Пять главных PR-трендов 2018 года от Ксении Омельченко

Ксения Омельченко, эксперт в сфере PR, коммуникаций и работы с репутацией для nv.ua

Чтобы достучаться до своей аудитории, теперь нужно виртуозно разбираться в работе мессенджеров, работать с видео и уметь рассказывать истории

Security concept: Lock on digital screen

2018 год станет новым этапом информационного безумия. Следовательно, PR и продвижение бренда в медиа и социальных сетях получат дополнительный виток развития. В условиях постоянного информационного шума, тонн сообщений и инфоповодов, PR-специалистам и владельцам бизнеса придется искать новые, порой изворотливые, пути коммуникаций со своей целевой аудиторией.

Конечно, можно еще раз повторить о важности развития партнерских отношений, настройки таргетинга, вовлекающего контента и далее по списку.

Но лучше упомянуть о главных пяти тенденциях в сфере коммуникаций в 2018 году. В общем, запоминайте и берите на вооружение – следующий PR-сезон будет интересный!

1.Бренды-личности

Бренды будут отходить от простых, порой обезличенных, корпоративных профилей. Куда придут? Конечно, к личностному позиционированию. У компаний будет определенный (публичный или анонимный) представитель в социальных сетях, от имени которого будет вестись коммуникация.

Раньше работа с персональным брендом топ-менеджера начиналась и заканчивалась на интервью в бизнес-издании или выступлении на конференции. Теперь у руководителя должен быть характерный стиль и сильный бренд в информационном поле, в частности, в социальных сетях. Это эффективный способ общения с целевой аудиторией, стейкхолдерами, партнерами и коллегами. Остается рассказывать о своих идеях и мыслях, делиться событиями и впечатлениями, и главное – создавать социальный капитал.

  1. Уходим в мессенджеры

Общение в мессенджерах и мобилизация набирает обороты уже не первый год.  Реклама в мессенджерах, каналы в Телеграме, брендированные стикеры и чат-боты – все это будет усиленно развиваться в 2018 году. Например, Телеграм-каналы уже позиционируются как новые онлайн-СМИ, а Facebook тестирует запуск рекламных объявлений в Messenger. Следовательно, к мессенджерам стоит присмотреться.

  1. «Видеолизируйтесь»

Чем нам запомнился 2017 год? Конечно, бумом потоковых видео – Stories, трансляции и прямые эфиры.

В 2018 видео возьмет новую вершину, ведь сейчас не осталось ни одной социальной сети, где отсутствует возможность сделать стрим, добавить промо или показать прямую трансляцию.

В среднем мы запоминаем около 95% информации, которую получили во время просмотра ролика, и только 10% после прочтения текста.

Реклама с видео срабатывает лучше и получает больше конверсии, лайков, репостов и всего, за чем мы так гонимся. И, вспомните, что даже видео-отзывы о компании заходят намного лучше, чем всевозможные сканы с благодарностями.

Читайте также: Мышление 80/20 и почему оно необходимо
Читайте также: Катерина Дьяченко: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами

Но и тут стоит задавать вопрос «о чем видео и для кого?». С другой стороны, и ограничений для полета фантазии нет. Выбирай, что душе угодно – от анимационной графики и бэкстейджей до интервью и вдохновляющих роликов.

  1. Контент-стратегия

Контент – всему голова. Люди в социальных сетях не только смотрят фото и видео, но еще и читают. Особенно, в Facebook. Хотя для начала стоит определиться, кто вы и где ваша аудитория, о чем вы хотите ей рассказать и зачем. Не стоит еженедельно менять стратегию.

  1. Сторителлинг

Люди любят истории, особенно в разных медиа-форматах. Для историй важен контент и креатив. Сложные истории и сообщения легче рассказать через захватывающие и увлекательные истории. Станьте собственным СМИ: играйтесь с заголовками, не бойтесь лонгридов и подбирайте «вкусный» вижуал (фото, видео, анимации, инфографику).

Источник: nv.ua

#

Хочешь стать автор BrandStory?

Присылайте текст/мнение на info@brandstory.com.ua. Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

Другие публикации по теме:

#

Читайте также: Всё, что Вам нужно знать о влогах для развития бизнеса
Читайте также: 5 верных способов использовать Google+ в продвижении вашего бизнеса
#
Читайте также: 25 дел, которые нужно сделать, чтобы ваш бизнес процветал
Читайте также: Бизнес-уроки миллионера, который руководит своими 10 компаниями из кругосветного путешествия на яхте
#
Читайте также: Павел Бандура: Инструменты для малого бизнеса: Как разложить все по полочкам
Читайте также: Алексей Кулаков: Как будут меняться каналы коммуникации человека и бизнеса?  

 

Возможно вам также будет интересно:

#
Читайте также: Как знания о работе человеческого мозга могут помочь бизнесу
Читайте также: Как составить УТП для бизнеса: 8 успешных сценариев
#
Читайте также: 10 причин использовать маркетинг-кит в бизнесе
Читайте также: Инфографика: На что жалуется украинский бизнес
#
Читайте также: Ваш бренд помогает или мешает вам?
Читайте также: Правило взаимного обмена навязывает долги
#
Читайте также: Названы сервисы, которые стали must have для деловых людей
Читайте также: Психология влияния: Правило взаимного обмена является универсальным
#
Читайте также: Система признательности: взаимный обмен «Дай» и «Бери»
Читайте также: Путь клиента: узнайте, что делают 81% В2В