Катерина Федорова: Размещение рекламы на «пиратских» сайтах становится постыдным явлением

Катерина Федорова, Руководитель антипиратской Инициативы «Чистое небо», подвела итоги 2019 года.

Ключевые события 2019 года и главные тренды 2020

Главные тренды отрасли 2019 года

Среди рекламодателей уже практически невозможно встретить ярых приверженцев «пиратских» сайтов – размещение рекламы на таких площадках становится постыдным явлением. Причем основание отнести сайт к такой категории уже не ограничивается наличием судебного решения.

Все отчетливее прослеживается саморегуляция игроков рынка. Практически никто не желает участвовать в «авантюрах», поэтому привилегии отдаются проверенным решениям. Например, рекламодатели отслеживают список сайтов, к которым есть претензии правообладателей (через сервис blacklists.org.ua), и не размещают на них рекламу. В итоге мониторинг УАПА все чаще фиксирует в основном казино, «серые» магазины и тех, кто откровенно не следует инстинкту самосохранения, рискуя своей репутацией и спокойствием.

Правообладатели не останавливаются в намерениях защищать свою интеллектуальную собственность, изучая новые подходы и системно применяя уже работающие методы. В результате появляются видимые положительные результаты.

Что ждет рекламно-коммуникационный рынок в 2020 году

Все будет еще лучше. Пользователи будут все больше ценить легальные площадки, уводя за собой солидных рекламодателей. А «серые» бизнесы либо легализуются, либо закроются, так как правообладатели еще больше усилят борьбу за свои права интеллектуальной собственности. Мы движемся в сторону к цивилизованной жизни.

Читайте также: Скрытая реклама Apple в Голливудских фильмах — откровенный бартер?

Читайте также: Подрыв устоев. Зачем реклама бросает вызов общественному мнению

Ключевые события прошлого года

Наконец-то украинский правообладатель добился обвинительного приговора в уголовном деле против Интернет-провайдера, предоставлявшего нелегальный доступ к телеканалам в его IPTV сервисе. Так что результаты нескольколетней работы правообладателей начинают приносить реальные плоды.

Украинцы больше готовы перейти на “светлую сторону”: по сравнению с 2018 годом в 2019 году вдвое больше пользователей заявили, что готовы платить за легальный контент, это уже более 30% (по данным исследования Gemius). Вот поэтому я уверена, что нас ждет светлое будущее.

Также запомнился 20-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы, который прошел в Одессе — это, очень яркое, пронизанное креативом, событие с насыщенной программой!

Восприятие рекламы среди потребителей?

Поскольку рекламодатели тщательно отслеживают поведение пользователей и следят за изменениями их привычек и пожеланий, реклама меняется – и формат подачи, и алгоритмы ее размещения. Поэтому восприятие рекламы становится все более органичным: как получение своевременной полезной информации.

Лучшая рекламная кампания 2019 года

Work.ua «ТАКАМОН». Очень мотивирующая кампания, которая, помимо своего прямого назначения продвигать бренд, содержит приятный социальный аспект – улучшать качество жизни людей, повышая их степень уверенности в себе.

Источник: sostav.ua

#

По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com

#

Другие кейсы и советы на нашем сайте: 

#

Читайте также: Как открыть свой бренд одежды: пошаговая инструкция

Читайте также: От идеи до реализации: как создавалась компания YouControl

#

Читайте также: Как создавался бренд ресторана здоровой кухни – Гайя

Читайте также: ТМ O’Kroshka: развлечения для маленьких и больших крошек

#

Читайте также: Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR. Советы от Эла Райса (Ries&Ries, США)

Читайте также: Непрерывное управление эффективностью: новые правила 2020

#

Интересные публикации:

#

Читайте также:  Олег Михайлов и Ярослав Яковенко основатели Woolkrafts — создали «тепло, которое можно подарить»
Читайте также:  Стучитесь и вам откроют. Наиболее эффективные способы продвижения – опыт украинских производителей

#

Читайте также:  Шкварка — присмачує життя, засолоджує буденність. Відродження українських страв для святкового застілля
Читайте также:  Картина маслом. Нужен ли крафтовым производителям бренд? Мнения фундаторов.   

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно
Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых
Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также:  20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

#

Читайте также:  Разделяй и управляй: история одного производства и двух брендов
Читайте также:  Алекс Лисситса. Как за пять лет построить бизнес

#

Читайте также:  Стефан Деренонкурт: для создания Великих Вин Украины у «Шабо» есть всё
Читайте также:  Олексій Луговий, директор «УкрАгроЦентру»: Ми поруч з фермером в режимі 24/7

#

Читайте также:  Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития
Читайте также:  Гендиректор DCH Real Estate: Мы закономерно заинтересовались ТРЦ Respublica

#

Читайте также:  Евгений Шевченко, гендиректор Carlsberg Ukraine: В первую очередь, мы – пивовары, занимающие лидирующую позицию на рынке
Читайте также:  Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия

#

Читайте также:  Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
Читайте также:  Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства

#

Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»