Почему МСБ нужно строить бренд на старте. Мнения основателей успешных брендов

Каждая компания стремится быть успешной

 

Нужно ли компании создавать бренд? На первый взгляд это глупый вопрос и ответ очевиден – однозначно ДА. Это тоже самое, что спросить – «Хотите ли вы отличаться на рынке?» или «Хотите ли вы больше и дороже продавать?». Но…

Как просто определить является ли компания (торговая марка) бредом? На самом деле очень просто, вам нужно лишь ответить себе, как владельцу,  на несколько вопросов:

— насколько широко известен и представлен мой продукт на рынке  (по сравнению с конкурентами) и

— сколько потребитель готов переплатить за продукт с моим лейблом (по сравнению с таким же продуктом другой марки)

Вот и все! Если за вас знают и любят, если за вас готовы платить больше, чем стоит производство плюс логистика (и другие прямые затраты), то есть если готовы платить за ваше ИМЯ (да и за качество, маркетинг, позиционирование, оригинальную упаковку и т.д.) – поздравляю ВЫ БРЕНД!

Почему и малому, и среднему бизнесу нужно создавать бренд? «Из первых уст» от успешных  брендов украинской косметики:

 

Инна Зализнюк, сооснователь украинского бренда косметики Vesna: 

— Бизнес, если он даже маленький или средний который имеет целью быть жизнестойким, авторитетом воздействия на сознание людей, формировать позитивное будущее человечества, тогда необходимо строить бренд. И чем раньше, тем лучше, потому что для бренда время имеет огромное значение. Чем раньше будет сформирована уникальность, тем более жизнеустойчивой будет компания.

Бренд — это сильное ядро, вокруг которого все движется: распространение торговой марки, продажи, образование, самоутверждение.

Если учредитель имеет цель спокойно зарабатывать делом, концентрироваться на распространении продукта в массы через различные ресурсы, то не обязательно формировать брендовую идеологию, потому что на это уходит очень много времени и энергии.

Бренд — это всегда торговая марка, но не каждая торговая марка есть бренд, есть узнаваемой и уникальной.

 

 

Анна Сташкова, основатель бренда Suemade:

— Бренд — это узнаваемость и доверие у клиента. Он нужен обязательно! Для клиента, торговая марка, не дает никаких гарантий качества и результата. А бренд — это все, от позиционирования себя на рынке до идеального и любимого продукта клиентами.

 

Тарас Тарасевич, коммерческий директор  бренда ЯКА:

—  В вашем  понимании бренд необходимо строить любому бизнесу, который нацелен на долгосрочное существование, а также стремится строить долгосрочные связи со своими потребителями. Бренд — это представление, которое вам удалось сформировать о вас в голове у потребителя.

Читайте также: Оффлайн VS Онлайн: Что выбирают для продаж известные украинские бренды косметики
Читайте также: Ольга Вайгорс, создатель VigorCosmetics: Я хочу, чтобы мои средства давали вау-эффект, поэтому выбираю только лучшее

 

Ирина Володько, бьют эксперт и директор по маркетингу компании Vigor:

— Для меня бренд — это идея, какие смыслы вложены в продукт, который ты несешь в мир, какую пользу он принесет людям. Бренд — это то, с чем тебя ассоциируют покупатели. О Vigor, например, все знают — это полезно для кожи и здоровья, мы сейчас развиваем образовательную платформу для женщин, где помимо косметики, мы будем говорить о жизни женщины: о ее красоте, любви к себе, ресурсе. Наша миссия — не только сохранить молодость женщин, но сделать их счастливыми, ведь красота всегда идет от внутреннего состояния.

Бренд нужно строить всем, в противном случае ты просто можешь затеряться на полке с однообразными баночками.

 

Яна Чижовская, бренд-менеджер компании Dushka:

— Бренд — это компания со своими ценностями, позицией и принципами, что и отличает его от торговой марки. И если компания стремится расти, развиваться и идти вперед, то строить бренд — это необходимость.

 

Екатерина Осецкая, сооснователь бренда украинской косметики Cream Dream:

— Здесь все зависит от целей и задач. Для нас бренд — это, прежде всего, ответственность, это наше лицо, поэтому нет мелочей, каждая деталь важна. Даже если учитывать, что мы  не планируем выходить на масс маркет, хотим остаться нишевым производителем.

Источник: brandstory.com.ua

#

Хочешь стать автором BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

#

Публикации в рубрики Истории брендов:

#

Читайте также: История успеха культового бренда одежды H&M
Читайте также: Вам шашечки или ехать? Uber: Как удачный стартап вырос в живую легенду IT-индустрии

#

Читайте также: Люди бренды. Кто и на чем сделал большие деньги
Читайте также: Сделано в Японии. Роль компании Sony в восприятии японской промышленности

#

Читайте также: Марсианские хроники. История отца и сына… и немного о шоколаде 
Читайте также: Немецкая таблетка. Bayer — новые вещества, меняющие мир к лучшему

#

 

Другие истории брендов на нашем сайте:

#

Читайте также:  Tupperware – это лучшее, что может произойти с вашей кухней!
Читайте также:  Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация

#

Читайте также:  Metro Cash & Carry. От мелкого опта к мировому господству
Читайте также:   Конрад Хилтон — падали, но поднимались!

#

Читайте также:   Kraft Foods Inc. — гигант по производству упакованных продуктов питания
Читайте также:   Pandora — сам себе дизайнер

#

Читайте также:   Friday’s. Семь пятниц на неделе
Читайте также:   Škoda Auto – одна из старейших автомобильных марок Европы

#

Читайте также: Не бензином єдиним: історія успіху мережі заправок ОККО
Читайте также:  Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также:  Syngenta : история единения людей…
Читайте также: Несколько кейсов великих брендов: Victoria’s Secret, KFC, Woolworth, Nintendo, Pampers,  Hilton и другие….
#
Читайте также:  Портрет. Катеріна Ґрехем: «Завойовуйте довіру кожної людини»
Читайте также: Ботинки Timberland: почему они так популярны?
#
Читайте также: Amazon… История крупнейшего интернет-магазина
Читайте также: Успех компании Victoria’s Secret
#

Другие статьи на сайте:

#

Читайте также:  Імітація професіоналізму?… — Будьте собою
Читайте также: Де вам свербить, там і чухайте… Або з чого розпочати власну справу
#
Читайте также: Как превратить разового посетителя в лояльного клиента
Читайте также: Трудоголізм безглуздий: трудоголіки створюють більше проблем, ніж вирішують.
#
Читайте также: Навіщо зростати? Та чи варто оцінювати бізнеси за їхнім розміром?
Читайте также: Профессия «Secret Shopper»
#
Читайте также: Работа рядом с дилетантами деморализует профессионалов 
Читайте также: Змусь співати «під твою дудку» за рахунок прихильності, похвал та фактору схожості
#

Возможно вам также будет интересно:

#
Читайте также: Креативные фото от Living-Room
Читайте также: Креатив и модерн: как выглядит главный офис OLX Украина (фоторепортаж)
#
Читайте также: Блогеры в домашних условиях
Читайте также:  Что вы еще не знали о рекламе на транспорте
#
Читайте также:  Самые сумасшедшие иллюстрации в мире
Читайте также:  Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также:  Syngenta : история единения людей…
Читайте также:  Мифы о пластиковой карте