Каждая компания стремится быть успешной
Нужно ли компании создавать бренд? На первый взгляд это глупый вопрос и ответ очевиден – однозначно ДА. Это тоже самое, что спросить – «Хотите ли вы отличаться на рынке?» или «Хотите ли вы больше и дороже продавать?». Но…
Как просто определить является ли компания (торговая марка) бредом? На самом деле очень просто, вам нужно лишь ответить себе, как владельцу, на несколько вопросов:
— насколько широко известен и представлен мой продукт на рынке (по сравнению с конкурентами) и
— сколько потребитель готов переплатить за продукт с моим лейблом (по сравнению с таким же продуктом другой марки)
Вот и все! Если за вас знают и любят, если за вас готовы платить больше, чем стоит производство плюс логистика (и другие прямые затраты), то есть если готовы платить за ваше ИМЯ (да и за качество, маркетинг, позиционирование, оригинальную упаковку и т.д.) – поздравляю ВЫ БРЕНД!
Почему и малому, и среднему бизнесу нужно создавать бренд? «Из первых уст» от успешных брендов украинской косметики:
Инна Зализнюк, сооснователь украинского бренда косметики Vesna:
— Бизнес, если он даже маленький или средний который имеет целью быть жизнестойким, авторитетом воздействия на сознание людей, формировать позитивное будущее человечества, тогда необходимо строить бренд. И чем раньше, тем лучше, потому что для бренда время имеет огромное значение. Чем раньше будет сформирована уникальность, тем более жизнеустойчивой будет компания.
Бренд — это сильное ядро, вокруг которого все движется: распространение торговой марки, продажи, образование, самоутверждение.
Если учредитель имеет цель спокойно зарабатывать делом, концентрироваться на распространении продукта в массы через различные ресурсы, то не обязательно формировать брендовую идеологию, потому что на это уходит очень много времени и энергии.
Бренд — это всегда торговая марка, но не каждая торговая марка есть бренд, есть узнаваемой и уникальной.
Анна Сташкова, основатель бренда Suemade:
— Бренд — это узнаваемость и доверие у клиента. Он нужен обязательно! Для клиента, торговая марка, не дает никаких гарантий качества и результата. А бренд — это все, от позиционирования себя на рынке до идеального и любимого продукта клиентами.
Тарас Тарасевич, коммерческий директор бренда ЯКА:
— В вашем понимании бренд необходимо строить любому бизнесу, который нацелен на долгосрочное существование, а также стремится строить долгосрочные связи со своими потребителями. Бренд — это представление, которое вам удалось сформировать о вас в голове у потребителя.
Читайте также: Оффлайн VS Онлайн: Что выбирают для продаж известные украинские бренды косметики
Читайте также: Ольга Вайгорс, создатель VigorCosmetics: Я хочу, чтобы мои средства давали вау-эффект, поэтому выбираю только лучшее
Ирина Володько, бьют эксперт и директор по маркетингу компании Vigor:
— Для меня бренд — это идея, какие смыслы вложены в продукт, который ты несешь в мир, какую пользу он принесет людям. Бренд — это то, с чем тебя ассоциируют покупатели. О Vigor, например, все знают — это полезно для кожи и здоровья, мы сейчас развиваем образовательную платформу для женщин, где помимо косметики, мы будем говорить о жизни женщины: о ее красоте, любви к себе, ресурсе. Наша миссия — не только сохранить молодость женщин, но сделать их счастливыми, ведь красота всегда идет от внутреннего состояния.
Бренд нужно строить всем, в противном случае ты просто можешь затеряться на полке с однообразными баночками.
Яна Чижовская, бренд-менеджер компании Dushka:
— Бренд — это компания со своими ценностями, позицией и принципами, что и отличает его от торговой марки. И если компания стремится расти, развиваться и идти вперед, то строить бренд — это необходимость.
Екатерина Осецкая, сооснователь бренда украинской косметики Cream Dream:
— Здесь все зависит от целей и задач. Для нас бренд — это, прежде всего, ответственность, это наше лицо, поэтому нет мелочей, каждая деталь важна. Даже если учитывать, что мы не планируем выходить на масс маркет, хотим остаться нишевым производителем.
Источник: brandstory.com.ua
#
Хочешь стать автором BrandStory ? — Предложи колонку
Присылайте текст/мнение на brandstory.n@gmail.com. Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи». Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!
#
#
Публикации в рубрики Истории брендов:
#
Читайте также: История успеха культового бренда одежды H&M
Читайте также: Вам шашечки или ехать? Uber: Как удачный стартап вырос в живую легенду IT-индустрии
#
Читайте также: Люди бренды. Кто и на чем сделал большие деньги
Читайте также: Сделано в Японии. Роль компании Sony в восприятии японской промышленности
#
Читайте также: Марсианские хроники. История отца и сына… и немного о шоколаде
Читайте также: Немецкая таблетка. Bayer — новые вещества, меняющие мир к лучшему
#
Другие истории брендов на нашем сайте:
#
Читайте также: Tupperware – это лучшее, что может произойти с вашей кухней!
Читайте также: Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация
#
Читайте также: Metro Cash & Carry. От мелкого опта к мировому господству
Читайте также: Конрад Хилтон — падали, но поднимались!
#
Читайте также: Kraft Foods Inc. — гигант по производству упакованных продуктов питания
Читайте также: Pandora — сам себе дизайнер
#
Читайте также: Friday’s. Семь пятниц на неделе
Читайте также: Škoda Auto – одна из старейших автомобильных марок Европы
#
Читайте также: Не бензином єдиним: історія успіху мережі заправок ОККО
Читайте также: Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также: Syngenta : история единения людей…
Читайте также: Несколько кейсов великих брендов: Victoria’s Secret, KFC, Woolworth, Nintendo, Pampers, Hilton и другие….
#
Читайте также: Портрет. Катеріна Ґрехем: «Завойовуйте довіру кожної людини»
Читайте также: Ботинки Timberland: почему они так популярны?
#
Читайте также: Amazon… История крупнейшего интернет-магазина
Читайте также: Успех компании Victoria’s Secret
#
Другие статьи на сайте:
#
Читайте также: Імітація професіоналізму?… — Будьте собою
Читайте также: Де вам свербить, там і чухайте… Або з чого розпочати власну справу
#
Читайте также: Как превратить разового посетителя в лояльного клиента
Читайте также: Трудоголізм безглуздий: трудоголіки створюють більше проблем, ніж вирішують.
#
Читайте также: Навіщо зростати? Та чи варто оцінювати бізнеси за їхнім розміром?
Читайте также: Профессия «Secret Shopper»
#
Читайте также: Работа рядом с дилетантами деморализует профессионалов
Читайте также: Змусь співати «під твою дудку» за рахунок прихильності, похвал та фактору схожості
#
Возможно вам также будет интересно:
#
Читайте также: Креативные фото от Living-Room
Читайте также: Креатив и модерн: как выглядит главный офис OLX Украина (фоторепортаж)
#
Читайте также: Блогеры в домашних условиях
Читайте также: Что вы еще не знали о рекламе на транспорте
#
Читайте также: Самые сумасшедшие иллюстрации в мире
Читайте также: Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также: Syngenta : история единения людей…
Читайте также: Мифы о пластиковой карте