Починаючи з середини 2022 року в магазинах європейських країн все частіше з’являються продукти українських брендів. Отож, мені, як українці, стало цікаво: в яких магазинах можна придбати українські продукти, чи готові французькі мережі продавати та просувати українських виробників, та чи будуть французи купувати «made in Ukraine»?
Сміливі першопрохідці
Українські продукти вже можна придбати в магазинах Данії, Італії, Естонії, Польщі та Грузії, сказано в повідомленні Міністерства закордонних справ України. Як правило, їх позначають спеціальними наліпками, а в деяких мережах товари українського виробництва продають на брендованих, в кольори українського прапору, полицях.
Про появу товарів з України мережі заявляли заздалегідь шляхом тематичних акцій та промоцій. Зазвичай полиці магазинів тішать покупців горіхами, медом, снеками, консервами, м'ясними виробами з довготривалим терміном придатності, бакалією та різним асортимент солодощів. Вся продукція відповідає нормам ЄС та США.
Так, ще в серпні 2022 до дня Незалежності України стартувало 4 акції в трьох країнах. В Італії першими наважилися продавати українське в мережі Mix Markt, під гаслом «Найкращі українські бренди до дня Незалежності України».
Польща гучно провела промоцію «Дні української кухні» в Carrefour Polska. Вівсяні пластівці, порційні каші та гранола під Торговою Маркою Dobrodiya, WOWOATS та San Grano – перші продукти, що були представлені на українських поличках.
«Наразі ми ведемо перемовини з 7 ритейлерами Польщі, тому дуже розраховую на те, що скоро наша продукція буде представлена в найбільших мережах. – Зазначив Петро Мельник, виконавчий директор та співвласник агрохолдингу Agricom Group. - Вже підтверджена співпраця з Auchan, працюємо з Carrefour (Польша).»
Agricom Group — українська агропромислова група, що спеціалізується на розробці, виробництві та дистрибуції продуктів харчування із зернових культур на власній виробничій базі та об'єднує сільськогосподарські, переробні та торгові підприємства. Лідер на ринку України з вирощування безглютенового вівса та виробництва продуктів переробки під ТМ "Добродія", San Grano, WOWСЯНКА, San Granola.
Естонія також провела дві акції «Купуй українські товари. Підтримай Україну» в мережах RIMI та MAXIMA. В Грузії українського виробника підтримали в 12 мережах: Carrefour, Spar, Nikora та інших… Українські товари позначили спеціальними наліпками, які привертають додаткову увагу споживачів.
В данській мережі СООР відбулася презентація українського вина, 100 тис. пляшок. “Гарна ціна – гарний смак!” – саме такими словами мережа Coop Danmark представляє українську продукцію в Данії. За попередніми даними, в Данії планується суттєве розширення асортименту українських товарів на ринку.
У супермаркетах Швеції віднині теж можна придбати український майонез, соуси та інше від Торгової Марки «Щедро».
«На сьогоднішній день продукція “Щедро” представлена в мережах Maxima, Auchan, Carrefour, Kaufland, Spar. З лютого 2023 наші продукти будуть на полицях LIDL Poland. - Повідомила директор департаменту зовнішньоекономічної діяльності ТОВ “Щедро” Олени Безносюк. - Кожного дня наша команда працює над тим, щоб якісну українську продукцію мали змогу купувати в нових торгових мережах та розширювати представленість різними категоріями нашої продукції.»
Географія присутності та асортимент українських товарів постійно розширюється. За словами міністра закордонних справ Україні Дмитра Кулеби, кожна українська компанія-експортер може отримати нові можливості виходу на світові ринки за підтримки Міністерства Закордонних справ України. «Українські дипломати чекають звернень українського бізнесу через цифрову платформу NAZOVNI та готові максимально допомагати», - зауважив Кулеба на сайті МЗСУ.
Міжнародна платформа NAZOVNI – це сервіс глобалізації українського бізнесу, створений для просування товарів і послуг за кордоном за сприяння українських дипломатичних установ.
Які продукти могли б зацікавити Французький ринок?
За підсумками 2022 року експорт товарів з України до країн ЄС зріс на 4,2% в порівнянні з попереднім роком та становив близько 28 млрд доларів, повідомляють у Мінекономіки України.
Зростання експорту до ЄС стало можливим завдяки ініціативі ЄС «Шляхи солідарності», відкриттю європейських ринків для українських товарів, у тому числі введення тимчасового економічного, митного та «транспортного безвізу» тощо.
В цьому контексті варто зазначити, що у 2022 році також змінилася структура експорту: зростають обсяги агропродукції та продуктів харчування. Серед позитивних тенденцій можна відзначити зростання обсягів експорту товарів українського виробництва, які мають суттєву додану вартість. Вперше цього року Україна експортувала більше борошна, кондитерських виробів, а також молочної продукції. Однак, Україна залишається переважно постачальником сировини, такої як олія соняшникова, кукурудза, ріпак, пшениця тощо.
Серед країн ЄС Україна найбільше експортувала до Польщі, Румунії, Угорщини Німеччини та Нідерландів. Робота з Францією налагоджується, але вона здебільшого відбувається через постачання сировини, такі, наприклад, як мед, фрукти, ягоди та олія.
Якщо говорити про продукцію з доданою вартістю, яку можна експортувати у Францію, то найбільш перспективною експерти вважають organic. Є тренди, які прослідковуються у Франції - це organic та безглютенові продукти. Тобто, на продукти з високою доданою вартістю, що забезпечить більший прибуток і користь для споживачів.
За результатами 2022 року Україна експортувала до країн ЄС та Швейцарії на 13% більше органічної продукції у порівнянні з 2021-м., повідомляє Органік Стандрат, міжнародний орган сертифікації органічної продукції. Відзначається, що річний експорт до ЄС та Швейцарії склав понад 225 тис. тон органічної продукції. В той час як у 2021 році Україна експортувала трохи більше 200 тис. тон.
«Україна давно заявила про себе як одного з основних постачальників органічної продукції в ЄС (завжди в топ 5 протягом 5 останніх років). Але в основному сировини, тому вже готова поступово виходити на інший рівень, зокрема перероблених продуктів. – Зазначає Сергій Галашевський, директор органу сертифікації Органік Стандарт, Україна. - Я вважаю, що дуже перспективними є органічні снеки та напівфабрикати з України, зокрема фруктова пастила, сублімовані фрукти та овочі, в тому числі «чіпси» з них, різні енергетичні батончики, каші та супи миттєвого приготування.»
*ТОВ «Органік Стандарт» - міжнародний орган перший український сертифікаційний орган, що здійснює інспекцію та сертифікацію органічного виробництва.
Вибагливий французький споживач
Французький споживач дійсно вибагливий як до якості, так і до смаку продукції, яку він вживає. Більш того, французи досить патріотичні у своєму виборі, і, як правило, обирають товари французького виробництва, це стосується перш за все продуктів харчування.
Отож, ми запитали деяких французів у бліц-інтерв’ю: «чи будуть вони купувати українське та з якої причини: на підтримку країни, яка опинилася у біді, чи завдяки якості продуктів»
Меліс РОЙЕР, міжнародний академічний координатор у Бізнес-школі ЕСЕМА, Ліон:
- Я, безумовно, була б зацікавлена у покупці української продукції, перш за все для підтримки України, але також для моїх інтересів. Я великий споживач біо- та органічної їжі…. Якби українські органічні продукти були доступні для мене у Франції, я б із задоволенням їх купувала б.
- Я лише один раз спробувала українську продукцію та я б купувала українське. Однак, на жаль, я майже не знаю українських товарів та брендів, - зазначила Енні Маас-Бернод, пенсіонерка.
Селін Гісінжер з регіону Рон-Альпи у минулому медсестра, також зауважила, що погано обізнана про українські товари, одна погодилася, що обов’язково спробувала б їх:
- Так, я б купувала українську продукцію перш за все для підтримки економіки України, а також тому що, я чула, що це якісна продукція.
Українські продукти наразі мають потенціал потрапити на французькі полиці, однак оскільки Україна, як виробник європейському споживачеві майже невідома, - українським компаніям треба багато працювати також в інформаційному напрямку та бути готовим до серйозних вкладень у промо.
Картина вимальовується досить яскрава та перспективна для українських виробників, зацікавлених в експорті своєї продукції. Однак, чи готові французькі мережи ризикнути та поставити український товар на полиці своїх магазинів, - про це ми дізнаємося у наступній статті.
Wer und was steckt hinter der Gründung erfolgreicher internationaler und ukrainischer Unternehmen? Möchten Sie die „Spiegelseite“ der Marke kennenlernen?
Abonnieren Sie unser Telegramm: Telegram: @brandstory
