Раджа Раджаманнар, Mastercard: Как сделать ваш бренд значимым

Автор:  Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard.
Оригинал перевода на adage.com

 

Главный маркетолог Mastercard предлагает вспомнить три P: страсть, люди, прибыль

Американские потребители все чаще засыпаются сообщениями — к концу дня, от 4000 до 10000 в день, по данным Red Crow Marketing. И поскольку потребители не хотят, чтобы их беспокоила реклама, рост числа блокировщиков рекламы также увеличивается.

Можно ли даже пробиться сквозь беспорядок? 

Этот вопрос никогда не был более актуальным, так как лояльность к бренду быстро уходит в прошлое. Потребители не только подавляют шум, но сегодня они могут получать все, что захотят, когда захотят, из разных мест.

77% брендов могут исчезнуть, и большинство потребителей даже не будут об этом беспокоиться, предполагает исследование значимых брендов Havas, опубликованное в прошлом году.

Но вот хорошая новость: более 80% опрошенных в исследовании McCann Worldgroup «Правда о глобальных брендах» твердо убеждены, что бренды способны влиять на позитивные социальные перемены, и респонденты заявили, что с большей вероятностью будут покупать у бренда с определенной целью.

Действительно, согласно новому отчету «Цель 2020», Kantar Consulting за последние 12 лет оценила бренды с высокой степенью целеустремленности на 175 процентов.

Так действительно ли бренды имеют значение? Ответ — да, но мы должны удостовериться, что они это делают, имея в виду, что цель состоит не только в том, чтобы стать зеленым или пожертвовать на благотворительность. Эти вещи важны, но для того, чтобы добиться успеха, цель должна быть частью того, что заложено в основу личности вашего бренда, а также в его бизнес-стратегию.

Читайте также: История успеха бренда Gucci. Страсти по-итальянски
Читайте также: От маленького магазина Рубин до национальной сети. История бренда ZARINA

Страсть

Чтобы быть успешным, бренды должны использовать опыт и вещи, которые больше всего интересуют потребителей.

Сегодня мы должны поставить страсти людей — от спорта и развлечений, кулинарии и путешествий до благотворительных мероприятий и не только — на вершине маркетинговой воронки. Воспитывая подлинный опыт, основанный на страсти, вы даете возможность вашему продукту более резонировать с потребителем. Представьте себе, если вы поклонник спортивных игр в бейсболе, который при использовании определенного продукта обладает расширенным опытом, который позволяет вам встретиться с игроками: это говорит о многом о том, что вы можете доставить.

Люди

Заработная плата больше не является главным стимулом для работы. Согласно последнему отчету LinkedIn о культуре рабочих мест, почти 9 из 10 опрошенных, или 86% , подумали бы о сокращении заработной платы для работы в компании с миссией и ценностями, соответствующими их собственным.

Когда у компании есть сильное чувство цели, которое начинается внутри и подлинно исходит повсюду, это привлекает таланты, клиентов и создает общую близость бренда. 

Благотворительность начинается дома, и когда вы создаете культуру, которая принимает, поощряет и расширяет возможности, вы можете развязать своих самых влиятельных посланников бренда — своих сотрудников.

Прибыль

Целью является не просто благотворительность, а скорее способность встраивать общественные блага в суть вашего бизнеса. И когда 75% людей согласны с тем, что компании могут увеличить прибыль при улучшении экономических и социальных условий в своих сообществах, это явный признак того, что цель и бизнес не являются взаимоисключающими. Ключ должен найти ту подлинную ссылку.

Призыв к действию для компаний очевиден: привнесите в таблицу технологии и инфраструктуру, капитал и креативность, а также, что важно, силу и роль брендов. 

Делать добро, делая добро, не причуда. Цель является долгосрочным обязательством и здесь, чтобы остаться.

Основываться на сильных сторонах

Вот шесть принципов, которые помогут вам:

Начните с причины или цели, связанной с вашей бизнес-моделью или брендом;

Сосредоточиться на масштабируемых идеях;

Использовать возможности сотрудничества и партнерства;

Совершить на длительный срок;

Обеспечить приверженность сверху;

Привлечь ваших сотрудников.

И помните, ваша энергия и внимание — это валюта — не тратьте ее впустую.

Автор: Раджа Раджаманнар — директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard.

Оригинал перевода на adage.com

 

#

Хочешь стать автором BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

Другие мнения на сайте:

#
Читайте также:   Дональд  Трамп: Одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете.
Читайте также: Три кита эффективных коммуникаций: бизнес, PR отдел, консалтинг. От чего или от кого зависит результат?
#
Читайте также: Маленькие детки — маленькие бедки… Почему украинские компании игнорирует паблисити
Читайте также: Максим Филиппов: Как маркетплейсы меняют сферу услуг
#
Читайте также: Коммуникация level 2020: Инструментарий маркетолога — мнения экспертов
Читайте также:  Елена Маркова: Ключ к успеху обеспечат прямые коммуникации

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
#
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
#
Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#
Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты
Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю
#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов 

#

#

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за высказывания и публикации в разделе Мнения или авторских колонках. 

#