Лучшее в Вашем доме! Коммуникативная стратегия сетевого бренда магазинов «Хоумс»

Разработка фирменного стиля сеть магазинов «Хоумс» от агентства Neologika

«Хоумс» — новый масштабный сетевой проект в сегменте непродуктового ритейла, предлагающий расширенный ассортимент товаров для дома, хозяйства, в том числе домашнего текстиля и косметических средств.

Разработано правоохранное название «Хоумс», апеллирующее к английскому home/homes (дом/дома), а также вызывающее фонетические ассоциации с фамилией знаменитого литературного персонажа.

Такой подход в нейминге позволяет решить целый комплекс маркетинговых задач бренда: отразить позиционирование бренда как ведущего эксперта в вопросах домашнего хозяйства, индивидуализировать его и качественно отстроить от конкурентов, сформировав яркий, запоминающийся, доверительный образ.

Развивает коммуникативную стратегию бренда «Хоумс» правоохранный слоган «Лучшее в вашем доме». Он раскрывает миссию и суть бренда с позиции предложения избранного ассортимента самых лучших товаров для вашего дома, а в связке с названием на подсознательном уровне формирует доверие потребителя к бренду позитивными аффирмациями:

«Хоумс» — это лучшее в вашем доме», а также «Все лучшее — уже в вашем доме».

Также лаконичный имиджевый слоган эффективно используется и в качестве дескриптора.

Для оформления пространства, рекламных, акционных материалов, фирменной полиграфии и других элементов фирменного стиля была придумана система визуальной классификации товаров. Так, для основных товарных групп были закреплены цвета и нарисованы узоры, похожие стилистически, но состоящие из характерных для группы товаров.

Всё это оформлено в изящной стилистике, формирующей дружское, домашнее ощущение бренда, направленное на женскую аудиторию. Доминирующим цветом бренда выбран светлый бордовый оттенок. Он выбран за яркость и теплоту, которую транслирует покупателям.

Источник: identica.pro

Хочешь поделится кейсом на BrandStory ?

Присылайте ваш кейс на brandstory.n@gmail.com. В теме письма укажите: мнение: «кейс _ название статьи». Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!