Почему и как вы должны рассказать историю своего бренда?

У каждого бизнеса есть история — будь то смешная, беспорядочная или спокойная

Когда вы используете историю своего бренда в своих интересах, дело не в том, что это за история, а в том, как она рассказана. Вы можете подумать, что у вашего бизнеса на самом деле нет истории, которую стоит рассказывать; однако, если вы раскручиваете ее  определенным образом, это может стать отличным маркетинговым инструментом, который поможет вам стать более «связанным» с вашей аудиторией. Ваша история демонстрирует, какая вы компания, вашему клиенту, даже раньше, чем он с вами познакомился или начал работать.

Рассказ о истории вашего бренда помогает:

Создайте подлинность.

Ваша история основана на вдохновляющих людях, которые участвовали в создании и развитии компании, на тех, кто сыграл решающую роль в его успехе.

Дорога к успешному бизнесу обычно не является гладкой, но рассказ о том, что вам пришлось преодолеть, показывает, что вы — настоящий бизнес с «человеческими» качествами. История вашего бренда не должна пытаться «убедить» кого-либо в том, что вы подлинная компания, вы должны быть честными, а подлинность должна быть естественной.

Покажите свою усердную работу и заботу.

Одна из ключевых вещей, которую каждый бизнес хочет, чтобы их клиенты знали, — насколько усердно они работают для них и насколько они заботятся о предоставлении высококачественных услуг и продуктов.

Продемонстрируйте свою оригинальность

Маловероятно, что если у компании есть такая же история, как у вас, она будет рассказана таким же образом. История вашего бренда должна быть уникальной для вашего бизнеса, а способ, которым она рассказывается, должен подражать индивидуальности и услугам / продукту вашей компании.

Покажите, что все, что вы сделали, предназначено для клиента.

Ваша история должна объяснить, как ваш бизнес помог клиенту и как вы решили проблему, которую они не могли решить без вас, а также то, как вы не смогли бы достичь того, что сделали без поддержки вашего клиента. Так историю вашего бренда определяет, что ваша единственная цель — сделать клиентов счастливыми, и показать что вы цените их поддержку.

Определите индивидуальность вашего бренда 

Индивидуальность вашего бренда должна характеризоваться взлетами и падениями, которые вы прошли, чтобы создать свой бизнес. Личность, о которой вы рассказываете свою историю, должна быть последовательной на протяжении всего вашего брендинга, чтобы она оставалась сильной, а ваша аудитория знала, кто вы, как бизнес. То, как вы пишете свою историю, оказывает огромное влияние на тип вашей личности; однако это не означает, что нужно использовать «дурацкие» слова, чтобы продемонстрировать, что вы веселый бизнес — вы все равно должны быть подлинными и доступными.

Читайте также:  Бернадетт Джива: Что делают лучшие коммуникаторы
Читайте также: Три кита эффективных коммуникаций: бизнес, PR отдел, консалтинг. От чего или от кого зависит результат?

Несколько ключевых уловок для рассказа истории вашего бренда

Итак, теперь вы знаете, почему это блестящая идея рассказать историю вашего бренда, но каковы главные советы, чтобы убедиться, что вы рассказываете интригующую, динамичную историю, которая заставляет клиентов тяготиться к вам?

Будущее вашего бренда

Для вас важно продемонстрировать свою веру в свой бизнес, чтобы покупатели тоже чувствовали то же самое. Описание будущем вашего бренда укрепляет представление о том, что вы являетесь желанным бизнесом, который всегда старается улучшить опыт вашего клиента и внутренние процессы.

Кто герой вашего бренда? 

У истории каждого бренда должен быть герой. Вы найдете много статей о том, что бизнес должен быть героем, спасающим клиента; однако я бы не согласился с этим. Без вашего клиента ваш бизнес был бы ничем; следовательно, ваш клиент — ваш герой. Расскажите в истории своего бренда то, как вы сотрудничали с ними, чтобы сделать ваш бизнес успешным.

Вдохновлять

Вдохновлять людей хотеть быть частью вашей компании и быть частью ее успеха. Написание вдохновляющей истории бренда не только побудит вашу аудиторию смотреть на вас как на лидера отрасли, но также будет способствовать распространению вашей истории в социальных сетях.

Заставьте людей заботиться о клиентах

Клиенты, испытывающие эмоциональное сочувствие к вашему бренду и вашим услугам / продуктам, могут принести пользу вашей компании. В истории вашего бренда расскажите своим клиентам, почему они должны заботиться, о ком и о чем они заботятся.

Образы

Я бы не сказал, что это было необходимо; однако фотография ваших сотрудников или первые прототипы помогают поддержать индивидуальность вашего бренда и проиллюстрировать историю. Добавление некоторых информативных диаграмм, таких как временная шкала, может быть более интересным способом донести ваши слова.

Читайте также:  Дональд  Трамп: Одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете.
Читайте также: Маленькие детки — маленькие бедки… Почему украинские компании игнорирует паблисити

Пример из практики: невинные смузи

Не забывайте, дело не в том, насколько интересна история вашего бренда, а в том, насколько интересно вы рассказываете историю своего бренда. Иннокентий достаточно удачлив, чтобы иметь сложную историю; однако я не фокусируюсь на этом. Я смотрю на то, как они решили это сказать.

На сайте они посвятили страницу своей истории и решили использовать простой дизайн графики, поддерживаемый изображениями и иллюстрациями.

 

Как продать историю вашего бренда

Итак, вы написали историю своего бренда … но что теперь? Вы написали увлекательное, честное и вдохновляющий путь своего бизнеса, но вы не совсем уверены, с чего начать, чтобы люди узнали об этом.

Поместите это на вашем сайт

Это может звучать как довольно очевидный шаг; Тем не менее, я хотел убедиться, что вы все определенно сделали это! Поскольку люди переходят на ваш сайт, чтобы попытаться определить тип вашей компании, может помочь аудитории иметь четкое представление о вас. История вашего бренда также должна соответствовать остальному тону вашего сайта.

Приспособьте историю к платформе

Как только ваша история будет размещена на вашем веб-сайте, вы захотите начать обмениваться ею в социальных сетях. Это не обязательно должно быть в форме поста, но вместо этого может стать частью вашей биографии или разделом «о нас» в ваших социальных сетях.

Проявите творческий подход!

Там может быть много ценных способов рассказать историю вашего бренда, так что подумайте, что может работать для вашей компании! Вот несколько идей, с которых можно начать:

  • Посвятите рассылку своей истории
  • На упаковке вашего продукта
  • В пресс-пакете
  • Видео
  • Как раскадровка
  • Флипбук

Пример из практики: Макдоналдс Биг Мак Реклама

Чтобы отпраздновать 40 лет со дня запуска Биг Мак,  McDonald’s выпустил видео, которое рассказывает историю знаменитого бургера на протяжении десятилетий.

Мне нравится эта реклама, потому что она забавная, интересная и показывает историю не только Биг Мак, но и самого Макдональдса. Он повторяет идею о том, что бургер Биг Мак предназначен для всех — он инклюзивен — точно так же, как цель бренда.

Оригинал статьи на www.01agency.co.uk

#

 

Хочешь стать автор BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
#
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
#
Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#
Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты
Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю
#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов 

#

#

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Редакция не несет ответственности за высказывания и публикации в разделе Мнения или авторских колонках. 

#