вимогам виробництва органічної продукції. Якість дитячих каш гарантується сертифікатами відповідності. Зразки продукції проходять радіологічний, хіміко-токсикологічний і мікробіологічний контроль акредитованими лабораторіями.
Також на підприємстві впроваджені і сертифіковані міжнародні системи управління якістю, які прийняті в Європейському Союзі.
Виготовляють органічне дитяче харчування для дітей віком від 6-ти, 7-ми та від 12-ти місяців. В асортименті – різні органічні каші мультизлакові, безмолочні швидкого приготування, а також сніданки сухі злакові, хлібці злакові. Каші виготовляються без молока.
Продукція представлена в багатьох аптечних мережах, на онлайн-платформах (Розетка, biby.com.ua та ін.).
Проведення рейтингів українських органічних брендів / виробників 2022 організовано Органічною Ініціативою та Органік Стандарт у партнерстві з BrandStory за підтримки Швейцарії в рамках швейцарсько-української програми «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України» (QFTP), що впроваджується Дослідним інститутом органічного сільського господарства (FiBL, Швейцарія) у партнерстві із SAFOSO AG (Швейцарія).Відповідальність за зміст цієї публікації несе виключно автор(и). Точка зору автора(ів) не обов'язково відображає точку зору SECO, FiBL, SAFOSO AG.
Методологія формування рейтингу
Формувався рейтинг органічних брендів в кілька етапів.
Спочатку складався лонґ-лист з 50 торгових марок, які позиціонують себе як органічні. Далі перевірялася наявність відповідних сертифікатів на заявлену продукцію. На цьому етапі відсіялося більше половини претендентів. З’ясувалося, що багато компаній неправомірно називають себе «органічними виробниками» або ж мають відповідні сертифікати лише на певні продукти, але при цьому всю свою продукцію маркують як «органічну».
Залишилося 30 компаній, які працюють чесно і маркують словом «органік» лише ту продукцію, на яку мають відповідний сертифікат. Далі вони ранжувалися за трьома критеріями:
Обсяги виробництва та продажів – за основу бралося дослідження внутрішнього ринку органічної харчової продукції в Україні у 2021 році. Враховувалися обсяги продажів операторами органічного виробництва, які підконтрольні органу сертифікації ТОВ «Органік Стандарт». Частка обсягів органічної продукції українського виробництва для внутрішнього ринку України, що сертифікована Органік Стандарт становить понад 95%, тому даний огляд є репрезентативним.
Оціночні дані, які представлені в дослідженні, включають кількість реалізованої операторами органічної продукції на ринку України за 2021 рік.
Також оцінювалося, які результати має компанія у нинішньому, 2022 році. Адже багато хто опинився в окупації, були перервані виробничі процеси та ланцюги постачання. Такий «ідеальний шторм» змогли пережити не всі, але стало очевидним, наскільки компанія є сильною і життєздатною. Втім, майже всі не просто вистояли, а змогли швидко переорієнтуватися, змінити маркетингову політику і навіть розширити асортимент.
Представленість брендів в торгових мережах: оцінювали експерти-маркетологи за інформацією, наданою торговими мережами, магазинами органічної і фермерської продукції, а також компаніями-виробниками.
Медіа та піар активність брендів: оцінювалася за результатами моніторингу. Враховувалася кількість та якість згадувань ТМ у ЗМІ, кількість публікацій, рекламні та маркетингові прояви; представленість в соцмережах: проводився аналіз якості контенту та активності сторінок компаній, охоплення та залученість аудиторії.
Також враховувалися відкритість компаній та готовність до комунікації. Окремо експерти (спеціалісти з брендингу) оцінювали загальну концепцію бренду, його смислову та візуальну складову.