Клиенты узнают компанию по бренду так же, как друзья узнают вас по лицу. Как разработать стратегию бренда

by Laura Lake,
Перевод подготовлен  Бюро переводов «Фридом» 

Разработка стратегии бренда может быть одним из самых сложных шагов в процессе создания маркетингового плана.

Часто именно этот элемент становится самой большой проблемой для большинства предприятий, но это важный шаг при создании индивидуальности компании.

Образ вашего бренда будет постоянно транслироваться различными способами, с различной частотой и последовательностью на время существования вашей компании.

Ваша стратегия бренда определяет три основных компонента бизнеса, которые впоследствии могут использоваться в качестве плана развития вашей маркетинговой стратегии и тактики. Такие три основных компонента включают:

Цель:

Ваш бизнес должен включать функциональную и интенциональную цели.

Последовательность:

В отсутствие последовательности бизнес будет лишь пытаться уцелеть.

Эмоциональное воздействие:

Эмоции помогают клиентам наладить с вами связь. Стратегия бренда помогает вам развить такие эмоции.

Читайте также: Советы от Шеймы Хайдер: 7 шагов к созданию отличного личного бренда
Читайте также: Пакет кандидата: Базовые материалы избирательной кампании

Чтобы начать разработку стратегии бренда, вам необходимо понимать четыре компонента маркетинга:

— Первичный целевой потребитель и / или клиент

— Конкуренция

— Сочетание продукта и услуг

— Уникальное торговое предложение

Определив эти компоненты вашего маркетингового плана, Вы получаете основу для разработки стратегии вашего бренда. Эффективный процесс брендинга создает уникальную идентичность, которая отличает Вас от конкурентов. Вот почему она часто считается сердцем конкурентной стратегии.

Следующие шесть шагов необходимы для создания вашей стратегии бренда

#1 Почему брендинг – это важно

Сильный бренд бесценен, поскольку борьба за клиентов усиливается изо дня в день. Важно уделять время исследованию, определению и созданию своего бренда.

В конце концов, ваш бренд является источником обещания для вашего потребителя.

Это центральная часть вашего маркетингового сообщения и идентичность, без которой вы не хотите остаться. Что представляет из себя основная концепция брендинга.

#2 Как определить бренд

Определяя, кем является ваш бренд, вы создаете основу, на которой строятся все остальные компоненты. Определение вашего бренда служит измерителем оценки любых рекламных материалов и стратегий: от вида вашего офиса до вашей рекламы, цвета и шрифта на ваших визитных карточек и дизайна вашего сайта.

#3 Определение целей Вашего бренда

Крайне важным для эффективного управления брендами является четкое определение аудитории бренда и целей, которые должен достичь бренд. Задайте себе два ключевых вопроса, которые помогут определить цели вашего бренда. Чего Ваша компания ожидает от бренда? Что другие должны знать и говорить о Ваших продуктах или услугах?

Читайте также: ИНФОГРАФИКА— Назван самый дорогой бренд мира в 2019 году
Читайте также: Картина маслом. Нужен ли крафтовым производителям бренд? Мнения фундаторов.   

#4 Фокусировка на целевой аудитории

Сила вашего бренда зависит от способности фокусироваться. Именно поэтому определение целевого рынка поможет повысить эффективность вашего бренда.

Основа – это осознание того, кто Ваша целевая аудитория. Сконцентрируйтесь на своей целевой аудитории, задав себе следующие вопросы: Какого они возраста? Какой у них доход? Кем они работают? Какие у них интересы?

#5 Находим и разрушаем препятствия для бренда

При создании стратегии бренда для продукта или услуги важно провести тщательный анализ, чтобы выявить препятствия, которые могут возникнуть у вас на пути. Они также известны как условия рынка и могут помешать успеху вашего продукта или услуги.

#6 Упаковка и идентификация бренда

Ваши клиенты узнают вашу компанию по бренду так же, как ваши друзья и семья узнают вас по лицу. Это то, как Вас видят на рынке. Говорите ли вы то, что нужно клиентам? Образ вашей компании связан с внешним видом упаковки. О чем говорит образ вашей компании на рынке (то есть, какой посыл он несет)? Если по вашей упаковке невозможно сразу же узнать вашу компанию, измените упаковку.

Брендинг = Цель

Топ-менеджеры часто считают брендинг сложным или неважным, потому что им часто трудно осознать материальную выгоду. Без стратегии бренда нет никаких правил или ограничений, что может быть опасным даже для малого бизнеса. Без бренда бизнес не имеет конкретной цели. А без цели бизнес не может выделиться среди конкурентов.

Источник: www.thebalancesmb.com

 

Перевод подготовлен Бюро переводов «Фридом»   Услуги бюро переводов для бизнеса и частных лиц.  

 

 

 

#

 

Другие публикации в разделе Советы:

#

Читайте также: Персональный брендинг: как создать свой личный имидж за 10 шагов [шпаргалка — 2 часть]
Читайте также: Персональный брендинг: как создать свой личный имидж за 10 шагов [шпаргалка -1 часть]

#

Читайте также: Як би виглядав #10yearschallange «Нової пошти», «Розетки», «Ощадбанку» та інших українських брендів
Читайте также: Создайте самый лучший персональный бренд

#

Читайте также:  Влияние цвета на успешность бренда
Читайте также:  Успешными не рождаются, ими становятся. Создание и развитие личного бренда

#

Читайте также:  Не ваш клиент: 6 типов клиентов, с которыми работать не стоит
Читайте также:  Екатерина Фролова: Зачем нужен брендинг небольшой компании?

#

Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей
Читайте также: Чем берут потребителя великие компании. 17 лучших реклам на все времена

#

Читайте также:  Советы для создания инклюзивной рекламы от маркетолога Google — Лоррейн Тухилла
Читайте также:  Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать

#

Читайте также: Как улучшить свои навыки общения в 7 простых шагов
Читайте также:  13 советов управления временем

#

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки
Читайте также:  Как инвестиции в малый и средний бизнес создают новые рынки?

#

Истории успеха:

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля
Читайте также:  Як народжується ікра від KIND FISH. Або історія успіху родинного бізнесу сім’ї Заболотних

#

#

Читайте также: Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи
Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL

#

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

#

Читайте также: 20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба
Читайте также: LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру

#

Интересные кейсы:

#

Читайте также: «Just Do It» от Nike – слоган №1 в мире!
Читайте также: Best Absolut Vodka: Печатная реклама всех времен

#

Читайте также: Много букв: алфавит логотипов
Читайте также:  Крылатая аптека. Кейс очаровательного фирменного стиля аптеки Rumeli70 (Стамбул)

#

Читайте также: 10 великих бизнес-империй. Истории величайших компаний современности
Читайте также: «Цени жизнь, а не смартфон!» — H-Road создала социальную рекламу с призывом не использовать смартфон на дороге