Дизайн упаковки косметики: ключ к сердцу потребителя. Главные тренды 2020

Дизайн упаковки косметики создает у потребителя первое впечатление о продукте.

Правильный дизайн косметики несет несколько важных посылов: помогает позиционировать продукт, привлекает потребителя и рассказывает информацию о товаре. Каждый элемент упаковки: материал, цвет и форма отображает ценности бренда и его индивидуальность.

Оригинальный дизайн упаковки привлекает внимание покупателя к стоящей на полке продукции. Он же побуждает совершить покупку.

Дизайн упаковки косметики: главные тренды

Простота.

Эта тенденция отражается в том, что покупатель должен с первого взгляда понимать предназначение продукции. Популярностью пользуется создание дизайна упаковки с использованием простых геометрических форм. Примером может стать косметическая линейка Basic Products. У потребителей повышаются требования к функциональности и безопасности упаковки. Они хотят, чтоб упаковка была удобной и простой в использовании.

Мобильность. 

Косметика перестала быть продуктом, который используют преимущественно дома. Возникла необходимость сделать дизайн упаковки компактнее. В течении дня косметика может понадобиться в любой момент и маленькая упаковка делает использование комфортней. Людям удобнее покупать маленькие баночки и флакончики.

Согласно исследованиям, потребителю нравится дома хранить большие упаковки, а компактную копию брать с собой. Выпуск продуктов в упаковках разного размера увеличивает продажи.

К мнению потребителей прислушалась компания MAC и выпустила линейкуминиатюрных продуктов Little MAC. Такой формат удобней для путешествий. Компания Stowaway Cosmetics аргументирует такой подход вопросом безопасности. Неудачный дизайн со слишком большим объемом упаковки вынуждает людей использовать косметику после истечения срока годности.

Читайте также: Упаковка должна привлекать внимание — качество продукта не важно? 4 мифа о дизайне упаковки
Читайте также: Мотивирующие высказывания Эсте Лаудер

Экологичность.

Тенденция пришла из рынка органической косметики, а в последние годы стала полноценным косметическим трендом. Бренды используют материалы, которые не загрязняют окружающую среду. Их можно переработать или использовать повторно.

Например, компания Pangea Organics для производства упаковок использует материалы, которые растворяются в воде. Производители находят альтернативу традиционным материалам. Дизайн упаковки косметики часто подчеркивает ее органичность. Некоторые бренды для отделки используют древесину.

Люксовые бренды Armani, Guerlain, Lalique и Burberry с этой целью обращаются к компании Technotraf.

Ретро. 

Эта тенденция охватила все сегменты косметического рынка. Ретро может быть концепцией целого бренда. Например, калифорнийская компания Benefitсоздает дизайн своих упаковок, опираясь на винтажную стилистику. Иногда известные бренды находят вдохновение в прошлом и выпускают отдельные ретро–линейки. Производители могут черпать вдохновение в разных эпохах.

Дизайн упаковок косметики theBalm отсылает к 40-60 годам и популярному тогда стилю пин-ап. Christian Louboutin при разработке дизайна упаковки помады Silky Satin опирался на произведения искусства эпохи арт–деко и восточные мотивы. Усиливает эффект черная упаковка, перевязанная шелковой лентой.

 

Источник: koloro.ua

#

По поводу публикации ваших историй на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com

#

#

Другие публикации:

#

Читайте также: Irene Bukur украинская косметика с европейским лицом
Читайте также: Эксклюзивно или удобно? Не вопрос, если вы одеты от UMM

#

Читайте также:  KarambaKids: Бренд растет как ребенок — быстро и стремительно
Читайте также:  New look! PAPA ATELIER — новый взгляд на школьный образ

#

Читайте также:  Sigi: Мы не гонимся за трендами и не пытаемся одевать детей, как взрослых
Читайте также:  Bombat Game: радость от добычи долгожданного трофея для детей и взрослых

#

Читайте также:  LITA Jewelry украинские украшения из материалов, собранных по всему миру
Читайте также: Sergey Makhno Architects – украинские гончарные традиции в современном исполнении

#

Читайте также:  Born in Ukraine: народитися в Україні, щоб покорити світ. Аутентичні прикраси від KOVAL
Читайте также:  Lena Yastreb: Украшения вне времени, как маркер эпохи

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#

Читайте также:  ГК «UKRAVIT» – аграрные первопроходцы. Как Виталий Ильченко изменил восприятие украинских компаний на мировом рынке
Читайте также:  20-летие Saturn: Александр Громыко о том, как создать производство европейского масштаба

#

Читайте также:  Разделяй и управляй: история одного производства и двух брендов
Читайте также:  Алекс Лисситса. Как за пять лет построить бизнес

#

Читайте также:  Стефан Деренонкурт: для создания Великих Вин Украины у «Шабо» есть всё
Читайте также:  Олексій Луговий, директор «УкрАгроЦентру»: Ми поруч з фермером в режимі 24/7

#

Читайте также:  Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития
Читайте также:  Гендиректор DCH Real Estate: Мы закономерно заинтересовались ТРЦ Respublica

#

Читайте также:  Евгений Шевченко, гендиректор Carlsberg Ukraine: В первую очередь, мы – пивовары, занимающие лидирующую позицию на рынке
Читайте также:  Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия

#

Читайте также:  Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
Читайте также:  Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства

#

Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»

#

 

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018