Почему зарубежные фешн-бренды массово запускают онлайн-магазины в Украине?

В этом году зарубежные офлайн-ритейлеры начали массово запускать онлайн-магазины в Украине.

Среди тех, кто расширил присутствие в онлайне: Zara, Puma, Mango, а также бренды LPP.

Фешн-сегмент украинского ритейла один из последних, кто начал развиваться онлайн.

Мы попытались разобраться почему.

2019 год стал рекордным по открытию в Украине онлайн-магазинов зарубежных фешн-ритейлеров. Из тех, чье открытие стало известно общественности – это Decathlon, Zara, Mango, Puma, четыре бренда польского ритейлера LPP: Reserved, Sinsay, Mohito и House, а пятый бренд в портфеле – Cropp  – “запустится уже скоро”, говорится на украинском сайте бренда. Ритейлеры никак не анонсировали выход в онлайн. В большинстве случаев пользователи об этом узнавали на сайтах или приложениях брендов.

Fashion-сегмент украинского рынка ритейла один из немногих, который до сих пор не был ммассово представлен в онлайне.

«Этот сегмент только начинает набирать обороты и до последнего был представлен такими крупными игроками как MTI и Kasta, а также массой мелких интернет-магазинов», – говорит основатель и стратегический директор компании IDNT Николай Чумак.

Еще в прошлом году эксперты связывали отсутствие онлайн-магазинов мировых fashion-брендов с недостаточным ростом e-commerce в Украине, низкой платежеспособностью населения, а также низкой маржой при высоких затратах запуска.

Читайте также: Маркетинг в индустрии моды: возможности и особенности развития

Читайте также:  Сначала была мечта собственного производства: Как бренд одежды MBocharova завоевал мировой рынок фешн-индустрии

Что изменилось?

По данным маркетплейса Kasta до 2017 года количество онлайн покупателей в Украине росло на 5-15% ежегодно. Уже в 2018 году их количество увеличилось на 65%. Объем рынка e-commerce по итогам года может вырасти на 25% до 81,25 млрд грн, прогнозируют в EVO. “Динамика роста украинского рынка e-commerce похожа на китайскую, может, чуть ниже. Рынок Украины растет на 20-30% в год, несмотря на все кризисы в последние несколько лет”, – заявлял ранее основатель и совладелец ГК EVO Николай Палиенко.

По данным Nielsen, в 2019 году украинцы стали больше тратить на покупку одежды, чем в прошлом году.

По состоянию на октябрь категория одежды была самой популярной среди онлайн покупателей (29%), говорилось в отчете Isobar Ukraine.

Источник: Isobar Ukraine Overview, October 2019

Запуск онлайн-магазина Zara компанией Inditex связан с глобальной стратегией развития бренда. В прошлом году Inditex сообщала о планах к 2020 году запустить онлайн-продажи продукции своих брендов по всему миру, включая те рынки, где отсутствуют физические магазины группы. Согласно отчету компании, прибыль Inditex в Украине до налогообложения в 2018 году составила EUR 28 млн евро. Пока не ясно, когда в Украине заработают онлайн-магазины остальных брендов Inditex.

В пресс-службе LPP сообщили, что украинский рынок является одним из самых динамичных в портфолио компании. По собственным данным в прошлом году продажи украинского подразделения выросли почти на 30%. “Украина остается рынком с высоким потенциалом продаж для нас. По этой причине и решили запустить электронную торговлю”, – прокомментировали запуск онлайн-магазинов в компании. 

Читайте также:  Эксклюзивно или удобно? Не вопрос, если вы одеты от UMM

Читайте также: Авторская одежда в стиле Family look покорившая Америку. DASTI: наша цель выделить из толпы семейную пару

Офлайн ритейлеры вначале начинают экспансию с традиционных магазинов, постепенно занимая долю рынка. “Какое-то время они наблюдают за рынком, анализируют продажи, оценивают возможности логистики, только после этого приступают к расширению каналов продаж. Когда ритейлеры понимают, что эта бизнес-модель им интересна, отрывают собственный интернет-магазин в Украине”, – говорит старший консультант в сфере торговой недвижимости Cushman & Wakefield в Украине Анна Марсова.

По мнению директора компании UTG Евгении Локтионовой, запуск интернет-магазинов крупных мировых сетей в Украине связан, прежде всего, с расширением рынка сбыта их товаров на всю территорию Украины. «Запуск онлайн магазина позволяет с минимальными затратами торговать по всей территории Украины, как это делают в группе LPP, Inditex  и LCWaikiki. Данные операторы, несмотря на более широкое присутствие в городах Украины, запустив онлайн-торговлю, также смогут продавать товар по всей стране”, – считает эксперт.

Автор: Людмила Будина

Источник: retailers.ua

#

По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com

#

Другие публикации:

#

Читайте также: Irene Bukur украинская косметика с европейским лицом
Читайте также: Эксклюзивно или удобно? Не вопрос, если вы одеты от UMM

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно
Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых
Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также:  20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

#

Читайте также:  Разделяй и управляй: история одного производства и двух брендов
Читайте также:  Алекс Лисситса. Как за пять лет построить бизнес

#

Читайте также:  Стефан Деренонкурт: для создания Великих Вин Украины у «Шабо» есть всё
Читайте также:  Олексій Луговий, директор «УкрАгроЦентру»: Ми поруч з фермером в режимі 24/7

#

Читайте также:  Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития
Читайте также:  Гендиректор DCH Real Estate: Мы закономерно заинтересовались ТРЦ Respublica

#

Читайте также:  Евгений Шевченко, гендиректор Carlsberg Ukraine: В первую очередь, мы – пивовары, занимающие лидирующую позицию на рынке
Читайте также:  Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия

#

Читайте также:  Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
Читайте также:  Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства

#

Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»

#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов