Великие заголовки заставляют людей смеяться, плакать и покупать

Никогда не стоит недооценивать силу хорошо написанного заголовка

Отличным заголовком может быть разница между рекламой, которая является неэффективной рекламной, суматохой или маркетинговым шедевром.

При правильном создании заголовок не только привлекает внимание, но и интригует, вдохновляет и мотивирует вас. Это не просто броский слоган или клише, но и лучшие заголовки, объединенные с визуальными элементами, которые каким-то образом затрагивают аудиторию. Неважно, щекочет ли это их или слезы на их глазах, отличный заголовок работает с визуализацией, чтобы вызвать эмоцию.

Написание хитрого заголовка, который подкупает, привлекает внимание и вдохновляет, — это больше знание вашей соответствующей аудитории, чем просто ум. Создание заголовка для аудитории любящих музыку миллениалов и для аудитории хирургов-ортопедов — требует применения разного мышления. Вещи, которые интересуют и мотивируют две аудитории, находятся на расстоянии световых лет друг от друга.

Каждый заголовок должен принимать во внимание потребности, мотиваторы и отношение предполагаемой аудитории. 

Какие преимущества и особенности важны для них? Зачем им ВАШ продукт или услуга? Что делает ваш продукт уникальным? Практически каждый запоминающийся, эффективный заголовок затрагивает свою аудиторию уникальным, личным способом, который позволяет аудитории узнать, что рекламодатель «получает» их.

В большинстве случаев заголовки работают вместе с визуальным оформлением, чтобы установить связь с определенной аудиторией.

Говорят, что «фотография стоит 1000 слов», поэтому фотография может многое сказать.

Распространенной ошибкой является создание заголовка, который повторяет то, что уже передается визуально. Например, есть объявление о пляжном курорте, показывающее фотографию человека, отдыхающего на пляже, и заголовок гласит: «Отдых на пляже». Визуальное изображение человека, отдыхающего на пляже, уже говорит: «Отдых на пляже». Как таковой, заголовок стал лишним текстом и упущенной возможностью создать личную связь с читателем. Для многих пляж — это своего рода бегство от работы, занятого образа жизни или других ситуаций. Заголовок, который фокусируется на желании убежать, создаст более сильный смысл.

Один большой вопрос, который возникает у людей при написании заголовка: «Каким большим может быть заголовок?». Как правило, чем короче, тем лучше. Семь слов или меньше предпочтительнее, но не мандат. Попытка рассказать все о продукте или услуге в одном бессмысленном заголовке – риск потерять читателя. Люди обычно не заинтересованы в чтении длинного текста. Вместо того, чтобы втиснуть несколько сообщений в один заголовок, сократите заголовок и используйте подзаголовка для завершения размышления. Заголовок основного сообщения вместе с вспомогательным подзаголовком может хорошо работать вместе, чтобы передать сложную мысль.

Длина заголовка часто ограничена размером объявления. Сегодня большие космические объявления становятся исключением. В сегодняшнем меньшем цифровом пространстве над заголовком нужно работать особенно усердно.

Рассказать аудитории, кто вы, зачем им нужен ваш продукт или услуга и как с вами связаться в пространстве 250 x 300 пикселей, — непростая задача. Делать это умно — это большой заказ. Использование вращающихся GIF-файлов с тизером может быть эффективным вариантом для сложных сообщений в небольшом цифровом пространстве.

Искусство написания отличного заголовка сосредотачивается на способности видеть рекламное пространство как свой холст, используя визуальные эффекты, чтобы создать произведение, которое буквально говорит с вашей аудиторией. Создавая заголовки, не забывайте выбирать свои слова с умом. Часто основное сообщение заголовка теряется в попытке быть умным. Хотя быть креативным — это замечательно, но иногда разумно говорить что-то прямо. Прежде всего, знайте свою аудиторию! Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем эффективнее вы можете написать заголовок, который будет увлекать и мотивировать их. Убедитесь, что ваш заголовок говорит на родном языке, который относится к вашей аудитории. Это не всегда то, что ты говоришь, но как ты это говоришь.

Оригинал текста на mmgmemphis.com

#

Публикации в разделе Советы:

#

Читайте также:  Влияние цвета на успешность бренда
Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

#

Читайте также:  Не ваш клиент: 6 типов клиентов, с которыми работать не стоит
Читайте также:  Екатерина Фролова: Зачем нужен брендинг небольшой компании?

#

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей
Читайте также: Чем берут потребителя великие компании. 17 лучших реклам на все времена

#

Читайте также:  Советы для создания инклюзивной рекламы от маркетолога Google — Лоррейн Тухилла
Читайте также:  Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать

#

Читайте также: Как улучшить свои навыки общения в 7 простых шагов
Читайте также:  13 советов управления временем

#

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки
Читайте также:  Как инвестиции в малый и средний бизнес создают новые рынки?

#

Истории успеха:

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля
Читайте также:  Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних

#

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи
Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба
Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

#

Интересные кейсы:

#

Читайте также: «Just Do It» от Nike – слоган №1 в мире!
Читайте также: Best Absolut Vodka: Печатная реклама всех времен

#

Читайте также: Много букв: алфавит логотипов
Читайте также:  Крылатая аптека. Кейс очаровательного фирменного стиля аптеки Rumeli70 (Стамбул)

#

Читайте также: 10 великих бизнес-империй. Истории величайших компаний современности
Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге