Там, где начинаются серьезные деньги, заканчивается цирк. «Покупатель — не идиот», говорил Дэвид Огилви. «Шутка способна превратить вас в клоуна. А как мы выяснили, у клоунов не покупают», говорит Денис Каплунов.
У серьезных читателей есть не менее серьезные возражения. И задача копирайтера отнестись к ним с уважением и создать текст, который бы шаг за шагом трансформировал возражения в позитивные убеждения.
Как это сделать? Рекомендации в новой инфографике. Ее сценарий мы взяли из первой главы книги — «Имидж и копирайтинг».
Автор: Алена Путятина
Источник: kaplunoff.com