Брендинг территорий: как один видеоролик изменил жизнь целого города

В последнее время очень модно говорить о брендинге территорий. Все кругом разрабатывают концепции развития городов, областей, регионов и даже государств. Какие-то действия приносят результат, какие-то — нет.

grand-rapids-lip-dub-mfive-900x422

Сегодня мы решили рассказать о ролике, который вполне можно отнести к территориальному брендингу: видео Grand Rapids LipDub, снятое жителями маленького американского города Гранд Рэпидс, перевернуло всю дальнейшую судьбу этого места.

Мотивирующий пинок от Newsweek

Эта история началась с публикации журналом Newsweek списка вымирающих городов Америки. Рейтинг насчитывал 30 городов, где численность населения, в том числе и молодежи, резко сокращалась. В список попали три города из штата Мичиган, а десятым оказался Гранд Рэпидс.

Доказать, что ты не вымирающий верблюд

Жителей Гранд Рэпидс удивила новость о том, что их город вымирает и они не только оставили на сайте множество комментариев о некорректности таких заявлений, но и на деле решили доказать, что их город успешен и благополучен. Для этого они сняли вирусное видео, которое поставило мировой рекорд по количеству участников и стало официальным ответом журналу Newsweek.

Что такое LipDub? Это массовый музыкальный клип, во время записи которого играет песня, а люди просто открывают рот под фонограмму. Съемки производятся одним планом, формат не предполагает монтажа.

Жители Гранд Рэпидс шли по улицам города и пели концертную версию песни Дона Малкина American Pie. По словам продюсера Роба Блисса «это песня о смерти, но в конце торжествует жизнь».

Живой город против вымирающего журнала

Видео Grand Rapids LipDub набрало более 5,5 млн просмотров на YouTube и попало во многие известные мировые СМИ в Европе, Азии, Австралии и Америке.

Кинокритик Chicago Sun-Times Роджер Эберт назвал его «самым лучшим музыкальным видео из когда-либо созданных».

Автор: Ирина Горбачева

 

По материалам: mfive.ru