KOL Marketing. Как завоевать китайского потребителя

Как найти подходящих лидеров мнения (KOL) для продвиждения бренда в Китае

Существуют различные способы, с помощью которых бренды могут продвигать свою продукцию среди китайских потребителей. Они могут использовать различные функции, которые могут предложить платформы электронной коммерции. Кроме того, они также могут воспользоваться различными услугами по продвижению и рекламе. Тем не менее, ни один из них не настолько эффективен, как использование ключевого мнения лидера (KOL) для оказания влияния на решение о покупке потребителей Китая.

На самом деле, маркетинг KOL более эффективен для брендов, чем высокооплачиваемый маркетинг знаменитостей.

Кто является ключевым лидером общественного мнения?

Ключевой лидер общественного мнения — это тот, у кого сотни и тысячи активных подписчиков в своих аккаунтах в социальных сетях. Он / она имеет возможность влиять на подписчиков при покупке определенного продукта или услуги, которую он / она продвигает или рекламирует через свой аккаунт в социальной сети. Их сообщения в социальных сетях и истории могут существенно повлиять на способность своих последователей принимать решения. Другими словами, бренды могут платить им за размещение сообщений о своих продуктах и ​​услугах, которые могут положительно повлиять на статус, а также на продажи брендов.

Читайте также: Кризисные коммуникации: как подготовиться к кризису
Читайте также: Великие заголовки заставляют людей смеяться, плакать и покупать

KOL Marketing — это лучший стратегический шаг для любого бренда, чтобы начать работу в Китае и добиться успеха за очень короткое время при наличии правильной стратегии KOL.

Несмотря на то, что «Лидер ключевых мнений» (KOL) наиболее эффективен для модных и роскошных брендов, есть KOL, доступные во всех различных секторах бизнеса. 

Итак, являетесь ли вы модным брендом, здоровым брендом или технологичным брендом, вам нужно найти подходящий KOL для вашего бизнеса и сформировать идеальную стратегию для маркетинга KOL в Китае. Выбор правильного KOL имеет решающее значение, так как успех бренда зависит от него. Поэтому мы предоставили несколько ключевых советов, которые помогут вам принять решение лучше.

Ключевые советы по выбору правильного KOL 

Поймите своих клиентов

Прежде чем отправиться искать правильный KOL, вы должны иметь полное представление о ваших потенциальных покупателях. Среди китайских потребителей вы не должны различать, кто ваши потенциальные клиенты, а кто нет. Это важно, потому что вы включите в список тех KOL, подписчиками которых, вероятно, будут ваши потенциальные покупатели. Существует так много разных типов KOL, доступных с разным набором последователей. Вы должны выбрать тех, кто обслуживает ваш вид потребителей.

Конкретные KOL

Помимо просмотра KOL, которые очень популярны в вашей нише, вы должны выбирать разные KOL для маркетинга различных продуктов. Таким образом, вы должны судить о KOL на основе продуктов, в которых он / она, вероятно, найдет больше успеха. Это можно определить по его / ее сообщениям и ответам подписчиков в тех сообщениях, имеющих похожие продукты, как у вас. Кроме того, выбор может быть основан на возрастной группе, такой как Gen Next, Gen Z, Gen X. Если у вас есть продукт для образа жизни, молодежь, скорее всего, купит его больше. Если у вас есть игрушечный продукт, дети, скорее всего, купят его больше. Соответственно, вы должны выбрать KOL по тому типу подписчиков, который у него / нее есть.

Читайте также: Как произвести впечатление на коллег по бизнесу … Из серии советы от Трампа
Читайте также: Программы лояльности должны иметь смысл для клиентов и приносить доход для вас

Навыки KOL

Вы должны сосредоточиться на найме KOL, который понимает ваш бизнес, продукт и, самое главное, маркетинг KOL в Китае. Он / она должен иметь полное представление о том, как донести продукт до подписчиков, не выглядя так, будто ему / ей платят за это.

Это должно быть естественно, и подача должна быть достаточно умелой, чтобы получить мгновенную реакцию от последователей. 

Точно так же KOL должен знать о текущем рыночном сценарии и о стратегии KOL, которая может иметь неприятные последствия и нанести ущерб репутации бренда.

Заключение 

Маркетинг KOL — лучший способ охватить целевых клиентов в Китае. Тем не менее, не менее важно правильно выбрать KOL и сформировать правильную стратегию маркетинга, чтобы успешно влиять на потенциальных покупателей при покупке продукта. Как только у бренда есть эти аспекты к совершенству, это не мешает ему расти в геометрической прогрессии.

Оригинал текста на wedodesign.com.au

#

Публикации в разделе Советы:

#

Читайте также:  Влияние цвета на успешность бренда
Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

#

Читайте также:  Не ваш клиент: 6 типов клиентов, с которыми работать не стоит
Читайте также:  Екатерина Фролова: Зачем нужен брендинг небольшой компании?

#

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей
Читайте также: Чем берут потребителя великие компании. 17 лучших реклам на все времена

#

Читайте также:  Советы для создания инклюзивной рекламы от маркетолога Google — Лоррейн Тухилла
Читайте также:  Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать

#

Читайте также: Как улучшить свои навыки общения в 7 простых шагов
Читайте также:  13 советов управления временем

#

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки
Читайте также:  Как инвестиции в малый и средний бизнес создают новые рынки?

#

Истории успеха:

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля
Читайте также:  Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних

#

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи
Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба
Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

#

Интересные кейсы:

#

Читайте также: «Just Do It» от Nike – слоган №1 в мире!
Читайте также: Best Absolut Vodka: Печатная реклама всех времен

#

Читайте также: Много букв: алфавит логотипов
Читайте также:  Крылатая аптека. Кейс очаровательного фирменного стиля аптеки Rumeli70 (Стамбул)

#

Читайте также: 10 великих бизнес-империй. Истории величайших компаний современности
Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге