История успеха бренда Gucci. Страсти по-итальянски

Более 90 лет бренд Gucci удерживает лидирующие позиции в жестком мире моды. Такой блистательный результат достигнут за счет серии слияний с другими компаниями, неуклонного расширения ассортимента, привлечения ведущих дизайнеров и PR-акций, основанных на скандалах внутри компании.

Источник: wikipedia.org

Гуччио Гуччи (род. в 1881 г.) мог бы продолжить дело отца и торговать соломенными шляпками собственного изготовления. Но амбициозный юноша хотел самостоятельности, и в 23 года открыл мастерскую по производству конной упряжи, дав ей гордое имя «Дом Гуччи». Увы, путь к успеху оказался тернист, мастерская не приносила доход, да еще и отец изводил упреками.

Источник: wikipedia.org

Тогда гордый и упрямый Гуччио отправился в Лондон. Без связей и денег он смог устроиться только носильщиком, а затем коридорным и лифтером в отель «Савой». Именно здесь у молодого человека возникла идея — изготовление чемоданов. Рынок производства чемоданов и сумок еще не занят, а спрос тогда значительно превышал предложение.

1921 год становится переломным в жизни Гуччио. Он возвращается в Италию, женится и на заработанные 30 тыс. лир открывает мастерскую. Этот год считается годом основания марки Gucci. Дела пошли настолько успешно, что вскоре Гуччио стал владельцем магазина, где он продавал свои изделия: конскую сбрую, одежду для жокеев, чемоданы. Отличной рекламой стали выступления лучших наездников Европы в костюмах от Gucci.

Семейный бизнес

Вскоре у основателя компании подросли сыновья Альдо, Уго, Васко и Родольфо, которые активно включились в семейный бизнес. Особым талантом отличался Альдо. Именно он в 1933 г. придумал фирменный знак из двух переплетенных букв G. Альдо оказался и отличным макертологом — благодаря ему ассортимент фирмы пополнился легендарными шелковыми шарфами и галстуками, а позже и часами.

Культовая сумочка с бамбуковой ручкой, предмет гордости всех модниц, также была сделана по идее Альдо — он нашел альтернативу коже (из-за ее дефицита в военное время). Следующий проект Альдо оказался не менее успешен — парень предложил изготавливать сумки изо льна, джута и пеньки.

Мастерская Gucci. Источник: new-j.ru

К началу Второй мировой войны семья Гуччи владела фабрикой по производству дамских сумок, чемоданов и перчаток, а также бутиком на самой престижной улице Рима.

Компания даже получила заказ от Муссолини на оформление одного из его дворцов. В начале 1940-х гг. магазины Гуччи открылись по всей Италии. Тогда же, для расширения рынка сбыта, Альдо первым из европейских производителей отправился в Америку.

Альдо Гуччи. Источник: new-j.ru

Кино и Gucci

Немало сделал для рекламы Gucci и Родольфо, как актер, снимавшийся в кино под псевдонимом Маурицио де Анкоре. После войны Родольфо ушел из кинематографа и работал в отцовской фирме. Дружба с многими голливудскими звездами очень помогла в продвижении марки Gucci. Достаточно было Одри Хепберн в фильме «Римские каникулы» накинуть на головку фирменный шелковый шарф и станцевать в мокасинах от Gucci, как продажи росли невероятно. Сама Жаклин Кеннеди носила сумочку от Gucci через плечо, создав бренд «Джеки-О!». На свадьбе актрисы Грейс Келли, которая в те времена была лицом Gucci, с принцем Монако каждый из гостей получил в подарок шарф от Gucci, а компании присвоили официальный статус поставщика сумок и аксессуаров королевскому двору.

Семейные страсти

В 1953 г. не стало Гуччио Гуччи, и все четыре сына-наследника бросились в суды, требуя признать каждого из них единственным хозяином фирмы. В итоге 50% акций перешли в собственность Альдо, который и возглавил фирму. Спустя годы история с судебными разбирательствами повторится. Так, Паоло, сын Альдо, много лет будет судиться с отцом, а тот — оплачивать услуги его адвокатов. Впрочем, это не помешает Паоло впоследствии стать ведущим дизайнером компании. На очередном судебном заседании судья Мириам Альтман отказалась рассматривать жалобу: «Я знаю каждую вещь, которая продается у Гуччи, и знаю, что две трети ее продажной цены члены семьи отдают адвокатам».

Менеджмент компании постоянно настаивал на расширении ассортимента за счет новых товарных ниш. И в 1960-1970 гг. Gucci начала выпускать мокасины на шипованной подошве, а также духи, часы, меховые изделия и женскую одежду. Тогда же было основано швейцарское подразделение Gucci Timepieces по разработке и производству ювелирных украшений и часов, которое сейчас приносит компании около 10% совокупного дохода.

Gucci на грани разорения

Распри в семействе Гуччи не утихали. В 1982 г. дошло до драки на совете директоров, после которой Паоло покинул фирму, а Gucci Parfum отделилась от компании. Следующий скандал начался после смерти в 1983 г. Родольфо, чьи акции перешли по наследству к его сыну Маурицио. Родственники никак не хотели признавать юношу наследником.

Тем не менее в 1989 г. Маурицио становится президентом фирмы. Новый президент оказался крайне неэффективным управленцем. Он отказывается от тенденции изысканной роскоши в пользу китча, проводит массовые увольнения лучших специалистов, снимает с производства легендарную сумочку с бамбуковой ручкой и переносит офис в Милан. По никому не понятным причинам Маурицио не давал развиваться компании Gucci America, сдерживая продажи Gucci Accessories Collection, которые в только в США ежегодно приносили $110 млн.

Негативное влияние на имидж Gucci оказало и дело Альдо Гуччи об уклонении от налогов (в 1986 г. он был заключен в тюрьму). А наибольший урон репутации Gucci принесла неконтролируемая руководством продажа лицензий на производство вещей с фирменным логотипом мелким фирмам из Азии.

В итоге уже в начале 1990-х гг. носить вещи Gucci считалось дурным вкусом, а компания была практически разорена и находилась на грани банкротства.

Gucci без Гуччи

Внуки Гуччио — Роберто, Паоло и Джорджио, пытаясь спасти капиталы, продали свои акции финансовой компании Investcorp. Новые владельцы пригласили на должность экономического директора Доменико де Солле. В 1990 г. он принимает на работу американского дизайнера Тома Форда, ставшего творческим директором Дома Gucci. Именно Форду принадлежит заслуга «реанимации» торговой марки. Его интерпретация классических туфель Gucci с декором в виде уздечки становится настоящим хитом.

Под натиском старших менеджеров в 1993 г. Маурицио продает свою долю компании Investcorp за $100 млн., и на этом заканчивается эпоха семейного бизнеса Гуччи.

Но марка Gucci процветает. Де Солле отозвал лицензии и вложил прибыль в расширение бизнеса и покупку известных модных компаний (бренды Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi и многие другие). А креативные идеи Тома Форда выводят бренд в лидеры модного бизнеса.

Gucci в третьем тысячелетии

На рубеже ХХ и ХХI вв. к работе в компании привлекаются самые именитые дизайнеры (например, Стелла Маккартни) и покупается линия прет-а-порте Rive Gauche, принадлежавшая Yves St. Laurent. Том Форд неустанно предлагает новые идеи. В 2003 г. он создает коллекцию, балансирующую между инновацией и вульгарностью,— изысканный крой, масса деталей, обнажающих тело. Это привлекает к Gucci новых клиентов.

 

Источник: new-j.ru

Но, похоже, компания Gucci обречена на конфликты. Том Форд не смог прийти к взаимопониманию с французской корпорацией Pinault Printemps Redoute (PPR), которая в апреле 2004 г. купила компанию Gucci Group. В результате Де Солле и Форд покинули фирму.

Им на смену пришли Алессандра Факкинетти и Фрида Джаннини.

На сегодняшний день, по данным исследований рейтинговой компании The New York Review (The NYR), итальянская марка Gucci занимает первое место в списке самых роскошных брендов мира, обойдя 99 своих главных конкурентов, среди которых Louis Vuitton и Chanel.

По данным журнала BusinessWeek, в 2011 г. бренд Gucci заработал EUR2,2 млрд. Компания Gucci Group владеет брендами Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Bedat & Co., Boucheron, Roger & Gallet, Stella McCartney and YSL Beaute.

 

Источник enovosty.com

 #

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

#

 

Другие истории брендов на нашем сайте:

#

Читайте также:  Tupperware – это лучшее, что может произойти с вашей кухней!
Читайте также:  Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация

#

Читайте также:  Metro Cash & Carry. От мелкого опта к мировому господству
Читайте также:   Конрад Хилтон — падали, но поднимались!

#

Читайте также:   Kraft Foods Inc. — гигант по производству упакованных продуктов питания
Читайте также:   Pandora — сам себе дизайнер

#

Читайте также:   Friday’s. Семь пятниц на неделе
Читайте также:   Škoda Auto – одна из старейших автомобильных марок Европы

#

Читайте также: Не бензином єдиним: історія успіху мережі заправок ОККО
Читайте также:  Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также:  Syngenta : история единения людей…
Читайте также: Несколько кейсов великих брендов: Victoria’s Secret, KFC, Woolworth, Nintendo, Pampers,  Hilton и другие….
#
Читайте также:  Портрет. Катеріна Ґрехем: «Завойовуйте довіру кожної людини»
Читайте также: Ботинки Timberland: почему они так популярны?
#
Читайте также: Amazon… История крупнейшего интернет-магазина
Читайте также: Успех компании Victoria’s Secret
#

Другие статьи на сайте:

#

Читайте также:  Імітація професіоналізму?… — Будьте собою
Читайте также: Де вам свербить, там і чухайте… Або з чого розпочати власну справу
#
Читайте также: Как превратить разового посетителя в лояльного клиента
Читайте также: Трудоголізм безглуздий: трудоголіки створюють більше проблем, ніж вирішують.
#
Читайте также: Навіщо зростати? Та чи варто оцінювати бізнеси за їхнім розміром?
Читайте также: Профессия «Secret Shopper»
#
Читайте также: Работа рядом с дилетантами деморализует профессионалов 
Читайте также: Змусь співати «під твою дудку» за рахунок прихильності, похвал та фактору схожості
#

Возможно вам также будет интересно:

#
Читайте также: Креативные фото от Living-Room
Читайте также: Креатив и модерн: как выглядит главный офис OLX Украина (фоторепортаж)
#
Читайте также: Блогеры в домашних условиях
Читайте также:  Что вы еще не знали о рекламе на транспорте
#
Читайте также:  Самые сумасшедшие иллюстрации в мире
Читайте также:  Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также:  Syngenta : история единения людей…
Читайте также:  Мифы о пластиковой карте