Ольга Вайгорс, создатель VigorCosmetics: «Натуральная косметика: Игры разума»

Ольга Вайгорс, создатель бренда VigorCosmetics

 

Раньше было так: она или есть, или ее нет. Есть косметика – покупаешь. Увлажняющий, питательный, подтягивающий… И не читаешь даже – какая разница? Потому что крем. Драматургию держало действие: достать, купить, иметь. Разбираться потом будем.

То ли дело сейчас, когда выбор – есть, процесс покупки – осознанный, а аннотация к крему – счастливый соперник книги. Читай – наслаждайся. Выбирай. Конечно, лучшее. И, разумеется, правильное.

Правильное – это когда все вокруг в едином порыве: повторяют, обсуждают, покупают. Если всем миром, то и кофе – в средний род, и пальто с метро – склоняться. Общественное мнение – чудо чудное. На него, как на новогоднюю елку, нанизываются наши реакции. Если тридцать учеников в  творческом экстазе напишут «бетон» через И, на тридцать первой тетрадке рука даже самого заслуженного учителя потянется за словарем. И если на протяжении лет десяти в сознание граждан упорно вкладывать мысль о натуральности, органичности и экологичности, даже самые отъявленные скептики потянутся за лупой, чтобы внимательно прочитать упаковку.

Нет ли в креме парабенов? А консервантов? А как у вас с ГМО? Все верно. И чем больше таких вопросов, тем чаще пульсирует научная мысль и бьется сердце создателя.

Скажите, а что это у вас такое белое, легкое, воздушное? – Йогурт! – Йогурт! Слово-то какое! Две бутылки водки, пожалуйста!

Читайте также: Не все, что природное — натуральное и органическое. Разбираем мифы о косметике
Читайте также: 5 культовых косметических компаний, основанных женщинами

Фигура первая. Игры вслепую

Не читать. Не изучать. Намазать первым попавшимся и ждать. И даже увидеть результат. Налицо или на лице. Эффект плацебо и мыльного пузыря. Возможно, но маловероятно.

Фигура вторая. Маниловские прожекты

Прочитать, изучить, обсудить и… поступить, как всегда. См. эпиграф и пункт  первый.

Фигура третья. Игры разума

Прочитать. Поразмыслить. Нужное подчеркнуть. Применить.

Тернист третий путь. Изобилует неудобными вопросами и былыми анамнезами, осуждением одного и принятием другого.

Лидер забега – натуральность. Что это такое? Как отличить натуральную косметику от той, что стыдливо обходит это понятие, камуфлируя суть эффектом, который, конечно, наступит. Посмотрите, сколько красивых слов на упаковке: не может не наступить.

Но если о ней, чтобы с дефинициями и не очень сложными, то натуральная косметика – та, что содержит натуральные ингредиенты. А дальше пойдем от противного. Противопоставляя и предупреждая.

Натуральная косметика – это всегда НЕ дешевое сырье, НЕ парабены, НЕ продукты нефтепереработки, НЕ силиконы.

В ней нет синтетических отдушек и красителей, отсутствуют неправильные консерванты.

Ее НЕ создают из генномодифицированных продуктов и веществ животного происхождения. Производитель натуральной косметики воспринимает производство крема на основе вытяжки из рогов молодого оленя как мощный стимул выйти на баррикады, а вторичный или перерабатываемый пластик – как идеальную тару.

У производителя натуральной косметики напряженная духовная жизнь. Он внимателен к поставщикам сырья, и не успокоится до тех пор, пока не получит сертификаты почв и дикорастущих растений. Не отделит зерна от плевел, а искусственные пептиды – от естественных.

В его жизни всегда есть место подвигу.

Разбуди производителя натуральной косметики среди ночи, и он без запинки ответит, что Abysoft Cramble Abyssinica Seed Oil Phytosterol Esters (фитостеролы семян абиссинской горчицы) ― это косметический актив с уникальной молекулярной структурой для проникновения в глубокие слои кожи. Он активно (до 60 % за 5 дней) увлажняет и смягчает кожу, придает ей ощущение комфорта, выравнивает цвет лица и восстанавливает защитные функции кожного покрова.

Читайте также: Украинские бренды завоевавшие рынок: 33 производителя уходовой косметики (часть 1)
Читайте также:  Кого выбирает покупатель: 33 производителя уходовой косметики (часть 2)

Вот вы, наверняка, не знаете, что такое бореальная тайга, а он знает. И не просто знает, а при случае непременно подумает, не внедрить ли в косметическое средство Boreline Expert – антиоксидантный экстракт коры красного клена, прекрасного представителя  флоры канадской бореальной тайги. Чтобы усилить регенерацию зрелой кожи, снять воспаления, защитить клетки от неблагоприятных внешних влияний, возвратить коже упругость и помочь ей выработать утраченный с годами коллаген и эластин, заблокировать свободные радикалы и обезвредить самые токсичные из них.

Производителю натуральной косметики труднее выживать. Его жизнь – бесконечный поиск лучшего состава, звездной агломерации и добыча философского камня. С той разницей, что для средневекового алхимика философский камень означал золото, а цель нашего героя – безопасную красоту.

Натуральная косметика с минимумом или полным отсутствием консервантов – это особые формы хранения. Ее нельзя поставить навечно на полку в Duty Free и заставить ждать своего часа. Она имеет очень ограниченную годность и подлежит утилизации – а как иначе, если без консервантов, парабенов и искусственного всего?

Натуральная косметика – это hand made, haute couture и IQ создателя в зашкале. А натуральная косметика отечественного производителя – все это, возведенное в степень.

Натуральное. От природы – через трансферную зону заботливых рук – на ваш туалетный столик. Или в холодильник. Но всегда прицельно и точно – прямо в сердце.

Источник: brandstory.com.ua

#

Хочешь стать автором BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

#

Публикации в рубрики Истории брендов:

#

Читайте также: История успеха культового бренда одежды H&M
Читайте также: Вам шашечки или ехать? Uber: Как удачный стартап вырос в живую легенду IT-индустрии

#

Читайте также: Люди бренды. Кто и на чем сделал большие деньги
Читайте также: Сделано в Японии. Роль компании Sony в восприятии японской промышленности

#

Читайте также: Марсианские хроники. История отца и сына… и немного о шоколаде 
Читайте также: Немецкая таблетка. Bayer — новые вещества, меняющие мир к лучшему

#

 

Другие истории брендов на нашем сайте:

#

Читайте также:  Tupperware – это лучшее, что может произойти с вашей кухней!
Читайте также:  Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация

#

Читайте также:  Metro Cash & Carry. От мелкого опта к мировому господству
Читайте также:   Конрад Хилтон — падали, но поднимались!

#

Читайте также:   Kraft Foods Inc. — гигант по производству упакованных продуктов питания
Читайте также:   Pandora — сам себе дизайнер

#

Читайте также:   Friday’s. Семь пятниц на неделе
Читайте также:   Škoda Auto – одна из старейших автомобильных марок Европы

#

Читайте также: Не бензином єдиним: історія успіху мережі заправок ОККО
Читайте также:  Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также:  Syngenta : история единения людей…
Читайте также: Несколько кейсов великих брендов: Victoria’s Secret, KFC, Woolworth, Nintendo, Pampers,  Hilton и другие….
#
Читайте также:  Портрет. Катеріна Ґрехем: «Завойовуйте довіру кожної людини»
Читайте также: Ботинки Timberland: почему они так популярны?
#
Читайте также: Amazon… История крупнейшего интернет-магазина
Читайте также: Успех компании Victoria’s Secret
#

Другие статьи на сайте:

#

Читайте также:  Імітація професіоналізму?… — Будьте собою
Читайте также: Де вам свербить, там і чухайте… Або з чого розпочати власну справу
#
Читайте также: Как превратить разового посетителя в лояльного клиента
Читайте также: Трудоголізм безглуздий: трудоголіки створюють більше проблем, ніж вирішують.
#
Читайте также: Навіщо зростати? Та чи варто оцінювати бізнеси за їхнім розміром?
Читайте также: Профессия «Secret Shopper»
#
Читайте также: Работа рядом с дилетантами деморализует профессионалов 
Читайте также: Змусь співати «під твою дудку» за рахунок прихильності, похвал та фактору схожості
#

Возможно вам также будет интересно:

#
Читайте также: Креативные фото от Living-Room
Читайте также: Креатив и модерн: как выглядит главный офис OLX Украина (фоторепортаж)
#
Читайте также: Блогеры в домашних условиях
Читайте также:  Что вы еще не знали о рекламе на транспорте
#
Читайте также:  Самые сумасшедшие иллюстрации в мире
Читайте также:  Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также:  Syngenta : история единения людей…
Читайте также:  Мифы о пластиковой карте