Ксения Омельченко: Для чего строить личный бренд: четыре причины

Ксения Омельченко, эксперт в сфере PR, коммуникаций и работы с репутацией для style.nv.ua

Существует мнение, будто личный бренд нужен не каждому. Так и есть. Давайте разберемся, в каких случаях о нем стоит задуматься, а в каких – забыть

Начнем с небольшой теории. Слово “бренд” существует много-много лет и в переводе с древнескандинавского означает “клеймо” или “жечь”. Это означало, что у каждого мастера и ремесленника был свой фирменный знак или печать, которая служила гарантией качества. В случае брака любой клиент знал, куда обратиться и дать обратную связь.

В конце XIX века появились товары массового потребления, например, та же Coca-Cola. Люди перестали обращаться только к одному мастеру или производителю. Сегодня они выбирают товар компании А, завтра — фирмы Б. Следовательно, единственное, что может удержать клиента или привлечь его внимание – это бренд.

Бренд играет с чувствами аудитории и зачастую дает обещание. Обещание престижа (часы Rolex), исполнения мечты (дешевые авиабилеты в страну мечты), сделать вас лучше (косметика). По сути, бренд – нематериальный актив, набор ощущений.

Сейчас личный бренд тоже товар. Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Билл Гейтс – люди с сильным персональным брендом. Их имя – гарантия качества, на них хотят быть похожими миллионы.

Тех, у кого есть сильный персональный бренд, громкое имя или репутация, покупают чаще и охотнее. Например, наемных сотрудников переманивают в другие компании, за политиков голосуют избиратели, а клиенты или партнеры выбирают владельца бизнеса или предпринимателя. Следовательно, главная задача персонального бренда – помочь аудитории выбрать определенного человека.

Для чего вам нужен личный бренд?

№1. Доверие.

Взаимодействие с клиентом или партнером, который верит вашему имени или знаку качеству. В данном случае личный бренд – маркетинговый инструмент. Вам не придется работать с “холодной” аудиторией – клиенты будут находить вас сами.

№2. Стабильность.

Самый большой страх большинства предпринимателей связан с отсутствием заказов или клиентов. Сильный персональный бренд выстраивает доверительные отношения с аудиторией. Они не только подскажут вам, что нужно добавить или убрать, но и останутся с вами надолго.

№3. Лояльность.

Все хотят покупать у ярких, успешных и известных. Это дарит им статус и служит кредитом доверия.

№4. Рост прибыли и количества выгодных партнерств.

Вы сможете выходить на новые рынки и ниши, объединяться с другими лидерами мнений, завоевывать внимание новой аудитории.

Однако существует мнение, что не каждому нужен личный бренд. Это, отчасти, правда. Персональный бренд не сработает в 4 случаях: вы не являетесь специалистом (или профессионалом) в своей сфере, нет гарантий, отсутствие истории и страх публичности.

Читайте также: Дональд  Трамп: Одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете.
Читайте также: Три кита эффективных коммуникаций: бизнес, PR отдел, консалтинг. От чего или от кого зависит результат?

Вам стоит лишь определиться: в чем ваша уникальность?

Вам точно не нужен личный бренд, если вы не готовы давать гарантии или согласны лишь на “косметический ремонт”. Например, вы продвигаете фитнес-услуги, но не обещаете, что клиент сбросит лишний вес за определенное время. Или вы искренне верите, что скопировав образ успешного бизнесмена, станете брендом. В таком случае, наверно, не стоит даже задумываться о собственном бренде. Или, если вы боитесь быть узнаваемым специалистом или выступать на публике. Тогда стоит выбрать путь ремесленника и выполнять качественно свою работу. Также если вам не о чем рассказать аудитории, у вас нет опыта, тогда с созданием личного бренда лучше повременить. Стоит помнить: неудачный опыт, например, провал в стартапе – тоже история. Если вы сможете ее рассказать и поделиться лайфхаками, как избежать ошибок, тогда стоит пробовать.

Следовательно, личный бренд строится на таких базовых принципах:

— отвечает действительности;

— требует временных и денежных ресурсов;

— оправдывает ожидание;

— имеет четкую цель и фокус.

Вам стоит лишь определиться: в чем ваша уникальность? Сфокусируйтесь на теме, которая максимально раскроет вашу экспертность, и развивайтесь в ней. Не бойтесь транслировать свои ценности и убеждения, делайте ставку на свои умения и способности, делитесь впечатлениями и создавайте свою историю. Личный бренд многогранен.

Источник: style.nv.ua/blogs

#

 

 

Хочешь стать автор BrandStory ? —  Предложи колонку

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
#
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
#
Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#
Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты
Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю
#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов