Украинский ювелирный дизайнер Лена Ястреб: Почему локальность стала важнее имиджевости бренда

Про современные тенденции в мире искусства и украшений

В стремительно меняющемся мире меняются и ценности человека. То, что раньше виделось роскошью, сейчас становится предметом повседневности. То, что позволялось «привилегированным», сейчас становится доступным для всех. Между Юпитером и Быком теперь нет различий. В среду проникло равенство и движение к принятию себя, а также поиск себя настоящего, пристальное внимание к желаниям, к микродвижениям своего “Я”.

Это коснулось также искусства: оно теперь не для избранных, оно для всех. А возрастающая забота об окружающей среде породила в частности тренд на вторичную переработку материалов, в том числе и для украшений.

Одной из основных тенденций на сегодня стал ресайклинг (recycling) и апсайклинг (upcycling) материалов, из которых можно создавать предметы искусства и красоты: украшения.

Это пластик, целлофан, металл и многие материалы, еще совсем недавно считавшиеся просто мусором. Один из видов такой переработки является винтажный ресайклинг: когда из нескольких частей разных винтажных предметов создается один новый.

 Еще одним трендом проявился стиль этно.

Поскольку этот стиль предполагает использование различных материалов, что расширяет возможности дизайна. Среди них металлы, кость, дерево, кожа, ткань. Тренд этно возвращает нас к “корням”, напоминает о доме и причастности к конкретному месту. Он характеризуется массивностью и разноплановостью украшений, яркой цветовой гаммой, образами животных и птиц. Одними из главных аксессуаров в этом стиле являются украшения для волос: обручи, ободки, заколки. Для украинских этно украшений характерны оттенки красного: терракот, желтый, синий. Дизайнеры используют фарфор, эмаль, пластик, дерево, гранат, медь.

Читайте также: Ольга Чибисова: Люди Хаоса в бизнесе. Кто такие трикстеры
Читайте также: Ксения Омельченко: Для чего строить личный бренд: четыре причины

С каждым годом уверенно растет сегмент Demi-fine jewelry  —  класс украшений, название которого можно перевести как «полудрагоценные ювелирные изделия».

Это тренд, который начался в 2016 году и набирает все большей популярности, поскольку заполняет нишу недорогих украшений хорошего качества. Дорогие ювелирные изделия создаются из драгоценных камней и металлов, а бижутерия — из дешевых искусственных аналогов. Украшения класса Деми занимают место между ними. Причины роста популярности этих украшений в изменении интересов потребителей. Вместо одежды или обуви, женщины все чаще стали предпочитать получать в подарок или покупать украшения.

Из-за невысокой цены можно не ограничивать себя в количестве покупок и сочетать их по своему вкусу, чаще менять и высвобождать бюджет на путешествия и развлечения.

Ко мне приходит категория людей, для которых локальность важнее имиджевости бренда, свежий взгляд созвучнее, чем общепринятые варианты.

Люди, которые выходят за границы обыденности и стремятся создать свое собственное трактование индивидуальности.

Почему так происходит? Идет обратная волна от следования брендам, откат от массовости, движение к поиску аутентичности и классовости, закрытости и нишевости, поиск и охрана своего “Я”.

Автор: украинский ювелирный дизайнер Лена Ястреб

 

#

Другие публикации по теме Lena Yastreb: 

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи
Читайте также: Как создаются украшения приносящие счастье. История одного кольца от Lena Yastreb
Читайте также: Lena Yastreb
#

#

Хочешь стать автор BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

Другие мнения на сайте:

#
Читайте также: Олександр Смірнов: «Маркетинг Зеленського: упаковка для президента»
Читайте также: Юлия Каменева, LNZ Group: Есть ли аграрный маркетинг?
#
Читайте также: Дональд  Трамп: Одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете.
Читайте также: Максим Филиппов: Как маркетплейсы меняют сферу услуг
#
Читайте также: Коммуникация level 2020: Инструментарий маркетолога — мнения экспертов
Читайте также: Елена Маркова: Ключ к успеху обеспечат прямые коммуникации
#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
#
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
#
Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#
Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты
Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю
#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов 

#

#

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за высказывания и публикации в разделе Мнения или авторских колонках. 

#