Як часто ви купуєте кефір? Не для популярної дієти чи через прохання гастроентеролога, а просто так. Певно, не надто часто, адже кефір – один з найменш популярних кисломолочних продуктів. Точніше, був таким до появи кефірів Emoji від бренду «Молокія».
У компанії вирішили залучити молоду аудиторію і для цього створили лінійку кефірів to go з трендовим пакуванням.
Концепція «кефіру, який віддзеркалює настрій» з’явилася ще до 24 лютого – це була внутрішня ідея команди, до розробки не залучали агенцію. Але через початок повномасштабного вторгнення запуск довелося відкласти – і, хоч були сумніви, чи доречно взагалі запускати кампанію про емоції та позитив, у «Молокія» вирішили ризикнути і – не прогадали. Концепцію скоригували до теперішніх реалій і на полицях супермаркетів з’явилися кефіри Emoji – з трендовими емодзі, які можуть описати будь-який настрій.
У одному продукті поєдналися два меседжі про важливість фізичного та емоційного здоров’я. Кефір – надзвичайно корисний та смачний напій, але молодь майже не купує його. Хоча у «Молокії» він складається лише з двох інгредієнтів: молока та закваски. Тому допомагає покращити травлення, очистити організм, та й настрій підвищити! І саме завдяки складовій «настрою» вдалося «омолодити» аудиторію та привернути увагу користувачів соцмереж та покупців у супермаркетах.
«Ми любимо тебе за те, що ти буваєш різним: веселим, сумним, крутим, смішним і таким закоханим. Наш кефір питний, а твій настрій сьогодні який?»
Кефір Emoji став продовження інакшого, але вже знайомого продукту, який чує споживача і хоче дізнатися, як в нього справи. У соцмережах 4 емодзі перетворилися на ситуативні візуали, які відгукувалися аудиторії. Тракторні війська, Привид Києва, «русский военный корабль», «Ой, у лузі червона калина» – скетчі з емоціями ставали віральними. Їх поширювали в сторіз, ділилися з друзями і зберігали на майбутнє. Щоб усміхнутися, коли стане важко від тягаря новин та подій.
Завдяки поєднанню новизни та чогось знайомого, споживачі одразу звернули увагу на кефір – у супермаркетах підходили до полиць і вирішували, яка емоція підходить їм сьогодні. Тобто вибір був не між кефіром «Молокія» чи іншого бренду, а між кефірами від «Молокії». І хто ж переможе: круте чи закохане емодзі?
Тому найкрутішими бренд-амбасадорами нового кефіру стали самі споживачі, які ділилися фото та відео на особистих сторінках у соцмережах. Мікс традиційного та корисного продукту, сучасного дизайну і зручного пакування виявилися ідеальним рецептом маркетингової кампанії. Зовсім як з приготуванням кефіру: тільки молоко та закваска – нічого зайвого.
Здається, кефір дуже простий та традиційний напій, у просуванні якого нічого нового не вигадати. Але коли хочеться створювати крутий продукт і доносити його користь до аудиторії, рости завжди є куди. Цим продуктом бренд «Молокія» показав, як важливо чути споживачів і дійсно дослухатися до них. Особливо нині, коли людям так цінно мати можливість поділитися почуттями.
Wer und was steckt hinter der Gründung erfolgreicher internationaler und ukrainischer Unternehmen? Möchten Sie die „Spiegelseite“ der Marke kennenlernen?
Abonnieren Sie unser Telegramm: Telegram: @brandstory
