Редакционный план SMM-менеджера: 7 примеров из Германии

Мы представляем наш перевод статьи-обзора 7 редакционных-планов, предоставленных коммуникационными агентствами Германии.

 obo5ckwoba8

 Значение соцмедиа для бизнеса неуклонно возрастает, и тому, кто хочет добиться успеха на своих страницах в соцсетях, потребуется неизменно качественный контент для  сообществ на Facebook, Twitter-е и иже с ними. Хороший редакционный план будет весьма полезен. Он поможет вам планировать коммуникацию  и целенаправленно идти вперед.
Работа с редакционным планом имеет смысл только тогда, когда у вас есть SMM-стратегия и когда вы активно поддерживаете все ваши сообщества.  
Вам нужно определить ваши SMM-цели и подобрать темы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Вам нужно выбрать компетентных членов команды, которые будут вместе с вами заниматься контентом и ведением сообществ.  На редакционных совещаниях с вашей командой вам нужно обсуждать SMM-активности, оптимизацию контент-плана и результаты.

  Редакционный план должен содержать по меньшей мере следующую информацию:

 — Время публикации
— Крайний срок подготовки текстового и графического материала
— Тему
— Короткое описание
— Автора и ответственного
— Канал: где должен появиться материал
— Стадию подготовки
— Посев: предполагаемый площадки для размещения ссылок на пост или аудитория, которую вы хотите сподвигнуть к распространению контента.

Чек-лист для выбора подходящего редакционного плана

 Эти наводящие вопросы должны помочь вам выбрать подходящий тип  редакционного плана.
Сколько социальных сетей у вас задействовано?
 Чем меньше у вас площадок, тем проще выйдет редакционный план.

Как часто вы хотите делать публикации?

Многие проекты не нуждаются в ежедневной публикации большого количества постов. Планы-календари здесь не подойдут. Вместо них лучше использовать гибкие редакционные планы в формате списков.

Хотите ли вы планировать и управлять сложными SMM-кампаниями?
Чтобы вы смогли управлять трудоемкой кампаний,  ваш редакционный план должен обладать возможностью организации подзадач.
Ведете ли вы блог и важна ли для вашего блога SEO-оптимизация?
В этом случае редакционный план должен также содержать поля для SEO или поля для примечаний, в которые в том числе могут вноситься SEO-данные.
Пишите ли вы посты и комментарии в сторонних блогах и занимаетесь ли вы он-лайн PR-ом?
В этом случае редакционный план должен быть приспособлен к тому, чтобы организовывать частные задачи.
В Интернете в свободном доступе выложено несколько образцов редакцонных планов, вот некоторые из них.

Компания-разработчик плана Возможные площадки Описание Ссылка
SMM-план от Onlinemarketing-Praxis Соцмедиа: Blog, Facebook, Twitter, Google+, Youtube, XING, LinkedIn, Pinterest, и другие Компактный редакционный план в виде списка с графами, предназначенными для заметок и отметок о статусе постов. Раскрывающееся меню упрощает работу, а автоматическая сортировка данных позволяют легко отследить все SMM-активности.
Скачать
SMM-план от Onlinemarketing-Praxis Соцмедиа: Blog, Facebook, Twitter, Google+, Youtube, XING, LinkedIn, Pinteres и другие Комбинированный редакционный план в формате календаря. Похож на календарный план от Marketing-Wissen-Blog, но с графами для заметок и отметок о статусе постов.
Скачать
SMM-план от coseed.de Проектный план: контент-маркетинговые кампании, соцмедиа. Очень сложный комбинированный редакционный план для SMM-задач и контент-маркетинга. Работа с редакционным планом трудоемкая. Зато этот план затрагивает многие аспекты, нагляден и помогает структурировать работу по сложным SMM и контент-маркетинговым кампаниям. К сожалению, здесь не предусмотрено места для заметок о статусе постов.
Скачать
SMM-план от Marketing-Wissen-Blog (автор — Рита Лёшке) Соцмедиа: Facebook, XING, Blog, Twitter, Google+, Youtube, Sonstige Наглядный редакционный план с приятной фичей для обзора статистики. К сожалению, здесь также не предусмотрено место для заметок о статусе постов.
Скачать
SMM-план от medienweite GmbH & Co. KG Соцмедиа: Facebook, XING, Twitter, Google+, Youtube, блог и другие Простой и наглядный редакционный план.
Скачать
SMM-план от Marketingwerk Соцмедиа: Facebook, Twitter, YouTube, блог и другие Очень простая табличка без функционала.
Скачать
Редакционный план от Blogwerk AG Только блоги Очень простой шаблон в виде таблицы без функционала и форматирования.
Скачать

Выводы

  • Редакционный план помогает выстраивать целенаправленный и непрерывный контент-маркетинг в ваших сообществах.
  • При выборе шаблона нужно учитывать соответствие типа плана вашим требованиям.
  • План должен помогать вам в организации ваших задач.
  • Он должен быть прост для ведения и обладать возможностью просмотра статистики.
  • Ведение плана не должно похищать ваше драгоценное время.

 

Автор: Яна Лаврова

 

По материалам: www.kreado.ru