Как сделать успешный бренд одежды в Украине — пример Staff

Успешный бизнес — это сложно. А если он запускается в конкурентной нише и в сложное время, ставки повышаются. У бренда одежды Staff получилось с этим справиться.

Рассказываем, как появился проект и почему вам стоит обратить на него внимание.

Работа в Украине – принципиальная позиция компании: так Staff создает рабочие места, лучше контролирует качество и быстрее выпускает коллекции. Переносить пошив зарубеж не планируют. Первых сотрудников пришлось учить на ходу, готовых кадров со знанием индустрии и понимаем современных технологических процессов тогда не было. Зато была цель — обеспечить высокое качество при доступной цене. 

Так и появился бренд одежды Staff, который начал с выпуска осенней коллекции. В ней были парки, анораки и другая верхняя одежда. Денег на рекламное продвижение не было, поэтому главным каналом продаж стало сарафанное радио. И это сработало — в Украине тогда такая одежда только набирала популярность, а Staff предлагал отличный баланс цены и качества.

Пришлось набить и первые шишки. К примеру, фурнитуру (молнии, застежки) для первых моделей поставляли украинские подрядчики — и к качеству возникли вопросы. Нашли варианты за рубежом. Сейчас в Staff действует трехэтапная проверка качества: сначала вещь проверяют на этапе пошива в цеху, затем на складе, а в финале — перед отправкой клиенту. 

Читайте также: Сначала была мечта собственного производства: Как бренд одежды MBocharova завоевал мировой рынок фешн-индустрии

Читайте также: Как открыть свой бренд одежды: пошаговая инструкция

Затем основатели Staff столкнулись с экономическими вызовами, в частности с резким скачком курса доллара, от которого напрямую зависит стоимость импортных материалов. Пришлось заново переоценивать предложения, но от соблюдения принципа взвешенных цен и качества не отошли — Staff и сегодня называют «топ за свои деньги». Это приглянулось аудитории, костяк которой составляет молодежь в возрасте от 16 до 30 лет. Впрочем, как отмечают в самой компании, это не строгие границы — есть клиенты и за 50. 

Чтобы носить Staff, нужно быть молодым в душе и энергичным. И, конечно, быть готовым становиться лучше каждый день.

Первый офлайн-магазин Staff открылся зимой 2014 года, а сегодня их уже 16 и они покрывают все крупнейшие города Украины. При этом, ритейл работает не по франшизе, компания открывает все точки самостоятельно. В планах компании покрыть офлайн-точками все населенные пункты с населением свыше 200 000 жителей. Но на Украине останавливаться не собираются: компания уже присматривает рынки для зарубежной экспансии. Первые планы — на соседнюю Беларусь.

Читайте также: Авторская одежда в стиле Family look покорившая Америку. DASTI: наша цель выделить из толпы семейную пару

Читайте также: Анализ рынка: Самые популярные бренды женской одежды по данным от Pro-Consulting

Что помогает Staff покорять рынок

Еще со своей первой вещи — анорака под названием Staff — в компании понимают, как важно задавать тенденции на рынке. И поэтому постоянно экспериментируют. Например, линейка Staff Lab помогла популяризовать в Украине стиль tech-wear, который несколькими годами ранее уже прижился на Западе со своими угловатыми формами и практичным видом.

Уже в 2015 году Staff расширили свои коллекции — кроме верхней одежды, туда попала обувь. Сегодня выпускают еще больше продуктов: куртки, худи, штаны, рубашки, обувь, аксессуары. В 2018 году к мужской коллекции добавилась и женская.

Staff — динамичная компания, поэтому меняется с каждой коллекцией. А они нередко бывают ограниченными, что помогает поддерживать в тонусе как бренд, так и покупателей. К примеру, Staff лимитирует по темам: были японская и украинская линейки, коллаборации с известными блогерами (tomaschgood, sashachistova) и звездами (Ярмак). 

Читайте также: Эксклюзивно или удобно? Не вопрос, если вы одеты от UMM

Читайте также: Маркетинг в индустрии моды: возможности и особенности развития

Следующая коллекция Staff — весенняя — готовится к выходу в 2020 году. В ней расширят ассортимент толстовок, свитшотов, будут новые сумки, кроссовки и кеды. Традиционно, обновит Staff и флагманскую линейку верхней одежды: ветровки, парки, куртки. Новики будут и в женской коллекции. Следить за этими и другими анонсами бренда лучше всего в Instagram, а также на YouTube-канале. Там много полезного: ведущие рассказывают про актуальные тенденции сезона, помогают выбрать самые удачные вещи и делают обзоры новых коллекций.

Как и раньше, в Staff стараются делать максимально качественные вещи по доступной цене. И делать это в Украине — чтобы каждый мог подобрать себе нужную одежду, не уступающую по качеству и стилю мировым стандартам. И хотя задача эта непростая, останавливаться бренд не собирается.

Источник: ain.ua

Мы знаем как сделать вашу зиму теплой, красивой и комфортной: продолжаем нашу подборку ТОП 100 Брендов одежды, которая дарит тепло  

РЕЙТИНГ: Ломаем стереотипы: 10 востребованных украинских брендов верхней одежды, идущих в ногу со временем (ТОП 100, часть 1)

РЕЙТИНГ: Встречают по одежке: 10 украинских брендов верхней одежды поддерживающие эко-тренды (ТОП 100, часть 2)

#

Другие публикации:

#

Читайте также: Irene Bukur украинская косметика с европейским лицом
Читайте также: Эксклюзивно или удобно? Не вопрос, если вы одеты от UMM

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно
Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых
Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также:  20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

#

Читайте также:  Разделяй и управляй: история одного производства и двух брендов
Читайте также:  Алекс Лисситса. Как за пять лет построить бизнес

#

Читайте также:  Стефан Деренонкурт: для создания Великих Вин Украины у «Шабо» есть всё
Читайте также:  Олексій Луговий, директор «УкрАгроЦентру»: Ми поруч з фермером в режимі 24/7

#

Читайте также:  Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития
Читайте также:  Гендиректор DCH Real Estate: Мы закономерно заинтересовались ТРЦ Respublica

#

Читайте также:  Евгений Шевченко, гендиректор Carlsberg Ukraine: В первую очередь, мы – пивовары, занимающие лидирующую позицию на рынке
Читайте также:  Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия

#

Читайте также:  Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
Читайте также:  Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства

#

Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»

#