Закрытие заводов, отказ от рекламы, пожертвования: Как международные бренды реагируют на коронавирус

Маски и больничные халаты от Zara, отсрочка выплат по кредитам от Ford, изменения визуальной рекламы KFC и миллионные пожертвования на медицинское оборудования – кто и как из международных брендов поддержал общество в борьбе с пандемией. 

Вчера мы писали о том, что делают украинские бренды для того, чтобы поддержать страну в столь сложный час. Сегодня мы  расскажем, как реагируют известные международные бренды на коронавирус и какие действия они предпринимают. 

Toyota, Honda, Ford, Fiat и Nissan останавливают работу заводов 

Автопроизводители временно заморозили работу своих заводов в США, чтобы помешать распространению коронавируса. 

Руководство ведущих автопроизводителей в США — компаний General Motors, Ford Motor и Fiat Chrysler — приняло решение о временном закрытии заводов по производству автомобилей на территории США, Мексики и Канады. Как сообщает газета The Wall Street Journal, договоренность о приостановке производства машин была достигнута в среду в Детройте.

Как сообщает газета The New York Times, аналогичным образом поступят и японские концерны Honda, Toyota и Nissan, которые приостанавливают работу своих заводов в Северной Америке на срок от одной недели до месяца.

Также Ford отсрочил выплаты по кредиту или аренде авто. 

Автопроизводитель  запустил глобальную рекламную кампанию, в которой рассказал о возможности отложить оплату кредита или аренды машины. Для этого клиентам необходимо связаться с представителями Ford по горячей линии и объяснить причину трудностей. Участниками программы могут стать те, кто финансово пострадал от последствий коронавируса.

Zara начнет производить маски и больничные халаты

Представители компании объявили, что, в связи с дефицитом больничных халатов и медицинских масок, бренд Zara выделит свои мощности для их производства. Компании ищет медицинские материалы для изготовления масок и больничных халатов для панциентов и врачей.

Сейчас марка проводит благотворительную деятельность только на территории Испании, но планирует расширить географию помощи.

WhatsApp запускает центр информирования о коронавирусе

Мессенджер планирует предоставлять пользователям правдивую и полезную информацию о пандемии. Компания уже сотрудничает с правительствами и неправительственными организациями в Сингапуре, Израиле, Южной Африке, Бразилии и Индонезии, чтобы собирать фактическую информацию о масштабах распространения вирусов. 

Сервис планирует расширить эту работу с помощью центра, который будет собирать всю доступную информацию для передачи пользователям.

Читайте также: Крупный и малый бизнес объединила пандемия. Какие бренды «made in Ukraine» помогают в борьбе с коронавирусом

Читайте также: Олег Устенко, советник президента Украины. Коронавирус: экономика Украины в состоянии войны

Минздрав запустил вместе с Facebook сервис оперативного информирования

Как отмечается, украинцы получили от Facebook уведомления с актуальной и достоверной информацией от Минздрава о ситуации вокруг распространения коронавируса в стране.

«В рамках противодействия распространению вирусной инфекции COVID-19 в Украине и учитывая растущую потребность пользователей в корректной и своевременной информации Министерство здравоохранения вместе с Facebook запускают расширенный доступ к местным уведомлениям Facebook», — говорится в сообщении.

При этом в ведомстве добавили, что такая услуга даст возможность быстро получать актуальную и достоверную информацию по коронавирус из официальных источников Минздрава Украины.

«В ленте новостей автоматически будет появляться сообщения от Facebook со ссылкой на правительственный источник с достоверной информацией. Чуть позже появится search modules — уведомления для тех, кто сам ищет информацию о коронавирус», — говорится в сообщении.

Аргентинская компания Mercado Libre сменила из-за коронавируса логотип

Mercado Libre занимается e-commerce, управляет площадками электронной коммерции и онлайн-ауционами. 

Ее логотип — рукопожатие — должен был отражать специфику ее деятельности. Однако пандемия коронавируса в мире вынудила компанию сменить логотип

Читайте также: Валентин Войтков: Как коммуницировать с клиентами, когда все вокруг летит кувырком

Читайте также: «Давайте уже после коронавируса»: как бренды используют хайп вокруг пандемии в России

KFC приостановил британскую рекламу с облизывающими пальцы

Рекламную кампанию запустили в конце февраля, еще до того, как в Великобритании начали пристально наблюдать за гигиеной в связи со вспышкой коронавируса. 

За первые недели марта в Управление по рекламным стандартам поступило 163 жалобы на ролики от KFC. Сотрудники ведомства сразу же связались с представителями компании и попросили остановить трансляцию этой рекламы. 

В KFC согласились с доводами Управления по рекламным стандартам.

«Мне кажется, что сейчас не самое подходящее время для показа этой кампании, поэтому мы решили приостановить ее на данный момент, — сообщили в пресс-службе KFC, — но мы действительно гордимся ею и с нетерпением ждем ее возвращения позже».

Вторым шагом от KFC стало — заказы  только «навынос». 

При этом посетители ресторана могут остаться и поесть в зале. Помимо этого, фастфуд-сеть увеличила запас дезинфицирующих средств, заменила в туалетах обычное мыло на антибактериальное, а также поставила на кассы санитайзеры для всех желающих. 

Lush предложил бесплатно помыть руки в своих магазинах

Косметический бренд решил сделать вклад в борьбу с распространением коронавируса в мире. С 28 февраля бренд запустил акцию: любой желающий сможет бесплатно помыть руки в одном из магазинов Lush. В пресс-службе марки подчеркнули, что посетителям необязательно что-то покупать. Акция пока проходит только в США и Великобритании.

«Регулярное мытье рук позволяет удалить максимальное число бактерий… А в текущей ситуации с распространением коронавируса как никогда важно, чтобы люди регулярно мыли руки и следили за гигиеной», — отметили представители бренда.

Firefly размещает вместо рекламы информацию о коронавирусе

Американский оператор Firefly решил информировать жителей США об инфекции на своих рекламных экранах на машинах такси. Тут в реальном времени и с учетом геолокации выводятся сайты и телефоны горячих линий для получения нужной информации.

Moncler пожертвовал €10 миллионов на строительство больницы

Больница расположится в центре города и будет принимать пострадавших от коронавируса. Строительство и благоустройство здания планируют завершить в течение 10 дней.

«Милан — это город, который подарил нам необыкновенную жизнь, — сказал исполнительный директор Moncler Ремо Руффини. — Мы не можем и не должны от него отказываться. Это долг каждого — вернуть городу то, что он дал нам».

Читайте также: Встречают по одежке: 10 украинских брендов верхней одежды поддерживающие эко-тренды (ТОП 100, часть 2)

Читайте также: Ломаем стереотипы: 10 востребованных украинских брендов верхней одежды, идущих в ногу со временем (ТОП 100, часть 1)

Prada подарил медицинское оборудование итальянским клиникам

Модный дом пожертвовал станции реанимации и интенсивной терапии трем больницам Милана — Vittore Buzzi, Sacco и San Raffaele.

Пожертвование сделано от лица креативного директора бренда Миуччи Прады, генерального директора Prada Патрицио Бертелли и председателя Prada SpA Карло Мацци.

Напомним, что Милан закрыт на карантин из-за роста заболевших коронавирусом.

Versace пожертвовали 200 000 евро отделению интенсивной терапии

Главный креативный директор Versace Донателла Версаче и ее дочь Аллегра Версаче Бек пожертвовали 200 000 евро отделению интенсивной терапии больницы Сан-Раффаэле в Милане, Италия. 

— В такие времена важно быть едиными и оказывать любую поддержку тем, кто находится на передовой, борясь ради спасения сотен жизней каждый день, — сказал Донателла в заявлении, опубликованном в Instagram.

Основатель Alibaba пожертвовал США защитные маски и тесты на коронавирус

Джек Ма передал США 1 млн защитных масок и 500 тыс. наборов для тестирования на коронавирусную инфекцию. Он пояснил, что эти средства наиболее эффективны и востребованы в борьбе с инфекцией. «Мы надеемся, что наше пожертвование поможет американцам бороться с пандемией», — отметил основатель Alibaba.

Bvlgari сделали пожертвование на исследования

Bvlgari сделали пожертвования для исследовательского отдела больницы Lazzaro Spallanzani.

Часть средств уже потратили на новый 3D-микроскоп, который является важным инструментом для анализов в целях профилактики и лечения вируса. Этот тип микроскопа является первым, который будет установлен в Риме, и позволит исследователям INMI применять инновационные экспериментальные протоколы изучения.

Так, на борьбу с пандемией Nike пожертвовали $15 миллионов, L’Oréal и LVMH будут производить антисептики для рук и поставлять их нуждающимся волонтерам и организациям, Moncler выделили €10 миллионов на строительство больницы в Милане, а H&M пожертвовали $500 тысяч в Фонд по борьбе с коронавирусом.

И это не полный список, следим дальше … 

#

По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com

#

Другие кейсы и советы на нашем сайте: 

#

Читайте также: Как открыть свой бренд одежды: пошаговая инструкция

Читайте также: От идеи до реализации: как создавалась компания YouControl

#

Читайте также: Как создавался бренд ресторана здоровой кухни – Гайя

Читайте также: ТМ O’Kroshka: развлечения для маленьких и больших крошек

#

Читайте также: Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR. Советы от Эла Райса (Ries&Ries, США)

Читайте также: Непрерывное управление эффективностью: новые правила 2020

#

Интересные публикации:

#

Читайте также:  Олег Михайлов и Ярослав Яковенко основатели Woolkrafts — создали «тепло, которое можно подарить»
Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля
Читайте также:  Картина маслом. Нужен ли крафтовым производителям бренд? Мнения фундаторов.   

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно
Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых
Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи